由中国贸促会、全国青联、中国红十字会、全国妇联大力支持，中国企业家杂志社、第一财经日报、分众传媒、品牌联盟主办的首届中国品牌节于2007年8月8日在北京拉开帷幕。新浪财经图文直播本次会议。以下为旅游卫视总编辑，北大客座教授，央视市场研究顾问靳智伟先生演讲。

　　靳智伟：首先感谢我们品牌中国的秘书长王永先生给我一个机会，关于旅游卫视的思路，关于我们自驾游从事的一些工作，简要的给大家做一个汇报。有意义

　　首先我想一层一层的来讲，因为我们品牌中国做了一件非常有意义的事情，我个人对于品牌也是做研究。其实我把品牌定义为什么呢？定义为一种知识的资本，也就是说品牌的建设是资本的积累，千万不要认为品牌是知名度，名牌是知名度的问题。所以很多朋友有一个误解的问题，我把品牌界定为什么呢？界定为社会的组织，包括我们的景点旅游局。

　　所以品牌一定要追求精神层面的东西，品牌不仅仅是价值。极端的品牌就是奢侈品，所以说集功能和价值取向的概念，这种东西在一定的人群中积淀形成认同感，这种认同感实际上作为资本，贯穿于一切。刚才魏司长谈到了很多内部的问题，汽车的问题交通关管理的问题，品牌是知名度的问题，知道了你上了一次当永远不来了。品牌的管理，包括你的员工的管理，方面一定要对接，形成一体化的建设，创立一个品牌，实现你的品牌建设非常的难。我们应当海事建立我们的品牌，所以我说品牌中国，举办这样一个论坛非常有价值。

　　具体的从品牌结构来讲，其实品牌区别于名牌在哪儿呢？首先它要有非常强大的使用价值，比如说到这里看，其他的地方是没有的，这些东西不仅仅是一个土特产的问题。所以说首先是功能效应是第一层次。第二层次应当有身份的认同，品牌实际上它是市场细分的概念。也就是说什么样的人做什么样的事情，我们现在真正的分层，看起来是收入的分层和社会地位的分层。

　　所以在这种情况之下，我们在第二层面做什么样的东西，做什么样的旅游产品，我们一定要和我们的目标，消费者群体进行对比，这个对比首先是价值层面的分层。如果说所有的人男女老幼来了以后都是看山看水，不是这样的。他来了以后依托的是你的景点，但是他有自己更深层次的追求。

　　所以身份认同基础之上是什么呢？是情感方面的享受和感召，品牌建设非常重要。品牌不是解决温暖的问题，而是解决他很帅很酷，所以做深入的旅游，我们进行旅游品牌建设也好，这种精神层面的感召非常重要。当然我们旅游卫视，作为一种媒介的产品，应当说也在追求这这样一种目标，我们希望为大家提供非常良好的服务。但是我们同时也在做我们自身品牌的建设，比如说我们提出了旅游、时尚新生活的概念。很多人把旅游等于旅行这是不对的，我把旅游定位为移动的生活方式。所以他不仅仅要出席，现在不是我们跑出去回来，看看我们的景点，每天都非常着急，然后走很多的地方，心情不好满意度肯定很低。他自身的心情不好，也会影响你的景点和服务的满意度。

　　所以说我把旅游本身定位为移动的生活方式。我们静态的生活方式，那是我们的初级阶段。随着我们经济地位的提升以后，我们有能力消费的时候，我们每个人都希望走更多的地方。但同时，走的本身不是目的，走的过程这种享受，这种生活的体验是他深层次的一个享受。所以说旅游卫视在定位节目的时候我们也做了定位，最后我们把旅游时尚新生活的概念定出来了，这种新的局面的一种开拓，这是旅游卫视办台的宗旨。

　　坚持这几年以来，应该说旅游卫视有了良好的品牌价值。比如说我们做受众满意度的调查，受众给我们满意度的分值由去年的76形成了今年的79.6，所以它逐步的提升。我们今年的广告满档率非常高，这就是品牌的效应。我们也在注意收视率的建设，但是同时我们更注重的是它的品牌。为什么呢？刚才我们谈到品牌的时候，就是说你的媒介产品和目标消费群之间，它有一种隔阂，这个隔阂是什么呢？中国的消费群体，经理级以上的，年薪不是很高，十万左右，我们把他作为调查研究。调查商务人群，所谓经理人士他的收入不高，十几万。但是它控制社会的总资本，这一年他的极端消费和控制所有的消费，能达到700万以上。这是什么意思呢？我们目标的消费群体，精确的传递给我们经理级人员的时候，我们控制的社会总资产财富是非常大的。

　　关于自驾游，实际上我们刚刚把旅游定位为移动的生活方式。自驾游其实旅游卫视已经开展了，我们成立了旅游俱乐部，我们的旅游俱乐部希望让在座的各位都去参加。我们有集团的朋友，有个体、受众的东西。我们成立俱乐部一方面要沟通我们的目标群，一方面要沟通我们的景点和旅行社，另一方面为我们的节目服务，所以分享心情这是旅游俱乐部的宗旨。比如说我们今年成立俱乐部以来，我们把内化大洲的自驾游，有两次穿越美国的活动，我们拍这个节目，在我们《有多远走多元》的节目里进行播放。我们做了肯尼亚的自驾游、蒙古的自驾游，所以我们做出了很多的概念，在这些概念里面，对不同的爱好者进行选取。当然我们还有旅游的传播产品也非常的丰富，我们还也提出了环球DIY，这个是什么意思呢？我们在海外的旅游局赞助的情况之下，比如说我们把澳大利亚、泰国，你只要在网上能够点击出我们去的这些景点，打包成你自己游览这样一个概念的时候。我们马上就可以有机会，成为我们自驾游或者是DIY的志愿者、征集者，拍好我们的片子以后在全国播放。

　　所以关于品牌、关于旅游，关于旅游卫视，因此时间短暂，所以我只能说很少的话。最后，我们是旅游卫视，诸位有什么需要我们旅游卫视进行传播的亮点，我们旅游卫视应该义不容辞的担当这样的责任，我们也有义务，再次感谢各位！