9月17-10月18中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会在全国九大城市巡演——广告招标大会将于11月18日在北京举行

　　◆北京会区 2007年9月17日 14:00 北京香格里拉酒店新阁宴会厅

　　◆青岛会区 2007年9月21日 14:00 青岛香格里拉1楼宴会厅

　　◆上海会区 2007年9月24日 14:00 上海四季酒店3层大宴会厅

　　◆广州会区 2007年9月26日 14:00 广州花园酒店一层大宴会厅

　　◆杭州会区 2007年10月10日 14:00 浙江世贸中心大饭店世贸厅

　　◆重庆会区 2007年10月12日 14:00 重庆万豪酒店9层大宴会厅

　　◆昆明会区 2007年10月12日 14:00 昆明翠湖酒店金色大厅

　　◆哈尔滨会区 2007年10月16日 14:00 香格里拉酒店大宴会厅1号厅

　　◆厦门会区 2007年10月18日 14:00 亚洲海湾酒店北区海湾国际会议厅

　　招标热线：010-68501118

　　9月17-10月18日，以“2008，中国有我”为主题的中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会在北京、青岛、上海、广州、杭州、重庆、昆明、哈尔滨、厦门隆重召开，来自全国各地的企业、广告公司、新闻界的代表共计数千人参加了会议。

　　被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，十几年来见证并推动了中国经济的发展，见证了中国人的消费从低层次向高层次迈进。

　　2008年，是中国改革开放30周年，更是中国的“奥运年”，中国经济多年来蕴藏的巨大能量将在2008年集中爆发。作为国家电视台和“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，中央电视台将汇集全中国和全世界的目光，为企业传播、展示及提升品牌形象提供绝佳平台。

　　中央电视台副台长罗明、副台长李晓明、副总编辑袁正明、广告经济信息中心主任郭振玺、广告部主任夏洪波、广告部副主任何海明、陈荣勇、李怡等领导，国家统计局总经济师姚景源、中国传媒大学广告学院院长黄升民、中国人民大学商学院教授刘凤军、中国传媒大学副研究员袁方等专家，伊利集团品牌部总经理靳彪、圣元集团副总经理吴为桥等企业代表出席了各地的说明会。

　　2008年中央电视台黄金资源广告招标

　　政策说明

　　2008年中央电视台黄金资源广告招标的政策变化主要表现在五个方面：

　　一.标的物——主体不变，增设优质资源

　　新闻系列和天气预报系列标的物维持不变，整体回报更加丰富。

　　电视剧特约剧场广告回报更实在，为满足客户广告投放不间断的要求，在保证电视剧播出集数的基础上，如遇晚间电视剧临时调整，原电视剧时间播出企业常规广告，保证广告传播的延续性。

　　上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名、星夜剧场冠名主标的物保持不变。另外，增设“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”主题广告形式，“15秒合作伙伴标版+每家企业15秒广告”在CCTV-1电视剧剧场中播出，满足客户充分利用中央电视台电视剧品牌，获得稳定广告投放效果的需要。

　　春节联欢晚会、青年歌手大奖赛等大活动和特别节目是CCTV品牌价值的集中体现，是企业在短时间内提升知名度、美誉度以及拉动产品销售的有力跳板。2008年本着不断创新的原则，“2008年第十三届全国青年歌手大奖赛”、“2008年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”、“2008年春节联欢晚会报时”将更好看，更能吸引观众关注，这几个项目的广告回报更充实。

　　CCTV综艺频道的收视率不断提升，节目资源丰富。2008年招标增设“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物，整合综艺频道丰富的常规节目和特别活动，整合广告营销和活动营销，可为冠名企业特别企划CCTV-3专场晚会，实现客户品牌和CCTV品牌的强强捆绑。

　　2008奥运资源是CCTV2008年黄金资源之一。遵守奥组委相关规定，目前推出的两批奥运核心项目已向四个层级奥运赞助商提前售卖，奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目将纳入2008年黄金资源广告招标。

　　二、标底价——取消淡旺季价格差异

　　各标的物标底价的制定严格基于历史价格、客户需求、项目间差异等多维度考量。考虑到2008年8月有奥运会，2008年全年都是广告投放的“旺季”，取消淡旺季标底价差异。

　　三、套售回报——专设与主标的物统一播出位置的定向套售时段，非定向套售时段更黄金

　　定向套售资源配置更加合理，“A特”、“新闻联播后标版”定向套售配置专属广告时段，通过套售广告与主标的物统一播出位置来达到最佳广告效果。

　　非定向套售时段更黄金，《奥运来了》、《奥运中国》等奥运节目的贴片广告纳入黄金招标时段项目整体回报体系。

　　针对大客户青睐特殊形式广告的需求，2008年将继续延用特别节目及大活动作为非定向套售资源。2008年是CCTV大发展的一年，中央电视台各频道特别节目及大活动、直播节目将更加丰富多彩。

　　四、跨媒体资源回报——增强互动，全新升级

　　央视国际网站借助2008奥运全新改版，内容更加贴近受众需要，与消费者互动更充分，回报形式更多样；《中国电视报》回报的平面广告资源全面升级，首次提供整版广告，更具冲击力。

　　为提高与消费者互动的整合传播效果，2008年部分特殊项目和奥运项目增加“央视公众”短信互动资源作为增值回报，确保客户充分依托优质节目资源达到广告宣传的最佳效果。

　　五、奥运期间保证主标的物的播出

　　2008年8月8日至24日奥运期间，《焦点访谈》将调整为奥运特别节目，保证《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》前后黄金招标时段广告正常播出。“电视剧特约剧场”、“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”回报调整为晚间15秒常规广告一条。客户通过招标可提前圈定奥运期间稀缺资源，占据传播制高点。

　　招标广告产品是央视拳头产品

　　招标产品是一直都是中央电视台的拳头产品，也是性价比最好、价值最高的广告产品。2008年，中央电视台的价格体系将进行调整，调整将进一步突出招标产品的拳头产品地位。招标产品将放入2008年央视整体产品体系中，经过综合考量后进行设计，将最优质的资源、最黄金的资源都集中到黄金招标产品里，并整合中央电视台旗下包括央视国际网站、《中国电视报》和央视公众等跨媒体资源。黄金招标资源广告总的设计思路是，体现对VIP客户的VIP回报。

　　在2008年这样的黄金时期，中央电视台广告的价值会大大上升，招标产品则是CCTV整体产品体系中资源回报最好、广告价值最高、性价比最优的黄金资源。

　　2008，央视广告量不会增加，广告时间不会延长

　　作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，2008年国内外企业对中央电视台广告的需求量将会增大。但是作为国家级电视台，中央电视台更为看重自己所承载的社会责任。中央电视台广告部主任夏洪波在接受采访时说：“我们会继续维护绿色广告环境，给老百姓和企业一片纯净的广告天空。”

　　夏洪波表示，2008年，中央电视台的广告量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此。只有健康、绿色的广告环境，才能发挥每一条广告的最大价值，才能提高广告的性价比，凸显央视广告尤其是奥运广告的稀缺性，才能保证客户的广告效果。

　　央视奥运广告项目“僧多粥少”

　　专家认为“2008年CCTV所有广告同样黄金”

　　2006年以来，中央电视台陆续推出的各种奥运广告项目，受到了国内外企业的喜爱。如联想冠名《奥运倒正计时标版》，中国银行冠名《我的奥林匹克》，中国人保冠名《奥运舵手选拔》，海尔推出《海尔奥运城市行》,奥迪冠名《奥运中国》等等。

　　中央电视台广告部主任夏洪波表示，为了保护绿色广告环境，保证客户的广告效果，2008年中央电视台的广告总量不会增加，奥运会期间也是如此。2007年下半年，中央电视台推出系列2008奥运会期间的广告项目，其中大部分已经在9月16日前被奥运赞助商购买，另一部分将在11月18日当天进行招标。

　　9月7日-10日、9月15日-16日，中央电视台分别针对TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商召开前两批奥运广告项目的认购会。对于多个争夺比较激烈的项目，中央电视台在认购会上组织了小型的招标，在公平、公正的原则下进行销售。

　　目前，央视奥运广告项目已经供不应求，“僧多粥少”的局面已经形成。

　　中国人民大学商学院刘凤军教授认为：“2008年，CCTV整体优势明显上升，整体广告价值都会上升。奥运会不只是16天的赛事，而是一整年的盛宴。企业不应该把目光局限在奥运广告上，2008年央视的所有广告资源都一样黄金。”

　　摩根士丹利预测2008中国广告业将增25%以上

　　2008是奥运年，也是中国改革开放30周年。30年来，中国经济发生了翻天覆地的变化，国家统计局统计表明，中国GDP从1978年的3645.2亿跃升到2006年的209406.8亿，增长了56.4倍；人均GDP从381元猛增到15973元，增长了40.9倍。世界500强中的480多家企业已进入中国市场；中国企业有30家入选2007《财富》500强……

　　2008，也是政治大年，是“十七大”之后的第一年，是政府履新之年。2008年，几十个国家的元首将来中国交流。

　　2008是科技大年，中国将再一次发射神舟飞船。

　　2008年，中国经济将达到一个新的高度，中国企业将迎来一个新的起点。很多企业表示，2008年将大幅增加广告预算。

　　摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%。

　　袁方博士：2008年，

　　本土企业电视广告预算50%投向央视

　　著名媒介专家、中国传媒大学副研究员袁方博士告诉记者，2007年6月25-7月13日，一项针对食品饮料、家电、服装、金融、汽车等行业的40家大企业的调查显示，2008年，本土企业的电视广告预算中，中央电视台的投放比例超过50%，国际品牌在中央电视台的预算比例也都在30%左右。

　　调查表明：99%的人将通过电视收看奥运，

　　91.3%的观众首选CCTV

　　勺海营销研究于今年7月在北京、上海、广州、青岛、天津、沈阳、西安、武汉等八个城市，进行“观众奥运报道收视倾向”调研，共采集有效样本1600个。统计结果显示，99%的15-54岁的城市居民均表示会通过电视收看奥运，其中91.3%的人首选CCTV。

　　CCTV:2008北京奥运会

　　中国大陆地区独家播出机构

　　作为2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，中央电视台具有无与伦比的优势。CCTV和“TOP赞助商”联想，是中国仅有的两个可以和奥运五环标志并列使用的品牌。

　　中央电视台从2006年便开始推出一系列奥运节目。奥运期间，中央电视台将历史性地使用7个频道转播、报道奥运，包括1、2、5、7四个开路频道、一个高清频道和两个付费频道；同时启用新台址的电视文化中心(TVCC)、IBC和现台址三个报道中心；2007年新购进的CA109专业航拍直升机也将专门服务奥运会，为观众呈现这场视觉盛宴。

　　现场企业：“7.5秒、A特段广告明年价值提升”

　　《新闻联播》后7.5秒广告是2007年CCTV创造的一种新广告形式，它替代了以前的5秒广告。7.5秒广告比5秒广告承载了更加丰富的广告信息，能够更深入地与消费者交流。2007年，7.5秒广告异常火爆，波司登、恒源祥、光明、喜之郎、志高、金丝猴、乌江榨菜、雨润食品等几十家企业盛装登陆。2008年黄金资源广告招标，7.5秒将第二次登场。

　　《天气预报》和《焦点访谈》之间的15秒广告——A特段，是CCTV招标历史最悠久的黄金广告资源，也是最受广告客户青睐的广告项目之一。2007年上半年投放A特段的既有各行业的骨干企业，如，中国移动、中国联通、蒙牛、中石化、中国电信、宝洁、统一、海尔、养生堂等，登上A特段是企业具备雄厚实力的一种象征。也有很多新行业、新企业，比如安琪酵母这样的新客户，它们看中的是A特段对于企业品牌提升的巨大推动作用。

　　从这次说明会现场企业的反馈来看，他们对2008年的7.5秒广告和A特段广告抱有很高热情，认为这些广告明年的价值会大大提升。

　　专家、企业家谈2008的发展规划

　　2008年，无论是对于中国经济或是企业来讲，都是一个特殊的年份。经济、体育和媒体界的知名专家，以及著名的企业家们在多个场合都谈到对2008年的期待和规划。

　　国家统计局总经济师姚景源认为，在2008年，中国企业必将绘制新的发展蓝图，放飞新的品牌梦想。“在此，我想对大家说：2008，天高任鸟飞，海阔凭鱼跃。”

　　国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员鲍明晓在接受记者采访时说：“奥运营销是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的顶级营销。抢夺奥运商机，06年之前是起跑年，06-07是加速年，现在则到了至关重要的冲刺阶段。”

　　北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授说：“奥运的热度决不仅仅在比赛的半个月时间，2008年整整一年，全国观众都将牵挂着奥运，谈论着奥运。2008年的奥运营销，不是半个月，是2008年的整整一年。”

　　中国传媒大学副研究员袁方博士表示，“2008年，奥运会在家门口开，任何人都不会错过。中央电视台是中国大陆地区独家播出机构，这对老百姓来说是件好事，不用熬夜等待，不用到处搜台，只要锁定CCTV就够了。2008年，中国的几亿台电视机可能会把CCTV设置成‘默认页面’，一打开都是它。”

　　中国传媒大学副校长丁俊杰：我们已经进入品牌消费的时代。2008年，是企业打造品牌和品牌崛起的历史性机遇。中央电视台的强大媒体资源优势将支持和见证企业即将迈出的辉煌跨越。

　　内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长兼总裁潘刚：2008年奥运会最精彩的赛事，在北京，在中央电视台。2008年最有价值的电视广告资源在央视招标时段。2008年是冲刺年，2008年我们期待表现更优异。

　　华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理王群：2008年，雪花啤酒准备与中央电视台展开更加全面、深入的合作，最大限度的利用CCTV的巨大影响力，实现企业2008年的战略目标。

　　江苏波司登股份有限公司董事长高德康：2008年，我们将会继续与中国领军媒体——中央电视台合作，在现有成绩的基础上，以“创世界名牌，扬民族志气”为己任，积极推进“品牌先行，渠道跟进，合作双赢”的国际化战略，向世界名牌进军。

　　广州高露洁棕榄有限公司中国区市场总监 Natasha Chen：央视为我们提供了一个向广大中国消费者快速传播高露洁牙齿护理专业系列产品的大平台，在中国市场，我们相信广告的力量，而与央视的合作成为高露洁未来战略的重要战略选择。

　　阿迪达斯大中华区市场副总裁毕宝元：阿迪达斯从正式签约成为北京2008年奥运会合作伙伴开始，即开始准备一系列的奥运市场计划。2008，阿迪达斯愿携手CCTV，将“没有不可能”的品牌形象完美展现给中国大众。