中国首届广告主国际论坛新闻发布会郑斯林讲话

　　中国广告主协会会长 郑斯林

　　各位嘉宾，女士们、先生们、朋友们：

　　下午好！

　　金秋时节，桂丹飘香。很高兴，能与有关部门领导、产业界和新闻界的朋友相聚一堂。首先，我代表世界广告主联合会和中国广告主协会向大家宣布:中国广告主协会与世界广告主联合会将于2007年11月15至16日在北京友谊宾馆联合举办《中国首届广告主国际论坛》。为此,对各位光临今天新闻发布会表示热烈欢迎和衷心感谢！

　　中国广告主协会成立于2005年11月,是中国在世界广告主联合会的唯一合法组织。

　　中国广告主协会是广告主之家，是广大企业从事广告投资等营销传播事业的联合组织。中国广告主协会自成立之日起，就以“面向广告主，为广告主服务”为宗旨，以“

维权、自律、服务”为主要职责，致力于促进营销传播环境的优化，推动广告主营销传播行为的自律，帮助广告主以品牌建设为核心，提升营销策划水平和营销传播能力;在推动企业整合营销传播，改善企业营销传播环境，建立广告主、广告商和媒体三方相互制约、协调合作机制,及企业广告自律与争端解决机制等方面，开展大量工作。

　　世界广告主联合会成立于1953年，目前拥有56个国家广告主协会会员，和国际上众多营业额达100亿美元以上的跨国公司会员。世界广告主联合会是对全球经济具有较大影响的国际组织。它参与联合国(UN)、国际商会(ICC)、欧共体(EC)等国际组织的工作。并通过遍布世界的广告主协会及其会员，活跃在世界经济贸易舞台上，引领企业营销传播的走势，推动相关产业的发展，维护广告主的共同利益。

　　中国广告主协会成立后即加入了世界广告主联合会，积极参与世界广告主联合会的事务，并获得世界广告主联合会执行委员的席位，这是亚洲国家在世界广告主联合会执行委员会中唯一的席位。

　　根据中国广告主协会与世界广告主联合会合作协议，今年世界广告主联合会亚太峰会将于11月14日在北京召开，并随后共同举办《中国首届广告主国际论坛》。这次国际论坛将是全球知名广告主和中国本土广告主企业交流、沟通、促进合作、共同发展的一次国际盛会，也是中国广告主事业发展中具有里程碑意义的一件大事。

　　《中国首届广告主国际论坛》的主题是“品牌•营销•创新”。

　　随着我国社会主义市场经济体制的建立和经济全球化的加速，我国企业市场化、国际化的步伐加快，大量企业的营销管理由过去简单的产品销售延伸到售后服务、市场细分、客户关系和渠道管理等以品牌为核心的整合营销。营销和传播互为过程，其最终目的是创造品牌资产和企业效益。近几年来，我国企业愈发注重营销和传播理论的研究和实践。营销传播投入不断增加。根据工商部门的数据统计，2006年全国广告经营额为1573亿元，较上年增长11.1%，我国广告市场规模已进入国际广告市场前列。随着广告业快速发展的同时，互联网和电子商务的迅猛发展，进一步推动了营销传播理念和内容的变化，营销传播的方式也不断丰富。广大广告主不仅关心单个产品的市场份额，而且注重消费者的忠诚度和企业整体的形象。品牌是产品品质、企业文化的标志，是企业综合竞争能力的体现，也是企业最大的无形资产，我国越来越多的企业注重品牌建设，并把品牌建设作为企业发展战略管理的重要组成部分。

　　创新是企业发展的动力，是企业持续生存之本。财富的积累和增长有赖于技术、管理和知识的积累和创新。面对世界发展的新格局，和日趋激烈的竞争态势，企业必须狠抓管理创新和技术创新，才能不断注入生机和活力，赢得市场，取得主动。因此，“品牌、营销、创新”是推动企业改革、发展的要素，是提升企业综合竞争能力的永恒话题。

　　今年11月召开的中国首届广告主国际论坛上，国务院有关部门领导、世界广告主联合会主席本哈德先生和中国广告主协会会长将以“品牌、营销、创新”为主线作主题演讲，我国著名品牌企业和来自海外20多个营销专家、在华跨国公司高管，将围绕世界和中国广告主事业面临的重点、热点和难点问题做精彩演讲，在广告主、媒体、广告代理机构之间展开广泛的交流互动。大会还将发表反映国际广告主共识的《北京宣言》，以展示广告主的价值观和诚信行动。我们相信这次论坛重要的意义不仅仅是结论，更重要的是表达、交流与启发。在品牌建设、营销传播和创新理念方面，构建新的交流合作平台，加强广告主、媒体和广告商之间的协作，开创和谐多赢的新局面。

　　届时，我们热诚欢迎各界人士，特别是品牌企业、创新型企业，和各国广告主协会，以及国内外营销传播领域的有识之士踊跃参加。我们也坚信这次论坛将得到新闻界的鼎力支持，让我们通力合作，办好真正意义上的中国首届广告主国际论坛。

　　谢谢大家！