2007年6月28日-29日，“2007中国报刊经营模式创新论坛”在湖南省长沙市隆重召开，论坛的主题是“数字化背景下的报刊经营管理与创新”。新浪财经直播了本次论坛的盛况。图为深圳报业集团副总编辑、晶报总编辑陈寅。

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　　经新闻出版总署报刊司批准，由中国出版科学研究所主办的2007年报刊经营模式创新论坛于2007年6月28日在长沙举行。全国近百家媒体和媒体集团的社总编辑出席会议，一同讨论数字化趋势下中国报刊的经营管理。以下为深圳报业集团副总编辑、晶报总编辑陈寅先生演讲。

　　陈寅：

　　谢谢主持人给我阳光总编辑的称誉，可是随着年龄的增长可能越来越不阳光了。我来之前跟集团所有的领导汇报过，委派我代表整个报社。作为新的报纸历年来在整个深圳竞争格局里面走的还是比较顺利，集团内部也有一些竞争，外部就是广东的一些媒体，来到深圳参与竞争，应该说现在竞争的态势还是比较激烈的。

　　今天下午演讲的题目是《数字化趋势下的报业优势与长尾》

　　数字化媒体扩张延伸，导致了习惯发生了根本性的变化，报社的生态环境与基本格局也正在发生重大的变化。现在整个报纸的生态正在进行大洗牌。报业迎接数字化的挑战关键使命是毫无疑问的。数字报业的价值链也是我们必须给予关注的，还有就是关于小众市场。

　　在竞争中发掘报纸的优势

　　挑战与机遇并存，在传媒渠道的战略上，数字化媒体远远超过报社，按照01年的统计数字，手机用户已经达到了4.4亿，互联网用户达到1.3亿，传播媒体不仅完全可以替代报纸，为受众提供阅读，而且能够提供及时的图象、声音、搜索等报纸所没有的服务，数字化媒体正在大规模的分流报纸。调查表明1.3亿网民以网络浏览新闻，42%的网民不再把报纸作为获取信息的主要途径，随着渠道和受众占有率的下降，都在受到极大的歧视，移动电视广告等等多媒体广告已经迅速的崛起，抢了报纸更多的广告份额，而互联网等新媒体还是以比较快的速度在增长。

　　报社和报纸最关键的还是抓内容，抓创意，优势决定机遇，能不能抓住机遇实际上就是能不能抓住自己的核心竞争优势，众所周知报纸作为一种传统的大众传媒其核心的竞争优势是它的内容，但进入数字化的媒体时代，报纸的竞争优势还存在吗？

　　我想首先还是为受众原创的有创意的内容。

　　做有创意的内容

　　结合这些我们做了一些内容。

　　一、内容独家、脚步独家、观点独家，总之要做到最大可能做到人无我有。实现报纸的最大化。超越数字吸引眼球。年度最佳新闻奖，鼓励播出独家新闻，为各部门的业绩考核指标之一。

　　二、加大深入报道的力度，随着同质化的内容和趋势越来越严重，我们强调做好深度报道是我们必须加强的阵地，我们专门设立了焦点新闻部，拿出比较多的版面来进行新闻报道，设立了年度最佳深度报道奖，在社会上和网络上都产生了极为强烈的反响，很多报道被央视和新华社所跟进。

　　三、提高新闻资源的整合能力，互联网依靠空间，通过对新闻内容的整合连接，实现了立体化和全方位，报纸必须适应现代化的时代，这种独特宝石在生产新闻的过程中加强资源的整合能力，这就要求需要我们报社报纸能够发挥积极的作战能力，利用网络、报纸、电视、手机各种渠道了监控，然后组合加工，打造编辑部，建立强大的后方内容的整合中心，依靠强大的编辑部。

　　在内容决定一切的意义上，我们说报业未来的转型方向将是全媒体的内容提供商。

　　在报业价值链中突出束缚与互动参与的价值

　　再就是突出束缚与互动参与的价值，在内容为核心的数字报业价值链的每一个环节。

　　第一环节紧随其后的是内容的发布，正式发布的环节上，报纸的存在受到了极大的挑战，因为将内容纸介质上与互联网无法相比，建立报纸为核心的门户网站，再就是出版所谓的电子报，平面媒体的内容颁布到网络上。这为报业发展产生了实际的效果，这受到区域空间的范围，使每一份报纸都成为全球化的媒体，提高了报纸的知名度，这种无形的效益也具有非常重要的意义。

　　目前中国数字报业以进入一个新的阶段，但是我认为报纸通过数字化手段实施发布新闻，将是报业数字化的必由之路，正像广州日报现在成立了滚动新闻部，已经把及时新闻源源不断地挂在网上，这对新闻线索和受众反馈实时收集。现在开通了聊天互动平台，我们经常将当天的新闻拿到平台上，精选所含的内容，刊登在第二天的报纸上，为增强新闻报道的实时性，还有一个互动的栏目，网友关注的热点新闻和热点问题，报社就召集市里面有关部门的负责人，专家举行座谈会，同时通过深圳新闻网现场直播，与网民及时交流，第二天再在报纸上给予报道，这个栏目创办以来反响非常好，也成为一个品牌栏目，对网上直播老百姓非常喜欢，政府部门企业也非常喜欢。

　　报上与报下互动，报纸与活动相结合实行增值这也是我们在探索当中的，我们率先推出的一系列有自己特色的活动，以增值明显、效益明显。在2002年我们办起了名人演讲周，每年邀请7-10名专家学者演讲，或者是当年非常有影响力的公众人物参与演讲，运用报纸、名人、讲坛、直播这种模式使活动产生非常大的影响，延伸了对读者的服务，最后还结集出版。

　　最近邀请了很多的名人…晶报的广告经营也创造性地采取了深度互动整合营销的模式，这种模式就是以媒体为平台，网络为后援，结合多个网络客户，通过有奖销售、演出、展览制造全程性的影响事件。比如说抽奖活动我们也拿到网上直播。

　　关于发掘数字报业的传媒，是来自于最新出版的《常规理论》在介绍数字化时代的例子。一个16岁的孩子，闲暇时从来不看任何的报纸和电视节目，却对互联网新闻网站很着迷，在这个孩子身上新闻巨星的科技和亚文化，这源于他个人的兴趣爱好，所以我们报纸发掘相对于大众来讲的常委市场就是小众新闻。我们现在有分类广告，我将它延伸或者是借用在分类新闻，市场越大越需要精确的定位，要知道自己在干什么，报社的那一条在哪里。在具体报社而言，在微观上，在实际的操作中，也只能是一个或几个细分的市场，而不能包打天下，如何选择市场，是发现小众新闻的关键。

　　前不久新周刊有这个报道，关于小众市场分析有精彩的介绍，专业主义是唯一的生财之道，生存之道。我想我们集团最近已经连续结合深圳的几个大社区，深圳新闻网跟这些社区一起开通了“罗湖网上家园”等等这都是针对每一个社区来开发当地的社区新闻，为本地每个小区网上开通新闻家园，报道小区周边的新闻，满足社区居民对部分小众新闻的需求。报社只是小众新闻生产内容投资提供商，小区居民才是主角，让他们参与进来，让他们作为新闻的传播者。

　　总之数字化报业也可以结合自己的优势，提供电子新闻内容，所谓电子新闻其实就是小众化个人的新闻，为每个人量身订做内容的传播方式，比如个人可选择定制报社的某个栏目板块，某一类的新闻，报社也可以统计对受众归纳分析，向他发送他偏好的广告。小众新闻是一个未开拓的处女地，需要每一位新闻认得探索，谢谢大家。