李保民博士李伟东先生王建功先生回答记者提问

　　9月8—10日“第二届亚洲品牌盛典”在香港迪士尼国际会议中心举行。会议主办方亚洲品牌盛典组委会决定将这次会议正式开幕的9月9日指定为“亚洲品牌日”。“亚洲品牌日”的主题是：“品牌决胜未来”；目的是唤醒并加强亚洲人的品牌意识，促进亚洲国家及地区间的品牌文化交流。新浪财经独家图文直播本次活动。以下为李保民博士、李伟东先生、王建功先生回答记者提问。

　　主持人：请各位来宾、各位记者就座，也请三位嘉宾到台上就座，亚洲品牌测评体系专家委员会执行主席李保民以及李伟东先生、王建功先生。

　　主持人：下面请各位记者可以准备好自己的问题。李保民博士会针对评选过程中所遇到的问题给大家做一个解释。而李伟东先生是对人物这方面，因为评选过程中我们不光是品牌，还有品牌的人物。王亚东先生主要负责会议承办一些工作，关于会议一些想法可以提问王亚东先生。

　　记者：我是中华工商时报记者，有一个问题请问李伟东先生，为什么我们这次亚洲品牌盛典会址选在香港，而没有选在其他的亚洲城市？

　　李伟东：谢谢你的问题。首先，我们今年是第二届，去年也在香港举行，这有一个连贯性的问题，当然也不排除将来会考虑其他的地方。第二，到目前为止，香港仍然是汇聚全亚洲品牌，给它一种亮丽展示的地区，当然北京、上海也在逐渐取得这样的功能，但是就展示亚洲品牌的代表性而言，香港在整个东亚、南亚交汇点上，仍然展示出它的优势。再有，香港本身也是创造品牌非常集中的地区，另外今天来参加会的当然有亚洲其他地区的很多朋友，但主要还是来自中国大陆比较多，在香港来开会也使得参会代表有机会认真来选择、观察香港品牌展示的过程，谢谢！

　　记者：大家好！我是经济日报中国信息杂志社记者，请问李保民主任，刚才你指出第二届亚洲品牌500强，日本品牌占主要优势。我想提出两个问题，第一，中国品牌在亚洲品牌整体发展处于什么位置？第二，亚洲品牌500强排行榜，如何令这个平台带动整个亚洲更进一步发展，并使得亚洲品牌500强排名这个活动越来办越好。

　　李保民：这两个问题，一个非常实在，一个非常深刻。从亚洲500强数量来讲，中国、中国香港、中国台湾可以说是最多的，但是从结构分析一下，日本现在还比较强。所以通过这一届和上一届比较来看，整个中国品牌是呈上升趋势，这跟它的时间有关系，当然更深一层是和我们发展阶段、企业制度、企业文化以及我们研发能力都还是有关系，但是势头非常好。

　　第二个方面，我们举办这样的品牌盛典就是想动员我们整个亚洲的力量乃至全世界的力量，大家相互学习、相互借鉴，在我们企业组织形式上也好、在基础研发能力上也好，包括营销也好、人才队伍建设也好、设计理念也好，我们为什么要要设计十个具体指标，就是通过这十个指标坐标对比和世界500强比较以后，给大家拿出一个标杆，看看我们的差距究竟在什么地方，通过这种比较分析，使我们找出差距、优势，这样我们才能继续往前走，我的回答就到这里，不知道你满意不满意，谢谢！

　　记者：台上三位嘉宾早上好！我是来自北京世界华人报记者，我想问王建功秘书长两个问题，第一，我们这次评选亚洲500强和世界500强有哪些主要差距？第二，这次评选亚洲500强给我们参会的亚洲企业有哪些积极的影响？

　　王建功：谢谢你的提问，我们亚洲500强排行和世界500强概念不一样，世界500强排行是以净利润、综合竞争能力为指标，我们亚洲500强排行最重要的是品牌年龄、影响力、创新方面的排行。如果说和世界品牌500强相对比，亚洲500强除了包括世界500强排行榜五大体系之外，我们又增加了五个新的指标，一共十项指标，这是我们排行榜的设置。再加上，亚洲品牌刚刚处于崛起状态，很多企业，特别是中国大陆企业刚刚有品牌意识，还需要更进一步努力。

　　记者：台上嘉宾，你们好！我是

　　王建功：首先我们要感谢人民大学商学院一帮研究生们、还有国资委一帮博士，他们为这次排行榜从今年3月份启动截至到今天付出了很多心血和劳动，整个亚洲品牌排行榜测评体系，我们遇到的问题在品牌年龄、品牌创新方面怎么界定，这是我们碰到的最大问题，哪一个权重更重，这是我们测评过程中争论最多的话题，最后我们还是选择了品牌年龄超过了品牌创新，使我们工作进一步往前推进。在这个过程中，大家意见不统一，站在不同角度看品牌，这也是在座难免的，谢谢！

　　主持人：因为时间关系，我们允许最后三个提问好不好，大家把握这个机会。

　　新浪网：谢谢主持人！刚才我注意到亚洲这边十大品牌代言人绝大多数都是来自于中国，这是为什么？

　　李伟东：代言人方面是我们新增加的一个项目，这里面不可避免存在资料不全的问题，所以刚才宣布的时候特别强调这主要是大中华、东亚品牌代言人的评选，我们对阿拉巴地区、印度、南亚方面资料方面掌握的还不够全面。其二，李保民博士刚才介绍的时候也提到其他地区在品牌代言宣传方面还没有那么国际化。印度有很多好的品牌代言人，在印度这样十亿以上人口大国范围内有很足够的影响力，但是由于民族特性很强，他也不是故意不向亚洲开放，而是由于语言习惯，对亚洲其他人民来说不是那么熟悉，很难建设起广泛的国际化交流，可能还需要假以时日，所以进入我们视野更多的是中国、日本、韩国的代言人，这是一个测试性的评选。谢谢！

　　主持人：也希望在今后品牌代言人评选中有更多的新面孔。

　　记者：我是来自北京世界华人网的，有一个问题请问王建功秘书长，这次排行榜殊荣，对进入排行榜的500强企业会有哪些推动呢？会不会使他们进入世界500强？

　　王建功：谢谢你的提问。亚洲品牌500强其实和世界500强距离相差甚远，但是我们国内，包括日本、韩国，其实在世界品牌500强里，06年日本还是一个强国。我们亚洲品牌500强刚刚处于觉醒状态，刚刚处于品牌意识状态，我希望对他们有一个推动作用。当然我们还关注到现在欧美五大投行，包括摩根斯坦利、高盛等一系列投资公司正在以我们500强排行榜作为投资分析依据，他们已经关注了，包括我们工作过程中也关注到一大批企业，特别是品牌强势企业他们和美林、凯雷等投行谈判过程中，对于投资加大起到了很大的作用。

　　李伟东：我们之所以选择亚洲品牌作为评选重点，并不是说现在有了国际500强，也有了中国500强，我们要搞会有重复，我们就是从一个没有人做的角度，并不是这样的意思。而是我们策划亚洲500强的时候，我们内部一直在讨论，包括本人有一个观点一直在强调，对很多大中华区的人来说，亚洲比世界还大，我们老是盯着国际潮流，忽视了我们亚洲本身经济的成长，我们认为推出亚洲500强，使我们大中华地区的企业回归亚洲，先看看我们自己，形成一个团结的力量，一个互相良性竞争的力量，形成亚洲某种良性竞争和合力，才有助于亚洲所有国家走上世界第一舞台。

　　记者：我是分销时代杂志社记者，请问李博士，通过你们这次科技研究，你们发现我们亚洲品牌特别是中国品牌最大的优势在哪里？最有竞争力的地方哪里？谢谢！

　　李保民：你提这个问题，我们现在正在梳理，但是梳理的还不够系统。简单概括起来，我们觉得亚洲品牌有一个是大家现在认可的，就是我们文化底蕴非常深厚。这是我们在创品牌过程中必须要充分注意的自身优势，这是任何一个国家也好、任何一个地区也好都无法比拟的。所以刚才李伟东先生在介绍这个人的情况的时候，其实也说了这方面的因素，我们更多是考虑文化的因素，这是我们极大的优势。

　　再一个，创造品牌需要人才优势。在亚洲，是人才辈出的地区。我们人才优势需要一种表现形式来体现出来，所以第二个方面，我们感受到人才、聪明才智是我们的优势，当然还有一些其他的优势，我们下来以后可以做进一步的探讨。谢谢你们！

　　主持人：时间还有一点空余，我们给刚才后面那位记者。

　　记者：我是中国新闻社香港分社记者，请问李伟东先生，下一届会议准备在哪里开？对下一届会议有什么新的举措？新的亮点？有什么展望？谢谢！

　　李伟东：到目前为止，我们还没有改变在香港继续举办亚洲品牌盛典的计划，除非未来几年当中，中国大陆或者其他地区，比方说尼泊尔在品牌方面有非常突出的亮点产生出来，我们愿意换一个地方，大家一块去欣赏尼泊尔风光以及尼泊尔独特的品牌效应，但是到目前为止，我们计划是下一届继续在香港举行。至于新的举措，最主要是品牌评选本身的科学度，回去以后我们要认真的进行研究。刚才我也提到今年提出的八大行业以及具体评选方面还有很多不尽人意的地方，科学指标测量上还有很多我们自己觉得仍然有缺陷的地方，当然品牌这个东西特别的形而上，是一个文化色彩极浓的一个东西，不是一个可以摸得着、看得到的，所以评价系统是非常难以确认的，这方面我们要进行更加深入判断。另外跟品牌相关的人物测评也要这方面考虑。还有我们会继续跟新闻界、媒体朋友建立一个良好的互动关系，希望用你们的眼睛、手等等来扩张我们亚洲品牌盛典的影响力，这个影响力不仅仅是我们主办方的，更重要是评上品牌的各个企业的。

　　Khush Narayan Shrestha：我们想说这个盛典在尼泊尔举行的话，会是一个很好的构想。

　　李伟东：尼泊尔是印度和中国交汇的一个地区，它传承了很多印度文化。尼泊尔一直是中国南亚以及中东地区广泛交往的重要的中间驿站，我们彼此之间有几千年的友好传统，我们这几年也看到尼泊尔取得了很多成果，谢谢！

　　主持人：明年的地点可以考虑香港周边的城市，比如深圳、澳门，也可以分开两个部分。

　　主持人：李伟东刚才介绍不光是经济，文化、历史渊源都可以编织成一个网，让我们评选更加全面。希望我们更加多的媒体、更加多的语言、更加多的国界关心我们亚洲品牌盛典评选活动，也感谢我们三位嘉宾，谢谢！