夏鸿：技术并不是新媒体的专利

　　2007年8月30-31日 ,由中国传媒论坛学术委员会和史坦国际传媒研究中心共同主办的2007中国传媒投资年会在北京举行。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为图为新数通Xplus副总裁兼总经理夏鸿演讲内容。

　　议题：从数字报纸经营尝试看传统媒体向数字媒体转型

　　夏鸿：

　　我们谈谈数字报纸，这块大概是近年来的一个热点。传统媒体数字化的转型大概经历过几个阶段。第一个阶段，通过光盘介质的传播，通过互联网、网站，包括手机报，包括以前的呼叫中心。05年开始有一个电子杂志的风潮，从去年年底到今年上半年，我们一直在做数字报纸，因为我们公司是中国最大的数字报纸公司，有一些彩色电子纸的研发。

　　浅阅读，现在读者阅读有“三快”，快速、快感、快节奏，现在单一靠文字、图片想抓住读者的手段越来越落后了。《南方都市报》去年香港回归七年的时候做了一个数字报纸，把音频、视频、FLASH等相关的因素都放进来了。从05年开始，传统平面媒体一直在讨论冬天是否来临，我觉得这个讨论有意义。在今天，媒介的作用，单一内容的呈现越来越让步于多媒体的表现形态，因为我们的传播介质在发生一些变化，这些传播介质的变化导致我们对媒介的载体、信息、内容的整合。现在我们所说的数字报纸和电子杂志就是一种新的产品形态，在这种产品形态的基础上，传统媒体纷纷加大在数字媒体的投入。很有趣的一点，克隆寄生，技术并不是新媒体的专利，传统媒体也可以利用技术发展自己。红杏出墙，用新手段演绎旧内容，弥补传统媒体突出的弱项，达到形式出新的效果。嫁接补弱，用新媒体的技术或内容形式，改造传统媒体的某些环节，但仍以原有业务模式为根基。到底是精准投放，原来在传统媒体中就是一个汽车，而现在在数字报纸上就有汽车由远而近地开过来。基因突变，国外有一家报社给每一个社会新闻记者和

　　第二代向第三代数字报纸过渡阶段。多媒体将成为数字报纸的主要卖点，开始强调互动，比如内容上的互动，还有更深层次的，用户提供的内容整合传统纸媒体的内容生产。多平台发行多终端推送将成为数字报纸营销的基础。生产、发行、经营将专业化分工，产业链愈发清晰。盈利模式趋于多样化，利益主体多元化，从单一封闭走向联盟体系。

　　数字报纸协助传统媒体转型。一方面是形态转型，比如立体采访，记者可以带着摄像机出门，多媒体呈现，让静态广告动起来。从单向传输向双向互动，平滑地把阅读体验转化成消费体验。比如北方一个大的都市报广告会占到20%的份额，意味着6000万，吃喝玩乐，甚至有房子、汽车。传统纸媒体通过互联网的模式，他们可以采用广告拍卖的方式使这些货品变现，这并不复杂。所有这些功能和内容发生变化的时候，传统媒体开始能够寻找到新的蓝海，包括三部分，一个是产品蓝海，因为内容为王的时代已经到了产品为王。然后是市场安排，寻找新的市场聚集点。最后就是结构安排，产品结构、物理生产结构、整个架构等等都会发生变化，这些都是新媒体可能带给传统媒体的契机。

　　Xplus恰恰就是帮助传统媒体转型的，和他们一起生产经营数字媒体。中国一共39个报业集团，现在26个是我们的合作伙伴，其中6家是合作经营的伙伴，希望我们提供技术、思路，包括提供营销的帮助，使他们能够尽快地开始产生收益和盈利。国家新闻出版总署希望2008年全国400份传统纸媒都有数字报纸，这个数字在今年年底我们公司一家就可以完成，因为到目前为止已经有300家是我们的客户了。我们希望在往下走的时候，我们能够给他们提供技术包括发行网络的支持，使传统媒体在转型的过程中能够平滑顺利的完成。

　　革命无法靠模仿来成就。今天还有多少人买CD或者是买盒带？大部分都是通过MP3下载。数字媒体未来这样的趋势是一定的。

　　谢谢大家。