李保民对2007年亚洲品牌500名排行榜进行说明

　　9月8—10日“第二届亚洲品牌盛典”在香港迪士尼国际会议中心举行。会议主办方亚洲品牌盛典组委会决定将这次会议正式开幕的9月9日指定为“亚洲品牌日”。“亚洲品牌日”的主题是：“品牌决胜未来”；目的是唤醒并加强亚洲人的品牌意识，促进亚洲国家及地区间的品牌文化交流。新浪财经独家图文直播本次活动。以下为中国国务院国有资产监督委员会研究中心党委书记李保民博士演讲。

　　李保民：各位女士、各位先生，大家早晨好！尊敬的高主任，各位代表，我受亚洲品牌盛典委托，就2007年亚洲品牌500名排行榜做一个简要说明。亚洲品牌排名是一项艰苦的工作，付出了大的时间和研究精力，但是亚洲品牌仍然需要人们认识。要做到耳熟能详的话，最终强化亚洲品牌形象，这还需要我们坚持不懈的努力。为了进一步推广亚洲品牌，扩大亚洲品牌的影响力。亚洲品牌课题组对亚洲品牌进行了第二次500名排名，与首届排名相比，本次排名评价体系框架基本没有变，但是又增加八个行业，使评比面拓宽。下面我从三个方面做一个简要报告：

　　第一，本次亚洲品牌500强评价体系，从四个纬度对亚洲强势企业进行测评打分，包括企业在市场上的综合表现、未来发展潜力、产品质量水平以及经营效益等财务指标。世界财富500强评价体系财务指标只是作为我们整个评价体系的一个有机组成部分，同时，世界品牌500强评价体系三项指标在我们评价体系中也有所体现。我们的四个纬度又细化成十项指标，分别是品牌的时间、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润。以上十项指标满分均为一万分，按不同权重加权得出综合平分，这使本次亚洲品牌评选更具有综合性、客观性。

　　第二，本次亚洲品牌500强排行榜特点：1、与首届排行榜相比，本次从市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平四个方面设计的十个细分指标，而不仅仅是销售收入、利润、总资产等经济效益指标。2、品牌行业目前主要选举了与消费者生活息息相关的行业，在首届排名的家电、房产、家具、食品、烟草、酒类、金融等16个主要行业的基础上，我们又新增加了

能源、建材、机械制造、物流、航空、广电、保健品、文化用品等八个行业，使本次排名更加科学、全面。3、本次地域分布主要集中在韩国、日本、东南亚、中国大陆及港澳台地区，其他地区如印度、南亚中东各国相对较少。主要原因是这些地区品牌宣传力度不够、资料不全，因此品牌分布呈现一定的地区差异性。经济发达和成长力高的地区上榜较多。4、此次评选的仍然是企业品牌，而非产品品牌，在企业介绍中，我们对企业旗下著名产品品牌做了简要说明，例如中国大陆的上海烟草集团作为企业品牌上榜，又对旗下中华、牡丹、红双喜等多个产品品牌进行了介绍。

　　第三，本次亚洲品牌500强排行榜分析。首先从区域上看，总体上来说，亚洲品牌500强主要分布在中国大陆、日本、韩国、新加坡、中国香港和中国台湾等地区，亚洲其他国家和地区相对较少。中国大陆最多，日本其次，与去年相比，中国大都上榜品牌有所减少，日本上榜品牌有所增加，这主要是由于今年新增了八个行业，而日本在这些新增行业中具有明显优势，其他国家和地区变化不大。虽然中国上榜品牌在数量上占有绝对优势，但这并不代表中国大陆的品牌已经在亚洲占绝对优势，在前十强、前一百强中，日本公司仍占据绝对优势。

　　由此可见，在亚洲，日本的品牌优势暂时还无法撼动，这主要是由于日本企业经过了上百年的锤炼。其次从行业上说，亚洲品牌在通讯、IT、金融、服饰、食品、

房地产等行业具有较大优势，特别是在通讯、IT行业，优势尤为明显，这主要是由于中国台湾、日本、中国大陆通讯、IT产业发展较早，行业劳动力成本较低，在世界范围内具有比较优势。第三，从数量上来说，中国企业在多数行业都具有较大优势，可见中国未来几十年发展中有潜力成为亚洲品牌的主导者，值得一提的是日本的汽车、

化妆品、中国台湾的通讯、IT和香港的房地产在行业内的优势较为突出，我的汇报完了，谢谢大家！