中国营销2007“年度标志人物”候选人：丁志忠

候选人姓名

丁志忠

服务企业

安踏集团

营销项目名称

以草根路线取代明星代言

项目类型

体育营销

入选理由

丁志忠这样理解安踏的草根策略：“安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人，自强不息、千锤百炼的体育精神正迎合了他们内心的需要，成为激励他们不断努力、不断超越的精神武器，而他们身上体现的正是草根文化。安踏就是要做既能满足品牌消费需求，同时价格又合适草根的产品。安踏希望做的，就是为这些草根提供实现梦想的机会和可能。”在连续6年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一名后，丁志忠祭出了草根营销的大旗，并迅速俘虏了大批年轻消费者。那首安踏的广告歌《We Will Rock You》甚至在网上受到了粉丝的热烈追捧。