著名经济学家高尚全先生：品牌决胜未来

　　9月8—10日“第二届亚洲品牌盛典”在香港迪士尼国际会议中心举行。会议主办方亚洲品牌盛典组委会决定将这次会议正式开幕的9月9日指定为“亚洲品牌日”。“亚洲品牌日”的主题是：“品牌决胜未来”；目的是唤醒并加强亚洲人的品牌意识，促进亚洲国家及地区间的品牌文化交流。新浪财经独家图文直播本次活动。以下为亚洲品牌专家测评系统委员会、中国经济体制改革研究会会长、著名经济学家高尚全先生品牌决胜未来。

　　高尚全：品牌决胜未来，这个题目很好。我想讲两点看法：第一，亚洲品牌在世界品牌当中的地位和作用。我想从夏季达沃斯会议讲起，达沃斯会议的主席是我的一位朋友，我们都共同参加了联合国政策发展中心委员会，他作为一个教授发起世界经济论坛，现在变成了国际的品牌。达沃斯会议是国际层次最高的会议，世界国家元首都参加了这个会议，他本人也成为了会议的品牌。在这次会议上他讲的为什么要在大连开达沃斯会议。本来达沃斯每年冬季开，滑雪季节的时候开，而且在一个小镇上开国际会议。现在为什么要在中国开一个夏季达沃斯会议？他讲了现在经济重心从西方转向东方，这是一个重要的理由。东方、亚洲在世界经济发展当中起了关键的因素，有人说世界经济的

发动机，世界看好亚洲。亚洲看好中国，因为中国改革开放以来，从1978年以来到去年，经济增长每年增长9.6%，这个速度是世界第一位的，世界平均增长速度只有3%。现在中国的因素在世界上越来越受到重视。现在外汇储备将近1.4万亿，世界看好亚洲，特别是看好中国，所以把夏季达沃斯会议移到中国。品牌是经济发展水平一定程度的反映，经济发展了，必然会涌现出品牌。所以亚洲的品牌、中国的品牌将在世界品牌当中的作用越来越大。亚洲品牌这个概念非常重要，这是我要讲的第一点。

　　第二，怎么样创造品牌。夏季达沃斯会议主题是新的领军者，新的领军者是品牌的反映。温总理在会议上做了很好的演讲，他讲到了改革决定中国的命运和未来。我们主题是品牌决胜未来。经济发展靠改革作为一个动力，没有这个动力是不行的。同时温总理讲到如果没有政治体制改革的保障，经济体制改革也不能完成，这个很重要。人家问他，领军者需要具备什么样的素质？他讲到创造力。品牌靠什么呢？就是靠创新力，靠竞争能力。我讲了三个自主创新：第一，自主创业。第二，自主创新。第三，自主创牌。这三个环境互相联动，自主创业是基础，自主创新是关键，自主创牌是目标，我们目标是为了品牌。有了这个品牌，含金量就高、知名度就高、

竞争力就提高了，所以品牌是我们追求的一个部分。这个品牌靠什么呢？靠自己创新。关键是自主创新没有自主创新，品牌就不容易创造出来。所以要创造品牌，必须要自主创新。自主创新的基础是什么呢？基础就是自己创意。自主创业了，有了这个基础后，自主创新就起了关键作用。最终目的就是自主创牌。飞人集团的老总原来是修皮鞋的，他不甘心，他说我为什么不能搞缝纫机，他有这样一个冲动，以300元起家制造缝纫机，但是过去制造缝纫机也不容易，另外也要艰苦奋斗，他制造的缝纫机连广交会都进不去，逼着没有办法，他翻墙去参加广交会，给人家逮住了，他没有气馁，照样干，后来他到了深圳罗湖口岸，他到不了香港，怎么想办法呢？就是看到罗湖桥过来一个老太太，他说能不能帮个忙，能不能把香港的电话薄给我，我给你钱。这个老太太很守信用，第二天把香港的电话薄拿过来，他连夜翻阅，看哪个地方有缝纫机通宵商，然后一个一个打电话，他有一种内在的冲动。我们过去计划经济为什么没有生命力呢？他是被动的。主体是政府。现在我们搞市场经济，主体是企业、老百姓，老百姓是创造财富的主体，这样内在动力激发出来了、积极性激发出来了，不像计划经济时代由政府布置让你干什么，这是被动的。现在这个是主动的，内在动力激发出来了，积极性激发出来了，财富源泉涌出来了，政府创造老百姓创业环境，这样老百姓富起来了，政府税收也多了，他有这个能力为老百姓提供公共产品、搞好公共服务，这样就良性循环。所以创业是一个基础，但是光是创业没有创新不行。现在我到过他厂里两次，他的缝纫机很先进，机电一体化，像一个装饰品。现在年产500万缝纫机当中，他有品牌的10%，50万台。我们过去来料加工，这也很重要，但是光靠来料加工，赚一点加工费不够，我们出口8亿件衬衣才换回来一架飞机，人家利用廉价的劳动力、土地资源，污染留给了我们自己。所以为什么我们要把创新放在这样一个高度，最终带来创牌，因为有了品牌，品牌就是竞争力、品牌就是生产力、品牌就是财富。

　　我们在这里讨论亚洲品牌，使得亚洲品牌继续发展下去，成为世界当中占有重要的地位，这就要靠大家共同努力，谢谢大家！