2007年6月28日-29日，“2007中国报刊经营模式创新论坛”在湖南省长沙市隆重召开，论坛的主题是“数字化背景下的报刊经营管理与创新”。新浪财经直播了本次论坛的盛况。图为河北日报报业集团社长赵曙光。

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   经新闻出版总署报刊司批准，由中国出版科学研究所主办的2007年报刊经营模式创新论坛于2007年6月28日在长沙举行。全国近百家媒体和媒体集团的社总编辑出席会议，一同讨论数字化趋势下中国报刊的经营管理。以下为河北日报报业集团管委会主任赵曙光演讲，演讲题目：《数字化颠覆下的报业创新》

　　赵曙光：

　　本次论坛的主题选的非常好，非常感谢主办单位和承办单位给我们提供一个学习和交流平台。刚才几位老总谈的非常好，我也非常的受启示。围绕这次会议的主题，探讨数字化背影下的报业创新。从我们看到的，感觉到的，以及我们正在进行实践当中的一些问题，谈一些自己的认识。

　　报业面临的挑战

　　现在谈报业面临很多的挑战，我们把同治媒体、广电媒体分别称之为渗透式挑战。发展格局和生态环境，我觉得集中体现在四个方面的颠覆。

　　一、对传统信息传统传播和受众习惯的颠覆。

　　二、对传统媒体市场格局的颠覆。

　　三、对媒体发展模式的颠覆。

　　四、对媒体概念媒介和人类生活方式的颠覆。

　　新闻媒体的发展对报业带来实实在在的挑战，颠覆不等于埋葬。

　　探索和创新十方面

　　对新媒体不仅要做到知己知彼，更重要的是为我所用，全面推进报业的转型，拥抱多媒体时代的今天，我觉得可以从十个方面进行探索和创新。

　　1、是内容的创新，在多元传播的格局中，报纸要做到网络化时代，从传播本位向受众本位转变，这里面有两个基本问题，一是如何分类个性化，那就是走大众与分众。

　　报纸也有网络等新媒体难以原创力和公信力。通过权威报道的借读满足大众的要求。

　　即使在统一媒体的内部这种创新也是持续不断的，数字传播技术催生了一些新媒体，也不断改写传媒的格局，其实媒体在产品形态上的分化和演进本质上是渠道之争。报纸办了网站和手机报也是报纸的翻版，没有执行新媒体的创新，因而导致市场的受众和方式。

　　因此我们必须拓展传播渠道，大力发展新媒体，将原来版面的新信息，通过报纸、网站、手机报、移动媒体发布，以不同的终端进行更加细腻的覆盖，实现产业的最大化，和信息。

　　报纸的传播流程不仅是周期长，而且读者的参与性不强，而进入新媒体手段和新闻信息滚动发稿，改变急着要后几小时才能发稿的做法，现在很多报纸都通过网站和手机报对当日的新闻进行跟踪报道，而发布一些新闻的摘要，使读者及时读报。

　　这些使新闻的传播性、时效性、互动性大大增强。

　　解放日报的记者被要求网站向手机报的供稿。将广州日报形成一个滚动的新闻部，促使网络和媒体更好地融合，这些都是吸收我们很好地学习的。

　　第四是报业的创新，报业转型的目标，很多的兄弟单位进行了积极的探索。

　　第五是发行营销的创新，从去年开始，一些单位数字报纸陆续推出。

　　这些都标志着报刊母子化的发行将成为一种趋势。将来随着电子纸的普及将逐步被接受。围绕报纸的时效问题也会彻底解决，

　　这将使报纸的权威性重新夺回自己的优势。

　　第六是营运模式的创新，这是报业创新的重点，也是本职和核心，我认为在三个相互关联的层面

　　1、新型的媒体价值链，内容发布、内容增值其中的每个环节都包含了盈利点。而机遇高度整合的数字平台开发的增值将成为收入的主体，成为新兴产业连的主要内容。

　　2、增长的方式转变。报纸的营销理念也应由二次销售转为N次销售。

　　3、产业结构。媒体产业的开放是必然的，因为你不出去别人也要进来。去年的电信的运营商向综合的服务商提供转型，在计算机传统的媒体和行业的边界逐渐被打破，都在技术、业务、和市场扩大产业互相的融合，从而推动产业来进一步升级。这对我们传统经营提出的挑战必须内部的管理型，向外部的交易型转变。

　　从更高的层次吸收外部所需要的更多的资源，形成不同行业、不同地域、不同市场、不同资本、不同发展要素的连状发展结构。

　　4、体制创新，是报业创新的最大难点，以至于这些年改来改去始终很不彻底，因此报业要打造新的体制架构。

　　在宏观的产业领域，目前这种条块分割的体制也必须打破，造成了媒体的价值链。也增加了内部的交易成本，媒体产业的发展要求通过行业的垄断和必须的封锁，为市场的配置资源，形成全国的统一开放的资源。

　　8、人才的培养，媒介环境的变化对新闻工作者的综合素质，专业技能和创新能力提出了更高的要求，传统的技能分工将被打破。必须有两大转变，从单纯的新闻编辑者，向全方位的新闻服务提供者，二是从单纯的新闻发布人，与新闻解析者，这与媒体人才的培养提供了新的标准，为此我们建立产学研的中心，搞人才建设，为集团提供需要的人才建设。成为学习型、创新型的人才方队。

　　9、发展形态，随着数字化社会的来临，未来的媒体发展形态，必定是未来网络搜索的合一。受众选择媒体，内容精细和接受方式的自由度大大地增强，报业的形态必将发生很大的变化，首先报纸不再仅限于纸质形态，而且包括多种的显示终端。报业也不再是报纸的产业，应当是内容产业。

　　10、发展战略的创新，数字报业不是对报业传统体制的互补，而是媒介定位发展方向、管理手段、经营方式、盈利模式等方面的全面升级，是超越媒体的立体化的转型，要在加快传统的业务结合、融合的基础上，重合报纸的户外方式和报业经营模式的转型，牢牢把握舆论传播和主动千。

　　谢谢大家。