看出大奖―――媒体营销新思路

　　看出大奖―――媒体营销新思路

　　近日，笔者无意中在电梯广告上看到一个名为“看出大奖”的活动，参与者只要将最喜爱的电梯广告品牌名称以短信的方式发送到指定号码，就可以参与抽奖。这一新颖的互动内容引起了笔者的兴趣，便迫不及待地登录到官方网站了解了一下活动信息，没想到这个活动空前火爆，在刚刚过去的十一黄金周里，参与者便超过了10000人。后来，笔者从主办方框架传媒处获悉：这一活动推出后，吸引了广大消费者的积极参与，经初步统计，其中多数为白领群体。业内人士称，框架传媒举办的这一活动，是新媒体运营模式的一次突破，开创了电梯广告互动营销的先河，更充分证明了框架传媒在高端商务及社区楼宇户内广告领域的影响力。

　　相信不少人还对框架传媒在5月份推出的全球首块智能

液晶平面媒体——框架2.0在业内引起的震动和技术变革记忆犹新。显然，框架传媒现在又将创新触角从产品和技术方面扩展到了自身的市场营销层面。对于框架传媒来说，这样做是不是必要？新的运营模式会不会得到良好的市场反馈？从目前的消费者参与情况来看，答案是肯定的。目前，该活动已在北京、上海、广州、深圳、

东莞 5个城市展开。

　　“看出大奖”之所以能取得如此良好的市场反映，在于框架传媒成功地寻找到了电梯广告与互动式营销的完美契合点，从受众的感受和切身利益出发，为原本枯燥甚至有些强制性的电梯广告增加了趣味性和互动因子，让消费者获得印象深刻的参与体验，有效地提升了目标受众对电梯广告的关注度。同时，这一创新的互动模式正是框架2.0所代表的新一代电梯平面媒体的特征——在大幅提升营销传播效果的同时，催生出的新兴运营模式与手段。

　　目前，面对新传播时代的竞争与挑战，传统、单一的媒体运营模式，显然无法适应瞬息万变的市场环境。媒体应努力思考如何在运营上突破自我，推陈出新，来满足受众的各方面需求，从而在竞争中占据主导。

　　框架传媒的运营模式创新之举适时地为媒体发展提供了新思路：就在其它户外媒体的市场竞争仍然停留在抢占资源和价格战上的时候，框架传媒却做了“第一个吃螃蟹的人”，通过尝试“看出大奖”这类新型的运营模式，在电梯广告市场越做越大。