中国首届广告主国际论坛会议日程

　　11月14日，星期三13.00 - 21.30 友谊宾馆会前注册

　　(注：右上角有“*”标记者为等待确认的发言人，主办方保留适当更改日程的权利。)

　　11月15日 星期四

　　开幕式(段瑞春同志主持)08.00-08.45会议注册

　　08.45-09.15全体参会人员与领导人合影

　　09.15-09.25国家领导人致欢迎辞

　　09.25-09.45

　　主旨演讲：全球广告主大事议

　　发言人：本哈德·格劳克先生，世界广告主联合会主席、宝洁全球媒体与传播副总裁

　　09.45-10.50主旨演讲：

　　发言人：郑斯林先生，世界广告主联合会执行委员、中国广告主协会会长、全国政协人口环境资源委员会副主任

　　发言人：刘凡先生，国家工商行政管理总局副局长

　　发言人：石峰先生，题目待定

　　10.50-12.30

　　专题一

　　主持人：朱蕤

　　中国广告主协会副会长主题：建立成功的全球品牌

　　——中国可以从其他国家的经验中学到什么

　　世界第二大营销传播集团WPP公司最近的一个调查显示：一般来说，一个品牌的价值约占公司价值的30%。一个强有力的品牌能够帮助建立企业的基本客户群，并增加已有客户的忠诚度。而关于客户忠诚度的问题正是中国企业面临的主要挑战。

　　本专题着眼于一些全球著名品牌的建立和成长经验，并探讨她们的经验对中国企业和品牌有何启示。

　　发言人：

　　·李家祥，中国国航集团总裁

　　·刘德树，中国中化集团总裁

　　·Philip Manzi. 诺基亚多媒体全球品牌战略总监

　　·Kevin Allen,睿狮广告全球副主席

　　12.30-14.00自助午餐

　　14.00-15.30

　　专题二

　　主持人：史蒂芬•洛克先生，世广联干事长

　　主题：良好的受众调查至关重要

　　牢固的受众调查对于提供一种媒体“货币”以直接对比媒体投入和回报来说至关重要。本专题将着眼于中国市场的需求和目前为止通过联合工业委员会已经完成的工作。本专题中，世界广告主联合会将为与会者介绍以消费者为中心的受众调查体系建设蓝图在全球的进展情况，并重点介绍美国、英国、法国、巴西等国家媒体受众调查示范项目。

　　五人讨论组发言人：

　　1. Bernhard Glock, 宝洁全球媒体与传播副总裁

　　2. 张良, 中国远洋运输集团公司副总裁

　　3. Bessie Lee, GroupM中国首席执行官

　　4. 郭振玺，中国中央电视台广告经济信息中心主任

　　5.Annie Yuan, 凯洛中国研究部主任

　　主持人：

　　Stephan Loerke, 世界广告主联合会干事长向发言嘉宾主持提问

　　15.30-16.00茶歇

　　16.00-17.45

　　专题三

　　主持人：Angel Riesgo先生，Grupo Consultores欧洲区总裁主题：处在十字路口的广告主—代理关系

　　广告主-代理关系的平均寿命正日趋缩短。中国本土广告主较他们的欧洲和美国同行更为频繁地更换广告代理，基于项目的短期合作趋势明显。从全球的角度来看，广告主一次全球推广活动花费一般高达100万美元以上。鉴于此，本专题将讨论导致这一现状的原因，以及要采取哪些行动来扭转这一趋势？

　　Grupo Consultores/ ScanInternational将为与会代表带来其最新的全球广告主-代理关系调查结论。

　　主题发言：广告主-代理关系:全球调查

　　Angel Riesgo. Grupo Consultores/ ScanInternational. 欧洲区总裁，

　　七人讨论组发言人：

　　广告主发言人:

　　1. Sital Banerjee. 飞利浦全球媒体公关部总监；

　　2. 曲建宁，上海家化总裁

　　广告代理发言人:

　　1. Kevin Allen. 睿狮广告全球副主席

　　2. Bessie Lee, GroupM中国首席执行官

　　3. 贾丽军，中国卓越形象创意产业机构首席创意官

　　17.45鸡尾酒会和欢迎晚宴

　　11月16日，星期五

　　09.00-11.00

　　专题四

　　主持人：

　　段瑞春，中国广告主协会副会长主题：适应不断变化的消费者——中国及世界营销传播平台的变化

　　过去十年中传播平台的变化使得消费者行为也随之发生了巨大的变化。数码时代见证了媒体消费的控制权正在转移到消费者手中。根据马里茨对话营销集团(Maritz Dialogue Marketing group)的调查，美国消费者平均每人每天要接收大约3000条营销信息。在中国，随着国民经济的持续高速增长，广告市场和传媒产业迅速成长。中国已经成为世界上仅次于美国的第二大电视广告费投入国，其总广告费投入名列世界第三。因此，在媒体环境快速变化的时代，广告主与目标消费者建立一个有效的联系就变得越发具有挑战性。

　　本节的讨论试图探讨以中国为重点的全球范围内消费者是如何变化的。更重要的是，广告主是如何把这些变化转变为机遇的。

　　发言人：

　　1. 中国消费者和媒介市场的诞生和成长

　　丁俊杰，中国传媒大学副校长、亚洲传媒研究中心主任、广告学教授、博士生导师

　　2. 案例研究：在中国如何与目标消费者建立联系

　　杨宇时，上海触动传媒首席营运官

　　3. 案例研究：市场细分中的机会

　　Sital Banerjee. 飞利浦全球媒体公关部总监；

　　4.葛景栋，新浪营销策略管理中心及华东分公司总经理

　　11.00-11.15茶歇

　　11.15-12.30

　　专题五

　　主持人：

　　段瑞春，中国广告主协会副会长主题：负责任的广告主营销传播行为：他律还是自律？

　　良好的法制环境是广告主营销传播行为健康发展的基础。中国是世界上为数不多的几个有专门广告法的国家之一。但是，1994年颁布的中国广告法显然已经不能适应快速发展的企业广告和营销活动的趋势。广告主特别是很多跨国公司对广告法的修改翘首以盼。一个灵活而充满活力的法律框架不仅对于确保有益和有效的法制环境，而且对于促进负责任的市场营销活动都至关重要。然而，法律是否能解决所有问题？自律应该发挥什么样的作用？自律和他律之间应当是什么样的关系？中国又该如何借鉴欧美，建立自己的冲突调解机制？

　　发言人：

　　·Doug Wood, 瑞德史密斯公司合伙人，全球广告律师联盟(GALA)全球主席

　　·Christopher D Hassall Ph.D，宝洁公司大中华区对外关系部副总裁

　　·李德成，著名学者、律师，北京市人大常委会立法咨询专家，国家知识产权战略专家等。

　　12.30-13.00

　　大会闭幕式《北京宣言》发表仪式，中国广告主协会副会长朱蕤致闭幕辞

　　13.15-14.30工作午餐