曹国伟：新媒体在金融企业品牌建设上的作用

　　2007年9月7日，2007中国金融品牌论坛在北京举行。论坛的主题是“吸引与影响：全球化视野下的金融品牌营销”。新浪财经独家视频直播。新浪首席执行官兼总裁曹国伟先生出席并发言。以下是曹国伟对于新媒体在金融企业品牌建设上的作用这一问题的精彩观点。

　　提问：我有一个问题想请问新浪网的曹总，我来自中国传媒大学广告主研究所，我请曹总谈一下新媒体在金融企业的品牌建设上面的作用。

　　曹国伟：这是一个很大的问题，我想刚才我讲到了，其实讲到新媒体的话，它是一个非常宽泛的概念，我们讲到底什么是新媒体？其实从我的角度来说，我们可能是从传播方式上来说，可能是能够有互动能力的、双向沟通能力的，或者有个性化能力的媒体都应该是新媒体的范畴。

　　互联网应该说可以满足刚才马行长所说的所有整合营销的大部分需求，这里头包括公关的需求、活动的需求、广告的需求，也包括很多互动的个性化营销的需求。

　　大家如果对中国整个网络媒体有一个了解的话，可能会比较明白这个道理，比如说，为什么公关新闻这一块是中国网络媒体特别有效的一个所谓的公司做品牌非常重要的阵地？这是因为中国的网络媒体有非常巨大的影响力。另外大家都知道很多的传媒，特别是报纸媒体，或者电视媒体，还有广播媒体，他的很多新闻也好，他的很多言论也好，通过互联网可以放大十几倍，二十几倍。

　　另外一个方面，在中国很多有影响力的人物现在已经把网络媒体作为他们得到资讯的一个最重要的手段，这是一个方面。

　　另外一个方面，从广告上，从整合营销上来说，网络现在所具有的那种互动能力，个性化能力其实已经成为很多金融产品不可或缺的一种营销的方式。

　　大家可能都比较清楚一点，中国的金融行业市场刚起步，也就是这两年真正的变成市场化，竞争特别激烈的一个阶段。其实从互联网的特点来说它一开始的时候就特别适合金融产品的营销，为什么？因为我们讲很多产品都是有形的产品，但是金融产品是无形的产品，无形的产品其实某种意义上来说是特别适合网络营销的产品。

　　其实在美国十年以前互联网刚开始没多久的时候，金融产品在它的行业里面的营销占了一个非常主导的作用。美国市场的金融产品在金融市场已经非常成熟，它的金融营销手段也非常成熟。我们都知道世界上最大的门户网站雅虎，它其实从所谓财经那里来的流量是远远大于他的新闻流量，他财经上产生的所谓金融产品所产生的广告收益也远远大于他的新闻收益。

　　所以反过来，我们今天中国的媒体，因为中国金融市场化的滞后，刚刚起步，我们刚刚开始看到这个趋势慢慢的延伸。所以我觉得简单说，互联网媒体应该是以后金融产品作为品牌宣传、品牌营销的一个重要的阵地。另外一个方面，我也相信这样一个金融市场营销品牌的增长，它的不断发展也会是互联网行业广告的一个非常重要的增长点。谢谢！