为引导报业稳健发展，理性甄别数字报业新技术，新闻出版总署信息中心传媒发展研究所和中国数字报业实验室于2007年5月31日-6月2日联合主办“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为北大方正常务副总郑伟先生演讲。

　　郑伟：尊敬的各位领导，尊敬的各位报业的朋友们，跟很多人认识了很多年，我也参加了历程数字报业实验室的会议，今天也再次受到邀请感到非常高兴。我今天带来一个非常有意思的关于新一代手机阅读的演示内容，所以要切换一下电脑。

　　首先做一个解释，因为受会议邀请的时候是在前几天，但是艾主持介绍我的职务是北大方正的副总裁，我今天刚在集团内部做一个工作的调整，我现在是方正的常务副总，就这个变化我跟大家做一个解释，因为这是前天刚刚在内部做了人事结构的调整。

　　我的报告分三个方面，首先介绍一下方正阿帕比公司，第二个介绍有关报业新媒体技术，以及应用的新发展和动态，最后简单介绍一下现在所做的工作。

　　方正阿帕比公司，这个名字非常怪，阿帕比公司是由方正集团投资一亿元人民币在去年年底成立，由原方正电子数字媒体事业部和数字内容事业部相关数字出版和新媒体业务重组构成。为什么要这样做呢？因为我们相信有关于新媒体业务的发展，以及新媒体技术的研发，它和传统IT公司的做法、传统业务做法还有很大不同，它比在方正集团里面的定位，打一个比方，就相当于宁波网在宁波日报集团中的作用，它是一个专门从事数字出版和新媒体技术研发和服务的公司，这是我们为了保证公司在整个数字出版和新媒体发展上的一个重视程度和资源投入，所以我们专门成立一家去从事一个新的公司，由方正集团注资一亿元人民币。

　　它的定位为报业、出版社、期刊等新闻出版机构提供全面的新媒体技术和数字内容发行及增值服务。当时我们还没做调整的时候，我跟郑总做了汇报，他说如果做新媒体就应该这么做，我们方正集团为了新媒体的发展和新媒体的技术研究专门成立这一家新公司。

　　为什么叫阿帕比？它有什么含义呢？我给大家做一个简单解释。阿帕比是来源于我们公司的两个愿景，第一个愿景是希望致力于数字化无纸化的应用。它来自于五个词的开头，通过互联网致力于数字化、无纸化的应用，这是一个愿景，所以叫做Apabi群。第二个愿景是希望能够构建一个数字内容的产业链。我们希望构建一个内容创造者、出版者、渠道、消费者、互联网，这样一个崭新的数字化、网络化的产业链，这是我们第二个愿景。所以，阿帕比就来自于这两个愿景，取了两组五个词的头一个字母，就叫阿帕比。

　　第二，持续创新，服务报业。这是这么多年来，方正一直坚持二十多年的一个非常重要的宗旨。06年是方正集团的20周年，在过去的二十周年里面，我们一直致力于新闻出版业的技术研发，激光照排就不再讲了。讲近十年里为新媒体研发所做的工作，我们是第一家能够为媒体网站发布提供全面技术解决方案的供应商。早在90年代中期，我们敏锐地感觉到互联网技术对新闻传播的重要价值，因为互联网的应用最早在国内的科研机构、高校等使用最早，但在那个时候我们有已经看到了互联网技术对于新闻传播的重要价值。

　　我们第一个推出了媒体网站的内容管理和发布系统，而且这样一个系统已经成为大型媒体网站首选的平台。从国家级的，中央人民政府网站，也就是我们国家最高级的WWW.GU.CN等，这都是我们后台在承担的技术支持作用。还有目前日发稿量最大的媒体新闻网站，新华网也在使用这个发布系统。同时大洋网、光明网等一大批的门户网站都在使用我们这个发布系统。这是第一次有关于新媒体业务的研发和创新。

　　第二个，在06年2月20日，我们和浙江日报联合推出全国首份数字保值，在国内引起强烈反响，这也是报业同行都非常关注的，也是去年非常热点的一件事情。尤其是在项目建设过程中，王国庆老师做了题辞。

　　06年5月份，广州大洋网推出了数字保值，迅速引起网民热捧，数字保值频道流量占到60%左右。

　　第三个，我们通过技术来实现大力支持数字报业新媒体的探索，在今年4月8号，全国首份收费数字报纸在温州诞生，包括温州以外，欧美国家的数字报纸的发行也取得了非常好的消息。对于行业报来讲，它都是一个非常专业的市场，这样专业化的市场，实际上在互联网时代它是有非常好的收费模式和商业模式，健康报在专业市场里面实现了收费发行。

　　下面我重点谈一下对手机阅读模式的看法和创新。今天我来得比较早，那边有几份报纸，我翻翻看了，正好有一篇是手机报前景究竟有多大，其中提到几句话“当前中国手机报在技术上存在较大问题，以彩信技术为支持，这种技术有效缺陷比较落后，相应的手机信息承载量非常有限，进而传播的信息量也非常有限，同时也意味着无法在手机里加太多广告，无法做多媒体传播，这是目前技术上的一个难题”。我们认为在未来媒体发展思潮里面，移动手机用户高速增长将成为我们数字报的一个非常重要的市场， 大家对手机报的认识已经很清楚，就不再过多介绍了。

　　在郑州报业经济研究会上，我也提出一个看法，电子纸阅读和手机会不会融合，手机会不会成为新一代的终端，当时我在会上也提出这样的看法和观点。非常有意思的是，现在在网上已经可以查到手机阅读器的新闻，我前几天也做了内部的探讨和研究。意大利电信和Py联合开发了手机阅读器，我觉得这是一个非常有革命性的一件事情，我的看法是这样的。这是手机阅读器的(图片)，按照报道今年会实现量产。

　　我们有两点判断，手机会走向移动信心终端，彩信手机报会走向内嵌阅读器的手机书报亭。我认为必将带来一场移动阅读的革命，这场革命到来之前我们应该有什么储备，我们应该研发什么样的东西，今天我也会把我们目前所做的工作给大家做一个简单的汇报。

　　先看几个界面，第一个，我们在开发一个基于手持阅读的手机书报亭，内嵌在手机里面的书报亭，这个软件获得了06年最佳手机的阅读奖。可能有的领导看到过这几个界面，它和现在的手机报道形式完全不一样，它会大大丰富现有手机报的表现能力和信息承载量，以及新商业模式可能性的探索，都会在这样一个新的载体里面实现。大家可以看到这是一个目录导航，它支持图文的混排，这是任何一个手机报都无法做到的模式，它适应文字大小，可以支持手机报内的查询和检索。可以支持交互和信息的传播，可以任意选取其中的精彩内容进行短信、彩信的转发，可以插入书签、批注，可以支持版式导航，今天在这么大的手机屏上，也许版式导航没有太大作用。可以支持语音朗读，可以支持插入的广告，我想这都会对我们商业模式的开拓带来新的影响。

　　下面我给大家做一个演示，我把我手机里所有显示的东西投到屏幕上，在这里面我们会做一个“手机书报亭”，在这里面它是对任何可以月于手机阅读器介质的整合，它可以对文档进行阅读，对杂志、报纸、图书，它是一个全面手机阅读终端，是非常有意思的。

　　我想先说明一下，这份报纸阅读的过程当中已经不需要在线联网了，它已经在后台自动下载到你的手机里，比如每天早上10点钟，它自动把这纷报纸从网上下载到你的手机里，可以在休闲的时间里读这份报纸，这是一个导航。这是第一个界面，比如胡锦涛会见日本参议长，我们可以看到它的阅读感受是非常舒服了，客户的阅读体验已经非常舒服了。它可以支持图文的编排，包括任意跳转，包括它可以支持语音朗读，可以支持报内的全文检索查询。比如这段新闻我觉得非常有意思，要和朋友分享，我可以选中它，可以发送短信。比如对图片也可以通过彩信的发送，它可以实现很多交户的东西，比如我对这个新闻非常有兴趣，我也可以通过手机短信进行评论，它可以上传到后台里面去。

　　另外一个，实际上这样一个阅读方式，其实它是有能力在任何一个地方插入广告的，比方说在文章结束的地方插图片，将来可以插视频，可以插入各种各样的广告内容。还可以在阅读的过程里面设定书签、笔记，还可以划线、加量。将来我们可以在这样一个阅读终端里面发布我们想发布的任何内容，报社利用这样的手段大大改善手机市场对用户内容的推送，可以读杂志，比如说这有一个缅怀周恩来总理的经典照片，报社可以在内部整合资源，可以做内容增值服务。也可以读书。其实对于阅读的终端者来讲，通过一个介质获得更多内容的素材，对它来讲是有价值的。它的信息量完全可以突破现有手机彩信信息量的范围，比如这一篇文档有1385页，任何一个彩信的方法都没有办法做到这样的信息量，也可以支持对文档的管理。

　　对于方正来讲，在这二十年的时间里面，一直不断做自主研发和创新，我非常同意刚才闵教授讲的一句话，自主创新，这是我们整个行业发展的一个非常重要的动力，方正在二十年里面，一直不断地引领着媒体技术的发展和创新，并且把服务于报业作为我们始终不变的宗旨，从媒体网站到数字报纸商业模式的探索，到未来新一代手机阅读方式，我们都在做大力的探索。

　　最后，跟大家分享一个我们刚刚上线发布测试的平台，在数字出版产业峰会里面，我们发布了一个数字内容的平台，叫做“爱读爱看”，这是最简单的三个英文单词，“I DO I”，我们是整合现有的非常优质资源在平台上进行阅读、浏览和发行，在这个平台里面我们已经把过去拥有30万个正版电子资源放到平台里面去，同时在这个平台里面，我们把过去阿帕比600万电子书的读者迁移到新的平台当中去。同时，在过去三年时间里，我们有着丰富的数字内容发行的经验，尤其是在过去电子书作为一个数字内容。同时我们还有国内的发行渠道，以及B2B的渠道，以及在海外的发行渠道，同时这个平台也为数字报业的探索提供非常好的平台支持和服务，我们希望把它建成全球第一个中文阅读门户，它的定位叫“阅读分享”。大家可以到这个网上买书、看报、读报。

　　我们的战略是非常长期持续的过程，在刚才闵教授的报告里也提到了，它不是一蹴而就的事情，也不是一件事情或者一个技术就能带来非常具有革命性的变化，我认为它是一个非常长期持续的过程。持续的技术创新应该是数字报业战略转型的重要保障，如果没有这样前瞻性的技术创新，我认为我们数字报业的转型是很困难的，所以我们一定要保持一个持续的创新。方正将秉承公司20年的传媒服务经验，持续致力于新媒体技术和运营模式的创新。我的报告就到这儿，谢谢大家！