第五届网络广告大赛终审记

　　本刊记者 石玉

　　由中国广告协会主办，《现代广告》杂志社承办的中国网络广告大赛，在走过五年之后，已是中国网络广告领域的权威赛事，已经成为奖项设置全、参赛范围大、互动参与强、作品质量高、社会效益好的品牌活动，对于影响传统广告客户对互联网价值的再认识，普及、提高中国网民对网络广告的认知，提升互动网络营销理念，推动中国网络广告行业的快速发展起着极其重要的作用。

　　更多更新的参赛作品

　　第五届中国网络广告大赛自2007年4月1日起开始征稿，截止7月6日，专业组共收到59个单位报送的1380件创意作品及108件互动营销类作品。非专业组共收到参赛作品1192件。在参赛作品数量上继续保持良好的增长势头。

　　为了更全面地表现和推动互动营销的发展，在今年参赛的作品形式上，除在线广告类和微型网站类之外，新增了互动营销活动类，主要是运用两种或两种以上互动在线表现形式于统一活动之中，以体现营销实效的具体案例；以及以手机为载体的广告及其他不适于原有分类的网络广告形式。

　　经过8月1日的初评，最后入围终审的作品为139件，终审分类为IT产品、网络服务、通讯服务、交通、食品饮料、日化服饰及其他类，入围作品中有55个微型网站。

　　其中，IT产品、网络服务、通讯服务、食品饮料等分类入围作品各在20件左右，而消费电子类作品参选55件，入围3件；日化用品类参选137件，入围4件；金融类参选22件，入围1件；公益类参选25件，入围10件；休闲服务参选88件，入围14件；其他类参选140件，入围10件。

　　更强大的终审评委

　　为推动中国网络广告更全面、健康地发展，今年的终审评委阵容较过去更为引人注目和强大。

　　在19名评委中，除中国各大互联网公司的代表之外，还有3名国际广告公司的创意总监，并在第四届大赛的基础上，新增了一名来自大学的评委。而更特别、更能昭示互联网媒体发展地位的是，今年新增了两位来自媒介公司的评委，其中一位更是中国目前最大的媒介购买公司博睿传播的代表。

　　强大的评委阵容不仅是网络广告地位日趋重要的标志，也是网络广告水平渐渐成熟的证明。

　　更激烈的思想碰撞

　　究竟是优秀的本土化作品应该予以鼓励，还是应该考虑全球化背景中广告主的统一策略？

　　在强大的国际品牌宣传策略攻势下，是否应该给予本土品牌更好的机会？

　　广告的精彩创意与干扰度应该怎么平衡？

　　创意与互联网特性，在网络广告中应该怎样完美结合？

　　……

　　第五届网络广告大赛的终审，评委们在评审原则及多个奖项的评定上产生了激烈的思想碰撞，评委会执行主席、《现代广告》杂志社社长陈永认为，这种碰撞正是中国的网络广告所必须的，因为碰撞产生的亮点可以明晰业界发展的方向；碰撞产生的思辨可以引发行业的大浪淘沙。