主持人：好，各位领导，今天上午我们的这个议程马上开始。首先请允许我代表组委会给大家表示诚挚的歉意，因为酒店的安排的问题，把另外的一个会议变成了我们的这个会议，这个是衔接的问题，这个是我们主承办方表示歉意，鞠一个躬。今天上午的流程，基本上这样安排，在开始之前有一个魏所长的发布报告，我们进入一个这个时段以来的努力的结果，一个授牌的仪式，最后我们推出我们的报告出版管理手册昨天的各位老最的演讲非常精彩，我相信给大家提供了一个难得的大餐，我们今天的主题是经营模式的创新，我们的研究所在前一段时间做了细致的调研，应该说对全国的报刊界有一个大致的梳理，所以我们的今天的非常有请我们的这个中国出版研究所传媒研究所主任发布中国研究报刊总报告。

　　(中国出版研究所传媒研究所主任魏玉山发布报告)

　　潘红：尊敬的领导，各位来宾，大家好，我们的潇湘晨报的承办方给我们提供了一个这么好的空间，以及传媒的同志这几个月的辛苦的工作，我在这里衷心的感谢，受报刊出版管理手册的委托，就报刊出版管理手册的出版背景，出版的意义，出版的内容，由我向各位领导，各位来宾做一个总体的介绍，报刊管理出版手册针对报刊出版管理的规范化，围绕中国报刊的前瞻性，为适应媒体的数字化管理出版的报刊的经营面临挑战与转型，2006年8月，国家新闻出版总署在年会上发布了全国报纸出版业十一五的发展纲要，纲要制定了我国新的发展规划，并由出版总数颁布并开始正式实施新的报纸的出版条例和期刊的出版条例，这两部十分重要的出版管理规章和2005年上半年公布实施的新闻记者证的管理办法，以及报社记者证的管理办法以及一系列的规则的实施，标志着在法律上的对报刊，报刊出版单位，报刊出版活动的多方位，全过程的动态的管理，报刊管理体制在改制，在创新，这些都成为了我们报刊管理手册出版的契机。

　　报刊出版管理手册的出版填补了我国的一个空白，全面展现了我国优秀的报刊也，优秀的成就，以及战略转型中的创新力和市场的竞争力，创作报刊经营的智慧和经验，展示报刊业的全新的创业形象，推动了我国报刊业迅速向新的角色转变。

　　下面我们的设计师，向我们设计了一个很好的PPT的演示的这个演示有一个很好的视觉的效果，大大概用一个图图片的形式展现我们的风貌，因为PPT的有限，我们不能把全部的展现出来。

　　那么我们这个出版的这个理由是在一个为适应媒体的数字化的出版，推出报刊的经营管理模式的主报告，刚才我们的研究所的魏所长做了一个详细的解读，入编的十大报业的案例和十大期刊的案例，这个是我们的几项的内容。

　　那么报刊出版管理手册的定位主要是围绕我们的报刊的前瞻性，包括我们的司法的权威的一个指导，入选了一个品牌报刊的形象。

　　这是我们的目录，整体的大概的一个报刊的出版管理手册的一个内容。报刊出版管理手册的指导单位以及入编的内容，第三个是出版和发行。

　　指导单位是国家新闻出版总署报刊司，国家出版新闻总署法律司，中国出版科学研究所传媒研究中心，传媒杂志社。

　　第二部分，报刊出版管理手册入编的内容，里面分为三大部分，第一部分是报刊出版管理政策法规，第二部分是报刊管理经营的优秀的模式，包括具体的文字，案例，包括我们的每个报刊单位的5000字的，涉及到十多万字的一个意见书。再下来是报刊的品牌的展示。

　　那么我们对有关政策法规的权威的解读，这里面一个是总结经验，床系制度，完善管理，针对报刊管理“新规章”的解读。

　　下面是我们的报刊经营管理的优秀的模式，第一部分是我们入编的魏所长中国报刊经营模式的研究住报告所有的最后的一些确认的内容，第二部分是入选的案例，特别推荐案例，十大期刊案例。那么这下来是一些部分的报业的图片。

　　《广州日报》的一个图片，《浙江日报》报业集团的图片。《天津日报》报业集团，其实我看到这些图片我看到北京的劲报，他是奥运会的专刊，他所有的出版是一个大型的图片为主，这个图片给我的感觉是社会的大部分的人对文字的信息可能是一种负担，我觉得图片可以减少大家的思考。《北京青年报》《华商报》等等等等

　　(展示十大案例报刊的图片)

　　下面是2006年度十大创新媒体的展

　　我们美丽的《潇湘晨报》，这个图片是非常棒的(图片展示)

　　报刊新媒体，新技术的展示(图片展示)

　　最后是《报刊出版管理手册》出版发行发行的对于是我们上面写的，发行的方式是订阅，电子发行网络发行，赠送，规格是大16开的，印刷的属于是5000份。

　　因为我们在七月底出版所以还有一些在积极的谋求发展的报业不能入编，随着报业的发展，竞争格局会凸显，这个会随着传媒业的发展会出版，希望可以做到有价值的服务。

　　同时在七月份出版的时候，有入编能力的单位可以进入到我们的入编手册中来。

　　主持人：谢谢，会议进程到这里，我们的整个论坛德易城基本上告一段落，请允许我作为本次论坛的协调人，谈谈这个感受，对于目前的形式，我的整体的感受，传统手段的多重化的趋势，已经越来越明显，但是这个报刊的发展是滞后的，虽然我们的媒体是在业界有媒体的媒体，但是全国有1983份报纸，9684份期刊，这意味着还有大量的没有走在改革前瞻的单位，我想比如说一些地市级的报纸，比如专业性的期刊，我想原因，什么原因，一个是对市场感觉的麻木，一个是对市场的盲从，主要的表现是我们的少数的报刊业的报纸面对新的格局有些慌乱，有些浮躁，我发现，只要有一个概念提出来就是一个跟风而上的做法，传媒的杂志作为一个刊物，在两位所长的领导下，一直思考，很想为大家说什么，我们连续肆期为大家做和解读，但是到今天，我们的整个杂志社的辛苦跑了十几个地市杂志社，我们只有抓紧根本，才能延伸，我记得在99年的时候，在有一次跟当时我做房地产的时候，跟万科的负责人聊起新港的经济学家，他们对房地产的价值，他说房地产的价格很多人认为是地段造成的，市场造成的，供求关系造成的，钢材价格造成的，他就说了一句话，我们很多的概念没有意义，长期来看，是供求关系决定的，短期来看是由成本决定的，就一句话，将价值的曲线表现的很清楚，所以在报刊界来说，我们发现这个不是根本，我们要把报纸放在市场的环境下与企业进行比较，我们发现，报纸有一些根本的问题，办报的根本谈起来对我们有一点老掉牙的产品，一个是产品，一个是渠道，一个是品牌，还是这三个词，但是这个词在上面有产品力，渠道力，一个是产品了，报纸报纸中心在报而不是纸，纸是一个介质，杂志杂志重点是志，其实最重要的是生产的优势，我们曾经的老总对新媒体的挑战的时候，不以为然，很多的老总把报刊定位为渠道的定位上，这个观念如果现在坚持这个观念，是有待商榷的，对我们现在来看，网站的新媒体，偏偏成为了目前最能够提供原创能力的渠道，如果不能抓住这一块的话，这个有时会失去，这个地方我想举一个例子，我们在浙江考察的时候，专门跑到浙江的一个小县城，一个县54万人口，永康日报只有3.4万份的发行，连续6年来，发行量在2000万以上，利润在1000万以上，我们去了以后，感觉他非常值得研究，比如说这个内容生产上 我们当时调研的时候在路上走了一公里，我们看到至少10个人看永康日报，我们问为什么看这个报纸，他们说如果不看不知道永康发生了什么事？其实这个报纸舍弃了娱乐的新闻，在国际国内的新闻很多人可以看，他将有限的版面全部投入到本地的新闻，他在的生产上非常得与时俱进作为一个县级的报纸，他作为了一个版面叫做Q来Q去，建立这个QQ群，引导读者在这个群里面发表意见和感慨，然后用这个形式做一个文章，抓住了年轻的读者，所以说这个产品的本土化和差异化非常重要。

　　第二个利润产生很高的原因是很好的成本的控制，我们的都市报的发行率在80%到90%以上，它的发行量只有17%，这个案例很值得研究，后面我们的觉得渠道是关键，我们谈到的数字化，包括我们的建立网站，我们的潇湘晨报的并购红网，实际上也是建立这些渠道，还有单位的渠道的建设！有发行渠道，有传播的方式和手段，比如解放日报的大型4I站点，是属于渠道的内容。

　　第三个是品牌，我觉得一个报纸讲来讲去回归本位是三点，我们目前报刊单位的品牌的建设还是有待更好的发展，在两年前我写过一篇文章，叫做报刊的缺失，我觉得有些报刊的单位品牌建设这块一是缺乏基本的品牌的知识，我们统计了一个数据，在2003年的时候，以湖北省为例，真正注册了商标的只有几家。第三个是缺乏品牌的机构和人才，缺乏品牌的机构和坚持。

　　所以在各位面前实在不敢班门弄斧，至于传媒杂志我们是1999年创刊，2002年改版的，作为这个一个行业的刊物，我们一直有一个责任，我们一直做好服务，我们以后的话，我们《传媒杂志》基本上就是两个会，上半年为报刊的单位打造一个平台，下半年是一个年会的筹备的过程，非常感谢我们的尊敬的市场，非常感谢此次活动的承办方之一的《潇湘晨报》方。

　　闭幕词：与其说这是闭幕词，肯定不出说这是感谢词，因为受承办方的委托，我最后做一个总结我最想说的就是感谢，昨天一整天，大概是9个小时，共有18位领导和嘉宾说了他们的智慧和观念，通过报纸和互联网迅速的传统，肯定在一定的程度上展示了中国报业的未来，所以我代表主承办方真诚地感谢你们，所以我对刚才获得授牌的报纸和杂志。在中国报刊发生深刻编剧的前沿，本次论坛可以圆满的举行说明中国报刊业互联网无限通讯在信息传统过程中的迅速使用使传播不断的更新，传统的媒体突围压力以面对更广阔的空间，无论是压力还是空间，作为传播的报刊都是传播和影响力，从各位嘉宾的精彩的演讲中我已经深刻感受到这一点，从这个基础出发，这个已不是独立的问题，而是建立在创新之上的综合的课题，本次的论坛就传播与影响力的综合的课题作了探讨，并提供了部分的解决方案，我始终认为，报刊的创新必须努力追求新技术的，从而建立报刊传播的比较优势，我们遭遇的媒体的变局是因为新技术的出现，强化了新媒体的传播的优势，从而相对削减了报刊的优势份额，毫无疑问，技术的进步可以促使传媒的传播的优势，重大的技术进步可以创造崭新的形态，活字排版创造了书籍的出版，无线电技术使我们看到了电台，电视，电脑和无限的通讯技术造就了多媒体，前不久，中国移动公司云南分公司的经理发表署名的文章，他比较专业的指出，手机会将成为第一影响力的媒体，它的论据铁证如山，你简直无从反驳，现在的传播是为了造就强势的文化，而强势的文化越来越依赖现代的传播，使用新技术，是我们这一代人的责任和使命，我们只有有这种优势才能立于不败之地，这也是我们的这一代人的光荣与使命，当然，数字技术的比较的传播优势是问题的一个方面，报刊业如何在传统的领域创新管理，创新经营依然是艰巨的任务，如果只负责报刊业的传播，只能使一半的报刊业处于闲置的状态，所以报刊是一整套的解决方案，最后，我衷心祝贺各位领导、来宾在新技术的领域中将自己的报业发展壮大，将自己的企业做大做强，也祝愿各位在长沙玩的开心。

　　主持人：本次论坛到此结束。