中国营销2007“年度标志人物”候选人：彭明权

候选人姓名

彭明权

服务企业

红金龙集团

营销项目名称

项目类型

董事长

入选理由

2003年以来，彭明权先后联合重组了湖北三峡、红安、咸宁、广水等烟厂，削减以前与红金龙有冲突的中高档品牌，对湖北烟草行业资源进行了全面整合，原有的20多种地方性的小品牌被停止使用。为了填补这个市场空缺，彭明权快速推出了10种覆盖各种价位的红金龙新品系列进行补充和置换。同时，以新创新，用新产品、新形象去争夺新的细分市场。
卷烟的主流消费群体是“社会的中坚力量，是有思想力和行动力的男性”，因此彭明权提出用“思想有多远，我们就能走多远”取代“日出东方红金龙”作为广告词，并为“红金龙”的产品设计了时尚、新颖的烟标包装。
在品牌资源方面，彭明权针对武烟集团“红金龙”、“黄鹤楼”两大品牌，形成包装联动、吸味各异、价差合理的品类体系，增强了产品