张发强：体育要以事业来发展以行业来管理

　　　10月21日，“2007年环球企业家高峰论坛”在京举行。本次论坛主题为“中国·世界——激荡30年”。新浪财经独家视频直播本次会议。以下为全国政协常委、中国奥委会副主席张发强在分论坛“奥运营销与企业全球化发展”讲话：

　　张发强：我的名字张发强，张就是宣传和张扬，发就是发展体育运动，强就是增强人民体质。我已经卸任了原国家体委副主任，今年我63了，现在在做一些其他工作。不知道今天大家需要听我讲些什么，我总想把我对体育的认识给大家简要地汇报一下。

　　我原来从事经济工作，我在企业待了十多年，从外援开始，我是学制品加工的，后来到威海市长，到省委宣传部当部长，我是横跨体育界、宣传界、企业界。这三者正好加上将来的媒体中介，正好是汽车的四个轮子，这四个轮子一跑，体育就发展得非常快，请允许我坐下来说吧。

　　我一直想搞什么，怎么提高体育，怎么发展体育，对体育定性定位，体育怎么样来发展，这是改革开放以后，走的路子非常理想。当讲到健力宝的时候，我印象很深。健力宝企业能让美国总统喝健力宝，健力宝董事长是体育局的局长，他对体育有一种热爱。我从健力宝的发展，和体育的发展，我深深地感到它们是离不开的。体育如果离开企业，它的发展是缺乏推动力的。我们有一句口号，大家不知道是不是听到过。运动员赛场夺金牌，企业家市场创名牌。体育有巨大无形资产，企业有足够有形资产，他们互相支持必然带来飞跃的发展，企业也得到很大的发展，健力宝成了中国的魔水，女排几连冠，运动员得到很大的帮助。因为我从92年，从沿海开放城市市场调到体育总局，一直分管体育产业，从92年一直到2000年，运动员的装备，整个国家就投入两三百万，这个装备质量很差。但是和企业联谊以后，咱们运动员装备是世界上最好的。过去的衣服都是五星红旗红颜色的，一般宾馆椅子是白的，运动员一坐颜色就留在上面了。现在所有的装备都是世界一流的。现在一个运动员的装备，都要超过上万元。所以我们就改变了操作方式，就是企业经营奥运会的营销。我认为这个结合推动了体育事业的发展，不仅给我们更多训练费、出国的费用。我现在可以这么讲，我当国家体委副主任的时候，经费很多，但是很难找钱。现在根本不愁钱，我相信咱们运动队也承认，因为现在金牌和也挂钩，把体育概念也引进去了。投入篮球是多少钱，回来你给我什么牌，要钱就要有牌，没有牌不敢要钱。现在国家队训练条件和国家队训练经费，只要你有需要都能满足，能够达到这样的程度，这就是这几年体育产业的发展。

　　说到这里，我想体育定性定位的问题，中央有两个很重要的文件，规定了体育的性质。一个文件是十五规划，中央提出了体育应该怎么办，上午我们还在讨论。我们国家现在的体制，国家和社会共同兴办，走社会化、产业化道路。社会化是国家和社会兴办，是现行体育体制，国家和社会共同来办体育，这是我们国家现在的体制。社会化和产业化是我们现行的运行机制，不知道大家能不能同意我的看法，这是十五规划提出来的。十一五规划里面刚刚出文件的时候，很多人都说怎么在整页文章里找不到体育两个字，体育不是写到后面，体育写到前面。社会主义新农村要构建农民体育健身工程，全国要建造体育村，这个投资相当巨大。农民体育工程建设，每个村都要有篮球场和体育设施，现在已经开始进行。第二个地方，把体育已经写在体育属于消费性的服务业。所以后面事业单位里面，科技、教育、卫生、文化已经找不到了，后面没有了。所以它已经归纳到第三产业消费性的服务业。国家要加快发展，国家要丰富内容，国家是要政策扶持，如果大家注意学，现在我们正在迎2008年奥运会，但是还没有人群深入地研究中央的定性和定位，给体育将带来什么。

　　今天在座各位比较感兴趣体育产业对2008年奥运会来讲，营销究竟怎么做。我不知道咱们是不是专门做，这不太好做。2008年奥运会所有知识产权，属于国际奥委会和奥组委，中国奥运会不能进入世界奥委会知识产权，这个问题门槛很高。

　　我个人认为，今天这个会很重要的议题不一定放在2008年奥运会具体直接的营销上，当然有一些大老板做得很成功。可口可乐做了，百事可乐也做了，我认为这个门槛很高。重点不应该放在2008年前，关键放在2008年奥运会后。这以后提供的商机和发展机遇是非常巨大的，咱们中国很多东西都还是空白的，而且我认为对体育产业的理解，应该有一个崭新的理解，不应该赞助一个企业，应该不是这样。因为体育产业最主要的发源地是英国，后来在欧洲和北美大陆进行发展，现在体育产业最强的是美国，因为篮球MBA不得了，比一个大的行业都大。从产业发展情况来讲，首先是从竞技表演开始，但是现在大量从健身服务业发展，我认为现在我们能不能研究体育产业发展重点方向，我有一句话在体育界讲到，我的观点总会超前一点，我认为真正的体育产业是全民健身服务业，最大体育产业是全民健身服务业。为什么说它是真正的，如果我看一场球也算体育产业，我看芭蕾舞算什么，本身带有不是你自己的，对你提高你的身体素质带来好处的。你去锻炼身体，你去健身服务是对身体素质提高，对这应该是真正的体育产业。如果你买彩票穿衣服也是体育产业，那是另外一个看法。为什么我们要提出全民健身和奥运同行，最近在舆论界都受到很好的评价，在全国受到大家一定好评。这就是体育基本任务决定的，是由奥运会基本理念决定的，体育基本理念是人文奥运，是由现在执政理念决定以人为本。体育是最好的体现，这个人一定要站起来，人本就形成了体育。体育从文字形象上是以人为本。所以说现在全民建设奥运口号喊得这么响，现在报道全国政协发言没有，往往一个发言，认为应该还本来的面目，金牌不再是我们崛起和平国家所离不开的，需要增强我们国家实力的东西。体育应该回到原来的位置上去，说明舆论开始改变，市场非常巨大。我认为咱们整个营销，重点放在大型赛事上当然也很好，很重要要放在全民健身服务业上。所以我的看法就是，重点要放在奥运会，这才是我们研究市场、研究策略的重点。因为奥运会是运动员的竞技场，必然会成为老百姓的康乐园，而康乐园是永久的，奥运会是十几天。十几天过了，咱们中国如果再轮到奥运会难度比较大。因为现在能办的国家多了，轮到我们这里再来一次，可怕我们是看不到了，在座年轻同志可能能看到。但是作为老百姓的康乐园是永久的。奥运会本身，我认为赛事是一个很重要的做法，但是营销应该从非主流打开营销策略，不给你主流的冲撞，主流没有这个实力，但是有很大实力可以搞非主流的东西。什么叫非主流和非主题，我认为奥运会是体坛的盛会，人民的节日，可以做奥运会带来的东西太多，就看你怎么做。所以我希望企业界能够从赞助体育、关心体育、支持体育，能不能转变一下叫经营体育。体育是可以经营的。原来我们做市场叫管理层次，现在开始叫经营层次，体育也是这样地管理体育要经营体育，和体育经营虽然是倒过来，那是两回事儿。

　　作为体育来讲有本体产业，同时又相关产业，为直接体育活动进行服务的体育器材。第三类是体育部门经营的东西，我们企业跟体育部门联合经营，可以从三个地方下手。现在咱们搞帆船比赛，帆船比赛在我们国内还是很少数人参与的，我一直在鼓吹。我说中国的富人已经远远超过欧洲美洲一些国家的全国人口的总数，但是为什么北欧的国家只有有水就有桅杆，一个城市的电话号码数标志着这个城市的发展。中国没有，说明中国不会用。深圳已经是桅杆的城市，在深圳的一个港是浪群，从它选点开始到现在已经全部摆满游艇了。现在青岛将修个很大的帆船场，日照已经修成一个非常大的帆船基地。所以我想造船业由此带来了各行各业的繁荣，体育产业是什么？中国的鞋是世界最高的，中国的服装是世界二流的，中国的体育服装是世界三流的。咱们做铅球，其他的设计的枪弹，设计的衣服，运动员穿的皮衣、皮鞋也做不好。还有其他的器具，它的技术含量很高，制造的企业很少，所以这个余地太大了。从哪个方面考虑它呢？我认为可以从三个方面，一个方面是体育工作有三个要素，叫场地组织和活动，这就是体育工作的三个重点。它作为市场来讲，体育市场在哪里？体育市场的本体主要在场馆里。体育市场的主体是什么，要实体化的运动协会，运动应该集团化，中国有三五个就可以了，关键是让运动体育协会实体化。这样运动项目的中心加上营销商、推广商、管理者，就成了体育市场的主体。体育市场的客体是什么，什么地方什么人在卖什么东西，那就是活动的项目。所以我希望大家把视野放宽。

　　举一个例子，咱们现在有很多人买车了，中国的房车发展得不够，中国这么大的地方，如果能够在全国布满房车营地，像日本这么一个小小的岛国有几千个房车营地，但是中国这么大的地方就建了两个，一个在青海，一个在天津。如果把房车营地一建，那就好了。像我们这样的老头，把北京的房子一租就租出去，开着车就跑了，这个月到什么地方，房车营地一放，然后骑着自行车跟老伴去买菜，到年底的时候到北京收租。所以中国的体育必然是从陆地，包括汽车，然后走向海上，最后到天上，再最后有钱就到航天了，到月亮上去了，所以年轻人多赚点钱。中国体育产业要发展的东西太多了，而现在方针政策已定，中国现在的体育产业也方兴未艾，我们有着顶尖的比赛，我们有着世界最好的场馆，问题是我们如何在体制和机制上改变以后，在人们消费的习惯上改变以后。现在中央已经明确体育是消费型的服务业，体育要以事业来发展，以行业来管理。

　　这是我总结的。这样一来，我们的机会是非常大的。所以今天讲的不知道符不符合大家想的，不仅仅是看到奥运会的比赛。