闵大洪：中国数字报业实践在全球报业的领先意义

　　为引导报业稳健发展，理性甄别数字报业新技术，新闻出版总署信息中心传媒发展研究所和中国数字报业实验室于2007年5月31日-6月2日联合主办“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为新闻出版总署专家顾问团闵大洪教授演讲。

　　闵大洪：各位领导，报界的各位朋友，各位来宾，今天我们在这里举行数字报业新技术现状与应用前景研讨会，我认为是有着非常重要意义，因为这不仅对2006年国家新闻出版总署提出的数字报业战略的一次落实行动，而且显示中国报业正以快马加鞭的姿态在全球报业发展中处于领先地位的决心。在数字化、网络化浪潮冲击下，传统报业正面临着空前的挑战，06年底，这样一则消息震惊了全球的报业同仁，被世界报业协会列为仍在发行中的世界上最古老的报纸，创办于1645年的瑞典国内邮报，于06年12月29日正式停止印刷版的发行，这家有361年历史的报纸最后发行量只有五千份左右。

　　另一份消息来自华文报业，06年2月1日，《台湾日报》停刊，这家在武汉创刊的报纸也有近80年的历史。这两家报纸停刊的根本原因在于影响力萎缩，读者流失，最终被市场淘汰。在停刊的时候都创办了网络版，不是为了保留原有品牌而做的努力。或许这样让我们感叹，是不是曾经辉煌的报业就暗淡了呢？其实从全球报业发展的角度让我们更多看到的是这样一副图形，比如创办于1889年的美国《华尔街日报，百余年来，以客观、准确、即时的报道，在财经报纸中确立了地位。92年《华尔街日报》推出了网络版，已经成为了最成功的新闻定位报纸。他们的高管说，在读者眼中，我们将不再只是一份报纸，他们也能在网络、收音机里发现我们的声音。再如日本经济新闻，专门设了电子媒体局，通过电信网、媒体等数据库提供业务。这样的例子在全球报业当中数不胜数，所以全球报业近年来最重要一个发展趋势就是利用新的传播技术、新的传统介质和新的传播终端积极努力地转变运营模式，积极扩大自己的影响力以及编辑效力，在泛媒体的竞争中占据制高点。

　　数字报业包括两个方面，一个是利用数字技术改造本身传统的方式，包括印前、印中、发行、管理的各个环节。二是利用数字技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动竞争格局下报业经营模式的转型。自从报纸诞生以来，不论大报、小报、老报、新报都要随着技术个性和市场变化不断地进行调试，从而再以各种新的形式出版和发行的同时，继续以独特的价值为自身未来的生存提供长期保障。在传统报业的大变革中，高科技提供的新垄断日新月异，如手机终端的使用，方兴未艾等。电子阅读器正在研发，正在成为报纸的新介质和新终端，再如二维条码等也开始进入报纸的应用。至20世纪80年代开始，中国报业就进入计算机时代，90年代中期开始进入互联网时代，在这一进程中取得一系列重大成果是中国报业数字化技术水平占到了世界的前列，所取得的成功经验至今仍然有重大意义，所以，我们在这样一个时期也要非常注意吸收以前所取得的成果。这其中就保证产、学、研结合的研发道路，拥有自己知识产权的发明专利，实现鲍耶技术的商品化、产业化，积极开拓国际市场等。所有这些经验最核心的就是自主创新能力，也就是说，中国报业要始终瞄准数字技术发展前沿，并以自主研发整体解决方案不断地推进数字报业的发展进程。

　　2006年，中国报业在数字化进程中又跨入一个新阶段，其标志和特点有以下三个方面：第一就是政府政策主导。06年8月，由国家新闻出版总署报刊司主持制定的全国报纸出版业“十一五”发展纲要发布，其中一章就是大力发展数字报业，这表明国家从全球报业竞争着眼，首次将数字报业放在一个战略高度。

　　第二是组织形式创新。06年8月，中国数字报业实验室开始启动，作为一个整合行业资源，应用先进技术，促进集成创新，共享实验成果的开放性组织，在不到一年的时间里，已经让我们看到了它的号召力、组织力和执行力。通过卓有成效的工作，必将将快我国报业战略转型的步伐。

　　第三是报界整体的推进，在数字报业战略提出及数字报业实验室开业以来，得到全国各报业集团众多报社的积极响应和踊跃参与，有的提出了具体的发展战略，如解放报业集团就制定了完整的4爱新媒体战略，有的积极探索新的传播途径，如广东报业集团所推出的3G门户和开发供读者下载内容的微波覆盖手段。总之一大批具有前瞻性较高应用价值和广泛受众基础的新兴报业数字化产品和创新项目不断涌现。中国数字报业已经形成了整体推进，你追我赶的可喜局面。

　　本次研讨会的一项重要内容是，数字报业实验室将发布第一批中国数字报业创新项目，这是今年3月确定报纸网站、手机报、多媒体数字报刊、数字化平台、手机二维码、户外电子应用等位数字创新项目后，众多报业集团和报社踊跃申报的一次检阅。在我看来可以大致分为三种情况，第一技术形态已经较为成熟，而且是使用比较普及的项目，比如像报纸网站，因为它有十多年的建设历程，而且几乎所有的报纸都建立了网站，其中不少已经成为具有相当影响力和实力的重要新闻网站。今后网站建设的任务是要不断融入新技术、开展新应用、提供新服务，因为网站已经成为今天报社开展各类数字业务的核心平台。

　　第二个，技术、形态和规模初步形成的项目，比如近两年来迅速发展的手机报、报业数字化平台，因为它有不断完善的过程，以及市场不断扩大的过程。

　　第三个，技术形态展露雏形，比如手机二维码，以及无线宽带网络建设。带来的问题是，原来期待能够在较短时间内能够取得较大经济收益的局面并没有很快到来。有些项目技术手段固然可以实现，但内容增值的效果一时并不明显，因此报业和报社，不仅在制定数字报业发展目标的时候，要审时度势，实事求是，而且在完成创新项目时，需要做好在较长时间内要付出艰辛努力的准备。5月23号，我参加了《国际在线》一本新书的发布意识，是他们团队编的《互联网时代》一本书，王更年为这本书的题辞非常简洁深刻，题辞就是关注新媒体就是关注未来，拥有新媒体就是拥有未来。战略数字报业的最高点，从而全面提升中国报业的核心