陈婷黄河17日作客新浪聊环企2007高峰论坛实录(4)

　　黄河:我想最重要的一定不要把它看成一个活动，而是一个杂志社的一个整体，从内容，从网站，从发行，从活动，然后从一些其他的，应该是各个环节都应该把它当成一个杂志社的整体，是一个完整的系统，这样的话我们系统的核心，我们的宗旨就是推动中国商业国际化，我们无论从内容报道上来讲，从活动上来讲都会紧紧围绕这个核心做这个事情，所以说具体比如说在具体的议题设置上，各位网友可以看到我们这四届的活动所有的议题都是围绕国际化来谈的，包括国际化各个方面，比如说中国企业如何走出去，跨国公司在中国怎么样更好的去赚钱，他们怎么跟中国融合，一定要把各个环节都紧密配套在一起。另外一方面，这个活动最后打造的品牌，刚才陈总讲四个子品牌，但是我想一个统一的品牌就是《环球企业家》这五个字，我们所有的东西都是让，无论是我们的读者，还是参加我们活动的人还是对我们感兴趣的人，只要知道《环球企业家》代表的是一个什么样的杂志的品相，后面到底是什么样的读者会看，什么样的人群会关注，我们要去影响什么样的人，这是最重要的，我觉得这个可能是我们在具体操作的时候最重要的一个因素。

　　主持人:这四年走下来应该会有很多精彩的故事吧，有没有让您印象特别深刻的，特别让人开心或者很让人难过，或者经历很多艰难的一些事情？

　　黄河:我想有一次我们的峰会，应该是在上海，也是我们论坛的一个创新举动，因为以前都是在北京举办，所以那次我们想去上海开这个峰会，去上海其实因为我们第一次是到异地办，可想而知肯定会有一些准备不足，遇到很多挫折，但是大家都是，我想从编辑部到品牌推广部，到广告部，到发行部，每个部门我是第一次看到大家到了一个有困境的环境下，反而大家的斗志更加高，直到那天晚上会议结束之后，我看到很多我们的会议主要领导，主要策划人他们都是在一起都哭了，以前没有看到过的事情，真的是，那次办下来非常艰辛，取得的效果远远超出我们事先的预期，这是比较印象深刻的一个事情。

　　陈婷:还有一件事情我也印象比较深刻，就是04年我们请了当时柯达中国区总裁叶鹰女士，那天她感冒非常严重，但是她是主题演讲嘉宾，她在台上非常郑重地说，虽然我今天说话声音可能跟平时不太一样，没有平时那么好听，但是我还是一定要坚持来参加《环球企业家》的活动，因为我喜欢这本杂志，而且我觉得在有些时候女人的承诺比男人的更坚定。因为当时她是参加我们论坛主论坛演讲的惟一一位女性，所以当时她的这句话一下子把气氛调到了一个很高的高度，下面所有的男士都觉得汗颜(笑)所以我就觉得这么多年走下来有很多朋友，有很多对你充满信心的企业家，他坚信你可以，坚信你们这个团队可以。因为对企业家来说最重要的肯定还是他的企业本身声誉，他们会花出很多时间参与你的活动，花出时间为你增添光彩，其实我觉得还是有很多对你的认可在里面，如果没有这个前提的话他是不会愿意来的，尤其像叶鹰当时是从香港飞过来，所以每一次在峰会的开幕闭幕的致词里面我自己都是充满感激，充满感恩，我觉得这些企业家这么多年能一直伴随我们走下来，一直能够支持我们走下去，我真的也想借助新浪这个平台对他们说一声谢谢。

　　主持人:刚才我们一直讲品牌塑造过程中的很多故事，这里我就想跟二位讨论一下，因为环球这两个字本身就是跟高端是相连的，因为只有做到一定高度的企业才有可能去做跨国的生意，或者事情，《环球企业家》也一直秉承这个非常高端的定位，这里会不会有一个问题，就是说比如说您的定位太高了，会有曲高和寡的问题，或者会不会因为门槛比较高，它的追随者不像其他活动那么大众？

　　陈婷:首先它不是一个大众活动，其实不需要太多的人参与，所以我们基本上，当然04年我们最盛况，甚至有一场到了九百多人，我们今年要严格控制在五百人左右。我们的定位或者我们关注的人群，他可能在社会上连20%的比例都不到，但他的影响力是80%，所以据说这个二八原则在我们这个地方体现是非常充分的，也就是说你影响了少数人你就赢得了大多数，如果你去换过来，你想调过来，你想去影响那大多数而忽略这少数人，你就失去了你自己。我想我前面讲过定位，就是说每一个人也好，每一个机构，每一本杂志你都有自己应该走的路，就像我们在长安街上，比如八条车道，十条车道，每一个车要各行其道，交通才不会混乱。《环球企业家》从诞生那天起开始做国际化，你说得没错，我们相当长一段时间里面都是孤独的，你看93年创刊一直到差不多2004年之前，我们基本上都是孤独的，那时候谈起《环球企业家》大家觉得这本杂志品相还不错，但是好像提及率比较低，为什么提及率低呢？就是你的定位决定你的提及率不会太高。那时候比如谈中国企业家，谈什么经营者，谈厂长经理，我记得有一段时间厂长经理报也挺火的，所以那个时候我们的同事内部也质疑过，说咱们这个名字影响咱们的发展，名字本身局限了我们的受众范围，但是这里面坚持非常重要，如果你坚信中国经济一定是会高速往前走的，如果你坚信中国的经济一定会融入国际经济的舞台，如果你坚信中国一定要国际化的时候，那么它是一定会需要这样的媒体的。

　　所以说为什么在这些年号称是平面媒体冬天的这几年，我们《环球企业家》可能是取得了前所未有的发展，以前所未有的发展速度在发展，我们今年7月份上了双周刊，在过去04年之前我们可能不敢想，因为大家知道双周刊的人力物力各方面的投入都是乘二的，所以说如果你准备不足，你没有一定雄厚的经济实力，你走这一步就是冒险，甚至是傻冒。所以任何东西你坚持和积累，并且顺势而为，一定会成功。

　　主持人:今天因为时间的关系，我们的访谈就先进行到这儿了，非常感谢《环球企业家》的陈婷女士和黄河先生做客我们新浪聊天室。也提醒大家，我们这次聊天也是为这周末即将召开的2007高峰论坛来做一个预热的，如果您感兴趣可以拨打刚才陈婷老师说的电话。

　　陈婷:64001146。

　　主持人:也可以登陆我们新浪网的网站和环球企业家的网站查询，谢谢各位网友。

　　(本次访谈结束)