2007年5月30日，由中国经营报社(中方)、《每日经济新闻》(韩方)共同主办的2007中韩论坛在北京举行。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为主题论坛二《奥运经济与国家发展》实录。

　　主持人：我们进入这个话题是奥运经济与国家发展，不知道大家能不能从场上景片设置感受到奥运会来来，今天距离北京奥运会还有436天，奥运会作为世界水平最高，倍受关注的赛事远远超出体育比赛本身的含义，已经成为拼搏进取和参与精神释放的空间

　　1988年首尔奥运会是向世界展示韩国很好的机会，把韩国的情况展现给世界。通过1988年首尔奥运会，韩国迎来飞跃发展。

　　1988年首尔成功举办奥运会，使我们以前对韩国不了解的中国人对韩国人刮目相看，我们确实希望通过许许多多类似今天这样的论坛，让我们从理论、从理性的角度关注韩国政府、韩国人民、韩国企业界尤其是韩国企业家们怎样借用20年前的奥运会实现韩国经济跨越式发展，中国有一点跟韩国人学得特别好，没耐心干得急，相信奥运会举办以后，中国的企业一定可以做好韩国成功举办奥运会的学生。

　　2008年是首尔奥运会召开后20年，虽然过了20年，但是韩国给世界的印象依然留在世界人民心中。下面有请曾经负责韩国广播运营部的吴钟南先生。

　　吴钟南：大家好，我是吴钟南。我1975年在韩国从事公务员工作，时间长达30多年，一直从事跟经济有关的工作，现在在日本早稻田大学财经系研究东亚政治经济，还有开发经济论，向学生讲授这方面的课程。

　　今年是中韩建交15周年，韩国的每日经济新闻和中国经营报共同举办了中韩论坛，为什么在这样论坛当中讨论北京奥运会与国家的发展，我为什么被邀请到这儿来呢？我应该介绍一下这方面的原因，刚才韩国主持人说到，从1985年5月开始到1988年11月，我在3年半时间，在首尔奥组委广播运营部负责团长工作，因为有这样的经验，可以在今天论坛上介绍20年前首尔奥运会当时的情况。

　　我看到刚才国务院新闻办公室副主任的发言，韩国有句谚语班门弄斧，我听了他的发言之后感觉我没什么可说了，我来了不能白来，我把我的内容作为复习给大家做一个介绍。奥运会的意义首先是人类的和平和人类的团结，这是一个把奥运精神通过体育盛典传向世界，这是奥运会的基本意义。从主办国角度来说，以奥运会为契机可以推动主办国的国家经济发展，还有世界的企业可以进行业务营销的世界大舞台，这就是奥运会附加的很大机会和舞台。回顾历届奥运会，包括参加国和参加人数奥运会收入转播权是急剧的增长趋势。通过奥运会，我们可以获得什么样的效果？直接效果是可以推进生产，提高收入增加就业等经济效果，还有旅游，这方面也会增加。间接效果可以积累举办盛典的经验，实际上因为20年前我有这样的经验，所以我能站在这里介绍情况，还有社会间接资本和社会基础设施的扩充，你可以改善国家的形象，可以让国民拥有自豪心，这都是不亚于奥运会直接效果的间接效果。在召开奥运会之前有很多跟奥运会相关的建设，这是相关的效果。

　　看一下历届奥运会，包括从洛杉矶奥运会之前，主办奥运会的国家，无论政治还是外交确实有效果，但是从主办奥运会国家经济上都是损失的，但是1984年洛杉矶奥运会之后，主办奥运会的国家除了政治外交以外，经济上不应该再有什么损失，它是这样的一大盛典。看一下历届奥运会推动经济的效果，在奥运会举办之前，在准备奥运会过程当中，包括投资非常集中，所以在不断扩大，奥运会以后，经济的方向有所下降，这是通常的理解，但是从中长期来看，改善国家形象的间接效果会持续，从长期角度而言，对于经济发展，可以作为一种驱动力，这也是一般的对奥运会振兴经济的效果。

　　最成功的奥运会经济效果，可以举一个例子，就是1964年东京奥运会和1988年首尔奥运会。最成功的例子，1964年东京奥运会和1988年首尔奥运会，1964年以奥运会为契机，日本人民有很强的自信心，进行了大规模的建设，大家不知道的一些索尼、ASICS等成为世界知名的品牌。最重要的是1964年以东京奥运会为契机，日本成为了发达国家，找到这么一个契机，1964年加入经济发展合作组织OECD，1968年成为了世界第二位的经济大国，中国经济是世界第四大经济体，我想2008年奥运会之后，几年之后中国经济会成为世界第二大的经济国。日本当时构筑了二战以后经济辉煌的基础，而且年增长达到11.4%。1988年首尔奥运会也是这样的，当时国民的意识提高了，而且自信心也提高，韩国的国家形象也提高了。刚才主持人谈到，韩国商品的品牌价值也提高了。作为奥运会的效果，包括就业、生产、消费等等，我们可以用数字分析一下奥运会结束以后，很多研究人员进行了详细的研究，但是更加重要的是，韩国经济之所以发展，起到决定性作用的应该是1988年首尔奥运会，80年代韩国年平均经济增长率一直维持12%左右。1985年人均GDP从7000美金，到1995年达到1万美金的水平。

　　不能说所有奥运会都产生这么成功的效果，也有一些负面的案例。希望2008年奥运会可以以史为鉴，比如1968年墨西哥城的奥运会，当时贫富差距很大，很多大学生强烈反对。1976年蒙特利尔奥运会，因为进行过多基础设施的投资，是亏损最大的。1996年亚特兰大奥运会过渡追求商业化，世人评论说损害了奥运会的精神。

　　2008年北京举办奥运会，在生产、生活、旅游扩大肯定会追求这方面的效果，这是当然的事情，如王主任谈到的一样，在这样层面中国政府在做这方面的充分准备。与此同时社会基础设施构筑，国家形象提高，老百姓自信心提过等间接效果也要追求最大化，对此我也表示同感。刚才我们看到了成功的案例，东京奥运会和首尔奥运会，实际上日本奥运会和韩国奥运会从国家的层面准备奥运会的盛会，结果日本、韩国通过东京奥运会和首尔奥运会，以此为契机，提高了国家的形象，而且很多日本企业、韩国企业被世人承认它的品牌价值，在国际舞台上成为了一流企业的行列。我在首尔奥运会之前，一直负责转卖转播权小组的组长，之后作为广播运营部的团长，对于首尔奥运会开幕式、闭幕式倾注了所有努力。所以在奥运会结束之后，因为我们转播当中不能出现问题，要致力于这方面的努力。因为这个奥运会全世界几十亿的人关注，我们为此付出了极大的努力。比如美国转播权，它的早间新闻，我们让工作室设在首尔奥运会场馆前面，所以在首尔奥运会期间，负责项目的美国NBC，我用处很多时间和努力让他们把真实的韩国转播给世界，告诉给世界。

　　以北京奥运会为契机，提高中国国家的形象，提高中国老百姓的自信心，提高中国商品的品牌价值，为此名字虽然叫北京奥运会，应该叫中国奥运会。这样在北京奥运会结束之后，中国这个国家，中国所生产的商品，或者中国企业，中国在国际上的地位会受到尊重和承认，而且可以成为世界中的中国，我想这个契机应该通过北京奥运会来构筑。我的发言到此结束，谢谢大家！

　　主持人：谢谢吴钟南先生的发言，我感觉吴先生讲得非常有道理的是，北京奥运会也是一个国家的行为，从1984年中国参加洛杉矶奥运会到今天，我们一直期待一个梦想，尽管申办2000年奥运会失败了，尽管我到悉尼参加奥运会的办好，目睹了澳大利亚人把夏季奥运会变得有声有色，明年轮到中国主办奥运会，我们能够把怎样的中国形象介绍到世界，企业能否实现跨越式发展。中国老百姓希望北京房价落下来，对于中国来讲，赶紧把悠久文明的中华文明推介到世界上，对于更多企业希望有更多三星、LG这样响当当的品牌，被世界广为关注。至于中国经济学家如何看待这个问题，有请中国社会科学院工业经济研究所所长吕政先生。

　　吕政：谢谢主持人，我想发表一些不同的意见，2008年北京奥运会的召开对中国经济的影响不是很明显，2008年之后中国经济也不会出现奥运会之后的所谓低谷效应。凡是举办过奥运会的国家和城市，奥运会举办之前进行大规模的奥运工程和基础设施的建设，在奥运会期间也会旅游人数达幅度增加，应该对举办国经济发展都会产生重要的推动作用。但是在举办奥运会之后又会出现工程建设项目的急剧减少，奥运会场馆大量闲置，因此又出现所谓奥运会之后的经济低谷。到底奥运会举办筹备过程中，对中国经济有什么拉动作用，奥运会之后中国会不会出现经济低谷，我们认为由于举办国经济发展阶段不同，经济结构和经济规模不同，因此它的带动经济程度以及奥运会之后所谓的低谷效应也各不相同。中国并不会因为2008年举办北京奥运会就跨入现代化国家的行列，奥运会之后中国也不会出现经济萧条或者经济低谷。

　　2008年奥运会之后，中国的经济仍然将保持快速增长的格局，我们可以具体分析一下，从2002年到2008年8月，奥运会举办之前，北京直接用于奥运会场馆建设的投资是173亿元人民币。用于基础设施建设的投资是1800亿人民币，用于治理北京污染，保护环境的投资是713亿人民币，三项投资合计为2686亿元人民币。从2002年到2008年6月底，6年半的时间，平均每年北京投资额是413亿元。在这一期间，2002年到2007年中国全社会的固定资产投资总额是42.5万亿元人民币，平均每年的投资额是7.08万亿。2007年固定资产投资将超过12万亿，北京为举办奥运会平均每年的投资只相当于中国全国每年固定资产投资总额的0.59%。因此可以说举办2008年北京奥运会对中国的总体经济影响并不是很明显，因此与工业发达国家举办奥运会不同，在举办奥运会之后中国仍然是发展中国家，而不是1964，1968年，东京和首尔奥运会进入发达国家的行列，中国在明年举办奥运会之后，中国仍然是全世界最大的发展中国家，中国的工业化、城市化进程还要继续下去，还远远没有完成，因此还需要继续进行大规模的基础设施建设，城市化建设以及环境治理的投入。

　　今年全国固定资产投资总量将突破12万亿，今后几年，中国固定资产投资还将继续保持每年递增20%，当前中国经济宏观调控的基本取向是在保持经济稳定、快速增长的同时，控制固定资产投资增长过快的势头，因此并不担心奥运会之后中国会出现经济萧条。在2008年北京奥运会之后，虽然北京市不再进行大规模的体育场馆建设，但是城市基础设施建设的规模将继续扩大，目前北京利用公共交通体系出行的人数只占北京市出行人数总量的40%，为了缓解城市交通拥堵的压力，在奥运会之后北京仍然继续加大对公共交通运输基础设施的建设，特别轨道交通运输体系的建设。举办北京奥运会之后，对房地产的发展也不会产生所谓低谷效应，因为2002年到2008年奥运会场馆建设总投资只是173亿元人民币平均每年投资27亿元，而北京近年来房地产每年的投资近千亿元，就奥运会场馆建设的投资只占当年北京市房地产投资的3%左右。同时为了保证奥运会时的环境质量，减少在建工程的粉尘污染，现在已经立项但是如果在奥运会之前不能完工的大量工程建设项目，在等待奥运会之后开工。因此，奥运会之后，也不会固定资产投资不会出现急剧下降的局面。北京与全国许多大中城市一样，当前突出矛盾房地产投资增长过快，商品房价过高，如果奥运会之后北京房价出现下跌，这正是宏观调控调控的目标之一，也是广大人民群众希望的。现在担心问题奥运会之后北京房价能不能降下来。关于对旅游的影响，奥运会之后也不会出现旅游的低谷，因为奥运会期间到北京旅游的总人数与中国目前每年五一、十一黄金周相比的游客要远远超过奥运会到北京旅游的人数。刚刚过去黄金周国内出行达到1.3亿人次，国内居民首选地仍然是北京，因此北京2008年之后到北京旅游的人数只会增加不会减少。

　　综上所述，奥运会举办和奥运会之后，对中国经济发展总体的影响不是很明显，因为中国是发展中的大国，奥运会之后还要经过几十年的建设和发展，才能实现现代化，可能“不识庐山真面目，只因身在此山中”，所以我对中国奥运会经济的理解和媒体宣传有所不同，这是我个人的观点，供大家参考，谢谢！

　　主持人：谢谢吕政先生的发言，确实横看成岭侧成峰，远近高低个不同。吕政先生从得与失，失与得几方面辩证权衡了2008年奥运会对于北京人当地经济影响不是特别大，听了以后很受启发。

　　下面从另外一个角度也可以得出非常现实的结论，刚才吴钟南先生说了，1999年人均GDP达到1万美金，但是10年后的今天中国人均GDP也很难突破4千美金，4/10，因此两国之间的距离不会因为一个2008年奥运会大为缩短，要理性的看待。虽然理性的看待，也完全不能妨碍中国的企业家雄心勃勃要把它们的品牌建成三星这样的，响当当具有世界声誉的品牌，下面有请三星(中国)投资有限公司东芝长朴根熙介绍一下，他们怎么创造奇迹？

　　朴根熙：大家好，我是三星(中国)投资有限公司的朴根熙。首先向中韩建交15周年，两国权威媒体举办这样有重大意义的中韩论坛表示热烈祝贺。

　　今天发言题目是三星的奥运会营销，给了我这样一个机会我感到非常荣幸，另一方面感觉有负担和压力。奥运会无论从国家的角度还是企业的角度来看，是一个重要的战略组成部分，我是从事企业工作的，在这样公开的场合把企业的经验介绍给大家，我确实感到一些压力，我们企业在发展，我们案例对于中国企业可以作为一个参考，这样可以共同发展开拓市场，我想把三星的一些战略还有我们的经验与大家一起分享。

　　奥运会的影响力，刚才早稻田大学吴钟南教授，因为它是直接参与1988年奥运会管理工作，所以比我经验更加丰富，所以这个部分就省略了。之后介绍一下从企业角度如何看奥运，把北京奥运会的营销计划做一个介绍。北京奥运会期待效果，作为企业有一个什么样的期待呢？谈谈来自企业界的想法。北京奥运会的意义，首先是国家量和质的提高，通过北京奥运会中国可以提高自己的水平。对外是中国发展战略重要的契机，把中国发展的面貌向全世界宣传，内部是现在追求的和谐社会，还有缩小城乡之间的差距，需要通过北京奥运会把发展中的中国和先进的中国向世界宣传。

　　通过奥运会，对经济产业的期待，中国领导人也说，包括北京奥组委委员长刘淇说，“奥运会有很丰富的价值和强大生命力独特品牌”。北京发展发改委丁向阳主任说“奥运会是北京经济发展的必然选择”。实际上北京奥运会对于推动社会、经济、文化等领域都会产生很大的效果。正如刘淇市长说的那样，为了中国经济快速的发展，如果能够利用强大生命力独特品牌，我想中国的经济会从大国发展到经济强国，尤其一直依赖外国资本和经济结构会有很大的变化，而且能够确保具有实际的技术成长。中国企业品牌知名度会不断提高，而且会在世界市场上扩大自己的市场。这样一来，以自己的品牌攻略世界市场。从我们的角度来看，这种很强竞争对手，因为强者如林，很多企业都想在北京奥运会进入中国，在中国社会文化方面产生很大的效果，奥运会的举办，刚才吴钟南教授谈到了，西班牙的案例，可以提高主办国的文化水平，包括以人为本的社会，以人为本的城市建设也会推荐。另外老百姓，在经济方面，社会文化，价值观方面，从心理指标上也会产生很大的影响。各位文化设施对于提高城市文明水平有很大帮助，奥运会结束以后体育场可以用于各种体用活动，奥运会有关活动可以提高精神文化水平。营造以人为本的社会环境。

　　再看一下三星赞助奥运会的过程，三星参与赞助工作从1988年奥运会开始，作为当地一个赞助公司，今年已经是20年，作为世界赞助商1998年在长野冬奥会成为赞助商，还有2002年盐湖城，2004年雅典悉尼，2006年的都灵。以及2008年北京奥运会都作为了赞助商。奥运会具有公益的性质，所以跟三星追求的品牌相符，所以我们选择奥运会作为我们赞助项目，我们到2010年将成为动机和下级奥运会赞助商，今年4月份跟北京奥组委签订了火炬传送赞助商，这是非常重要的营销机会。

　　三星在过去通过奥运会无线领域赞助我们取得了令人满意的成果，三星在十年之前在国际市场上是一个后起之秀，世人知道三星还是困难的，通过奥运会把发达的无线通信技术告诉给世界，使我们成为引领世界无线通信技术的国际性知名企业。在前面的图标当中可以看到，三星的品牌价值，1999年是31亿美金，去年达到了162亿美金，增加了5倍，而且成为了世界第20位的品牌价值。手机市场也是一样，1999年世界比重5%，去年增加11.6%，销售量从1999年1665万台增加到去年1亿1400万台。尤其是在雅典为奥运会开始，我们通过无线信息的技术，把奥运会100年历史提高到新的水平，得到了世界很高的评价。在雅典奥运会之后我们也在指定WOW技术，这个技术可以通过手机用无线方式把奥运会信息传递给客户，在北京奥运会，我们跟北京组委会和国家组委会，包括工作人员、政府官员，我们向15000多人提供信息技术服务，通过WOW技术，奥运迷可以迅速方便地接受这个信息，现在可以提供的信息有赛场信息、竞技奖项等，把奥运会各种信息传送给客户，而且把历届奥运会的数据提供。尤其是北京奥运会作为夏季奥运会所提供的WOW服务将起到很重要的作用。对于中国通信技术的优势，我们可以想世界传达中国通信技术先进性。

　　下面介绍一下三星北京奥运会的市场战略，在介绍三星奥运会营销计划之前，对中国百姓进行了调查，中国老百姓对北京奥运会怎么想呢？我们进行了问卷调查，他们说为了国家和国民的荣誉这样回答达到77.7%，为展现国家的实力达到22.3%，从这来看对奥运会的认识不仅仅是赞助商的活动，或者是个人享受的体育热点。中国老百姓认为是为国家与人民的荣誉，是展示实力的体现，对奥运会关心也是世界上最高的，中国老百姓有70.3%的人关注奥运会，我们作为奥运赞助商，对我们态度也很好，所以我们领导力、信赖度、革新性等方面中国老百姓对我们认可度比较高。

　　三星北京奥运会营销战略是我们所追求的口号，做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业，这就是我们追求三星品牌的目标，无论哪个企业都一样。对于三星而言，中国是重要的战略市场，北京奥运会使得三星在中国的事业能够快速发展绝好的机会。三星的奥运会战略课题，作为一个重要的全球奥运会赞助商，我们为了提高三星认知度和好感度，成为最活的全球合作伙伴，在过去奥运会当中赞助商的经验，我们在北京奥运会中会以成功的经验扩大和提高我们的影响。同时我们在中国当地开发一些比较适合的营销项目，尤其是跟北京市民一起举办跟北京奥运会有关的活动，让三星的形象接近中国百姓的契机。

　　北京奥运会营销目标有三个，第一个提高品牌信赖度；第二个创造商机；第三振作内部士气。北京奥运会通过宣传活动，不仅提高品牌形象，对于提升品牌的信赖度，好感度要提高。要拥有尖端技术的同时代给人们亲切温暖的品牌形象。通过奥运会赞助活动的宣传可以增加B2C、B2B销售，另外要增强业务关系，这样可以带来更多合作机会。从三星内部来看，我们作为奥运会正式的赞助商可以提高员工自信心，而且把这个作为员工提高竞争力的机会。现在我们跟中国4千多个合作伙伴，我们把合作伙伴的士气以提高，达到合作多赢的效果。

　　我们以北京奥运会为基础，向中国国民传达一个信息，通过软、硬件各种服务，通过物质和精神的享受，我们在支持中国老百姓享受更丰富精彩的人生。从中国国家程度来看，就如中国期待一样，中国发展、崛起和和谐社会，使得中国成为一个发达的国家，对此我们也应该尽我们的贡献。作为历届奥运会赞助商，我们增加业务量2倍多，通过我们的战略，通过我们的革新，我们跟别的赞助商有不同的战略，我们要成为最好的奥运会赞助商，要把我们企业的形象确立。实际上三星从很久以前对于北京奥运会的成功举办做了很多事前准备，比如2001年7月以后，还有2002年，作为北京奥组委的后援公司，包括北京国际马拉松大会还有2004年雅典奥运会中国代表团的赞助，还有2005年举办各地迎奥运长跑大会，包括北京、天津、广州、沈阳等地举办了这样的活动。所以为了构建奥运会、三星的形象，做了很多工作，2007年3月在北京长跑大会上，有1万多人参加了活动。

　　三星通过对外的活动，公司内部为了北京奥运会也做了相关的准备，去年6月，中国三星内部成立了北京奥运会准备委员会，所以在各个领域我们对新的方案，还有准备事项进行了监督。去年8月在北京开设了北京奥运会事务所，有专门的人员对于跟北京奥组委的沟通我们做了充分的准备，另外2006年-2008年三年我们将单独资助中国国家体操队，对提高他们的物资方面有很大的支持。所以对于我们追求三星高端品牌有很大的帮助。今年4月份我们签署了奥运会全球合作伙伴的协议书，4月26号跟北京奥组委签署了火炬传递赞助签约。6月16号在世纪坛举办6千多人参与的三星演唱会。从下个月开始要举办大规模支持北京奥运会的活动。这是我们赞助中国国家体操队的有关图片。

　　以上对北京奥运会和三星题目谈到了很多内容，从市场营销的方面，作为企业是不是有几点启示。要制定符合举办地实际情况的营销计划，尤其中国老百姓重视国家的自信心，所以从去年2004年雅典奥运会，本来是赞助商28个，2008年奥运会将增加到54个赞助商，所以要制定差别化的营销战略，如果没有差别对待，企业是不可能的，所以这需要一个创造性的营销计划。第二个营销目标和赞助商的活动优先顺序要明确，提高企业的形象或者奥运会之前扩大你的销售量，你把重点放在哪里，实际上这是企业要选择的课题，由此要制定相关的营销战略以及投资等优先顺序。奥运会以后对于消费趋势的变化也要关注。以后中产层的消费不断增加，为了消费的市场营销战略还有开发战略等也是企业应该重新准备的内容。三星会为了北京奥运会成功举办会持续努力和参与到这个活动当中，包括营造奥运会的气氛，提高中国国家的品牌形象，对此我们也会尽我们的微薄之力。通过这样的活动和努力，要成为受中国国民爱戴的企业，贡献于中国社会的企业。最后衷心祝愿北京奥运会成功举办，包括我在内三星5万6千名员工会继续努力的，谢谢大家！

　　主持人：谢谢朴根熙先生，奥运会是提升国家形象很好的机会，尤其是奥运会创造国家和民族的品牌，企业可以提高自己的企业形象的机会，中国也有很多的企业如果利用奥运会机会，可以在国际舞台上受到好评，下面有请联想集团高级副总裁陈绍鹏高级副总裁。

　　陈绍鹏：各位来宾大家好，非常荣幸有机会参加中国经营报和每日经济新闻联合举办的中韩论坛。刚才听了非常多的专家、学者和企业家的演讲感到收获非常大，也非常有启发，下面我代表联想把我们关于奥运和关于国家，一个企业如何在其中达到商业目的以及如何为奥运做贡献的想法和大家分享。

　　我内容包括联想奥运的使命和战略目标；联想奥运历程回顾；联想面对2008年奥运会的战略部署。我们企业不是研究宏观经济的专家，我们从这样一个视角来看，一届成功的奥运会可以给主办国带来非常多的价值，对外可以非常好的塑造主办国的形象，提升国家品牌，一个国家品牌对于一个国家的长久发展，经济的发展，企业的成长是根本性的影响。同时也有助于把主办国的文化同世界各国人民进行非常好的交流，比如2008北京奥运会可以把中华几千年文明和世界闻名进行很好的交流，然后进行分享，让双方吸收更好的东西。第三可以综合性提升主办国的国际地位和吸引力。对内也要有相当多的带动，可以带来很多遗产或宝贵的资产。第一我们觉得能够促进所在国家，特别城市基础设施的建设，环境保护、整个带动城市和国家的经济可持续发展，社会的可持续发展。第二点，我们认为奥运会可以给主办国带来巨大的资产，可以带动和打造一批世界级的企业，推出一批世界级的企业对于一个国家和社会是非常好的结果。第三可以极大的提升主办国和主办国民族自豪感、自信心和凝聚力，它可以全方位带动一个国家经济、社会和文化的发展，有一些是显性，有一些不容易量化的。

　　要办好这样一届奥运会有很多关键要素，从不同的唯度可以看，我们觉得几点很重要，第一就是所在国政府战略性重视和投入，可以立足长远的历史周期看这事情，从政治、经济、社会发展高度的认识和重视，基于足够的投入办好这样一件事情。第二就是组委会高水平的组织和运营，国家重视了才能创造一个好的资源环境和大的社会环境，真正要办好还是需要一个高水平组委会组织运营工作。第三我们认为非常重要的，也是灵魂性的，企业深度参与和倾力支持，组委会组织有一些是企业赞助，还有组委会购买企业的服务，通过这样的过程实现运动会的举办，所以我们觉得企业应该也必然会扮演一个非常重要的角色。最后是公众广泛的热情参与，使得来的代表团、运动员，各国的媒体，各国的公众、观众可以充分感受到这个国家的精神风貌，文明、文化和人们的热情，这些对于提升一个国家的品牌和形象是非常有帮助的。

　　企业是这当中非常活跃也非常重要的组成部分，联想作为一家源自中国的国际化企业，我们参与和支持奥运是联想的历史使命，从创始人柳传志先生包括现在杨元庆董事长从一开始就定位了联想一定要积极全力深度参与北京2008奥运会，能够为奥运会做出更多的贡献，同时实现国际化的目标。

　　我们联想奥运战略目标有三个方面，我们和三星一样是国际奥运会TOP伙伴，全球只有11家，我们不仅仅拿到可以利用奥运会商标资产宣传自己的机会，我们是它IT基础设施主要提供者和承建商，我们希望用世界级的产品、技术、服务支持2008年北京奥运会信息系统零故障运行。一届运动会信息系统与奥运会十分有关的。我们是一家国际化的企业，在自己家门口办奥运会我们要为振奋民族精神，让世界了解中国，在全球传播奥林匹克精神做出联想力所能及的独特贡献。借着这样的工作在全球范围打造一个源自中国，受世界人民尊重，让中国人为之骄傲的国际化品牌。

　　下面简单分享一下联想和奥运合作的历程，我们参与奥运分三个阶段，第一个阶段就是学习和探索阶段，第二个阶段是实战演练阶段，第三是全面冲刺阶段。我们和奥运结缘是2001年，中国再一次踏上申奥征程我们和奥运结缘了，我们赞助1200万人民币帮助北京申奥，最后奥运会也花落北京。我们经过长时间的沟通谈判，2004年3月26号成为11家TOP赞助商之一。之后我们参与了都灵冬奥会做了第一次实战演练，在国际舞台初步亮相，那时联想实现了国际化。然后就是即将到来的2008奥运会。都灵冬奥会是历史上规模最大的一届冬奥会，规模是历届冬奥会不能比拟的，环境很严酷，大部分在零下20多度环境，机器设备要运行。联想从2003年底到2006年中两年半时间，为都灵奥运会提供7345台包括服务器、笔记本电脑包括打印机在内的设备支持都灵冬奥会，累计提供543人月的服务量，比赛高峰期，近百名联想工程师现场支持和管理。整个都灵冬奥会非常成功，罗格主席给我们送了这样一段话，说我们感受到来自联想的支持和承诺，你们的产品质量和你们的服务赢得了赞誉，使我们能够充分信任联想。最后他把一个火炬作为纪念品颁给我们杨元庆董事长，以表彰对都灵冬奥会的支持。

　　大家知道面向2008奥运会，奥运的活动和宣传在大城市如火如荼，在很多偏远的地区非常缺乏机会跟奥运接触，我们有这样的想法，奥组委也非常支持，联合办了“奥运联想千县行”的活动，这活动要持续到北京奥运会开始，从去年6月份开始经过一年走遍全国854个偏远县镇，接触200万人，办了奥运知识长廊，奥运大讲坛，办了很多场奥运消夏晚会，捐赠几千台的电脑，这项活动赢得社会广泛赞誉，我们希望这些活动可以履行企业的社会责任，同时也为企业参与奥运做一份贡献。

　　初步做了一个短时间的营销工作，在中国对企业的收获还是非常大的，我们在中国的品牌认知度从63%提升到68%，提升了5个百分点，美誉度从52%提升到62%，联想在中国市场份额如果剔除从IBM买来业务的市场份额，我们市场份额三年净增4个百分点，目前达到36.7%的水平。应该说奥运，包括其他竞争力的贡献，对我们品牌和市场份额的提升非常显著。奥运也非常好助力联想国际化，联想全球营业额从2005年133亿美金到2006年146亿美金。我们品牌资产从307亿人民币提升到607亿人民币，提升的速度非常快，这些数据都是来自于中立第三方研究公司。

　　最后分享一下联想关于北京奥运的部署，北京奥运会肯定会是有史以来规模最大的一届夏季奥运会，会是都灵冬奥会三到四倍大，联想针对北京奥运有两大战略十大计划，有科技奥运计划，分别针对赛事运营和组委会，针对各国代表团和记者，包括现场观众，技术设备计划，IT运营服务计划，网吧计划，多品牌电脑维修计划，数字奥运体验馆计划。人文奥运战略有奥运火炬推广计划，系列公益传播计划，全球冠军计划，千万客户关怀计划。

　　联想将为北京奥运会提供超越过程15000台IT设备，近3000人月技术服务全面支持奥运各大信息系统的进行。会有十个网吧在奥运会，新闻中心和主要的场馆为各国代表团媒体提供高水平的网络服务，使他们能够进行信息的交换，通信与家人和朋友的联络，以及和其他人的文化交流活动，包括第一次在奥运历史上，在新闻中心提供多品牌电脑维修计划，任何记者带来不管什么品牌的电脑，联想提供免费的维修服务。还有我们在奥运村奥运广场有一个数字奥运科技体验馆，让现场观众感受一下领先科技带来前沿奥运的体验。

　　我们在人文奥运战略有几个计划，首要就是火炬，在4月底宣布的火炬发布会上，联想非常荣耀成为2008年北京奥运会火炬设计单位，祥云火炬非常好凝结高科技与时尚的设计，与中国传统文化结合，相信它在全世界传递，能够给世界带去东方文明，中华文明渊源共生，与世界建立非常好的友谊，我们和三星一样，成为北京奥运会火炬接力全球传递伙伴，我们希望通过全球奥运火炬推广计划，为人文奥运，北京奥运会和奥林匹克精神的传播做出我们独特的贡献。我们在CCTV奥运倒计时的栏目，包括奥运1000个县继续往下走，科技快车，全球签约比赛队和冠军感召大众参与奥运，在中国工作生活中国不断超越，也包括到全球邀请贵宾看奥运，让上千万的联想老客户跟我们分享奥运非常好的机会和激情。

　　总结一下，我们觉得北京奥运是一个千载难逢的机会，所以联想希望为奥运会做两大贡献，以世界级的产品技术服务支持2008北京奥运信息系统零故障运行；第二振奋民族精神，让世界了解中国，全球传播奥林匹克精神做出独特的贡献。希望通过这样的过程以及未来长期的努力，在全球范围打造源自中国的国际化品牌。

　　北京奥运是我们等了100年才来的机会，等下一次可能3、40年以后了，在这样一个难得的机遇里面，我们特别希望跟社会各界携手，能够为北京奥运做更多的贡献，让奥运会成为人类和平和友谊的盛典。最后呼吁大家一起联想一起奥运，谢谢大家！

　　主持人：非常感谢陈绍鹏先生赋有联想的发言。他的发言使我想起80年代中央电视台黄金广告时段有一个家喻户晓的广告词，人类没有联想世界将会怎样？现在我们是不是可以套用这句话说，奥运没有联想北京将会怎样？只要看一看联想，就可以知道两大主题，科技奥运、人文奥运将蓬荜生辉，接下来互动讨论有请中国社会科学院经济研究所研究员詹小洪先生主持。

　　您是我们国内为数不多关注韩国问题的学者，在您印象当中，韩国奥运会对韩国起到100%的向上作用吗？

　　詹小洪：我在韩国的时候，我的学生问，老师，中国什么时候对韩国感兴趣，什么时候对韩国感兴趣吗？手拉手主题歌使千百万中国人认识韩国。

　　可能奥运会非常成功，某种程度给韩国高丽民族多少有一点自大，当然有民族自尊心自大是好的，但是过分了，对周边的国家，周边的民族就会带来一种不太舒服的感觉，这是我的体会。

　　詹小洪：第一位嘉宾是大韩航空公司中国地域本部长智昌薰先生；第二位嘉宾是美籍华人黄为先生；第三位嘉宾是汉阳大学教授金钟先生；第四位嘉宾是内蒙古伊利集团副总裁张剑秋先生。

　　今天这个论坛的主题是奥运与企业发展，所以现在我请四位嘉宾每人用五分钟时间阐述这个主题，奥运与企业发展。

　　智昌薰：谢谢，我们大韩航空公司如何在首尔奥运会中宣传我们企业。奥运会召开对于主办国可以拉动经济发展，尤其是旅游行业和航空公司的运输会产生很大的影响。韩国1988年首尔奥运会之前每年有160万人去韩国访问，奥运会以后，每年达到350万，2006年达到600万的增加。奥运会以后旅游人数的增加实际上我们作为大韩航空公司从地区的航空公司成长为世界级的航空公司是一个很大的作用。1988年之前，航空公司在世界17个国家，30个城市有航线，现在已经109个国家有我们的航线，成为国际性的航空公司。

　　奥运会对于大韩航空公司的发展起到机会，更加重要的是，奥运会之后的战略和我们自己的努力是分不开的，能够发展成为国际性的航空公司，我们制订了明确的目标，为了这个目标，各个部门有一个具体的行动计划，而且制订了这样的战略目标，这是更加重要的。另外我们公司能够成功发展，奥运会之后我们对有政府的大力支持分不开的。奥运会之后韩国政府实行了旅游自由化的果断开放政策，另外对韩国国内旅游地的开发，实现了航空自由化。以此为基础，向北京奥运会提几个建议。

　　第一、奥运会之后，包括旅游、航空运输应该有持续的政策支持。中国的外国旅游人数每年增加15%左右，除了香港、澳门以外纯粹外国人达到2200万人次。为了维持这个趋势，政府对旅游资源要有持续的支持，对于外国旅游人数要积极接受，要扩大航空自由化的支持。

　　第二、为了应对奥运会，对航空机场的基础设施要扩大，从制度、系统上进行不断地完善和补充。大家都知道首都机场在建第三个航道，为了有效利用航站，我们要继续完善和补充投入。韩国1988年首尔奥运会启动了第二航站，现在对于仁川国际机场的利用起到很好的助推作用。

　　最后企业应该制定奥运会的营销计划，比如后奥运时代的战略，应该有一个连贯、持续性的营销战略。短期的广告不仅仅限于这样的层次，应该为了企业长期的发展明确目标，制定具体的行动计划，包括营销市场计划等等，这样才能通过奥运会，中国企业获得长期发展的契机，谢谢！

　　詹小洪：谢谢智昌薰先生，说到大韩航空公司，我就会想起韩国的仁川机场，已经连续三年被国际航空业界被评为代客服务质量最好的机场。大韩航空公司曾经作为官方的承运者，承办1988年奥运会和2002年日韩世界杯。黄为先生是发改委特聘奥运会经济高级顾问，现在出国20年真正学会真经，曾经组织参与策划1996年亚特兰大奥运会和1998年美国世界杯的组织工作。现在回到国内，把大量的中国厂商引入美国和墨西哥，为中国厂商走向世界立下巨大功劳。

　　黄为：人类最大规模的聚会有两个，一个是战争，另外一个是奥运会，奥运会是人类社会最大的和平聚会，这一次奥运会在北京，我觉得从历届奥运会来讲，现在看到最成功的奥运会有几个，一个是洛杉矶奥运会，拯救了现代奥运会，而且创造一个全新的奥运会商业运作模式，另外就是韩国的汉城奥运会。

　　在奥运经济的模式下，韩国是成功推广的城市，推广国家品牌，利用奥运会营销有四个层面，第一个层面它是营销品牌，第二个层面是营销企业，第三个层面是营销城市，最高的层次是营销国家。从我的记忆当中，我在1988年以前，我在北京街面上没有很多韩国的痕迹，但是通过1988年奥运会以后，看看北京，很多韩国文化，饮食文化、电视文化还是其他的问题都非常好，而且韩国成功的利用1988年奥运会推出三星、现代、LG这样世界级的企业。我觉得我回到北京，帮助北京做奥运会，我也希望通过国家的力量，把中国的品牌比如联想、海尔、伊利，搜狐这样在奥运会之后成为全球知名的企业，也希望我们政府能够利用北京奥运会的机会能够有一个后奥运会的长期发展。韩国的奥运会到现在有20年了，韩国的进步是我们每个人都可以看到的，我希望20年后的北京会更好，谢谢大家！

　　詹小洪：谢谢黄为博士，和我们分享了他的经验。下面请汉阳大学金钟教授做主题发言。

　　金钟：我在这里是不是唯一研究体育的学者，大家都是研究经济、企业经营的学者。我专门研究体育市场营销，我今天之所以来到这个论坛，本来我想谈谈跟体育有关，因为吴钟南教授谈到了，奥运会分明是一个体育盛世，老是谈商业的东西，所以有体育的发展，才能有奥运会的发展。奥运会结束以后，北京奥运会之后，刚才吕所长谈体育场馆的投资占全部投资的0.5%，奥运会之后不知道中国体育事业怎么发展？财政怎么确保。首尔奥运会以后韩国财政、资金方面怎么筹措的，我介绍一下希望对北京奥运会有帮助。

　　北京奥运会以后，政府主导的策略肯定会有所变化，老百姓对休闲体育，据说中国高尔夫有220多个高尔夫场，打高尔夫有2百万人口以上，这样单纯看和享受不是看完了就完了，是对体育的参与度不断提高，资金如何确保是我们的一个问题。首尔奥运会之后，剩下3100亿韩币的收益，首尔奥运会之后建立了国民体育振兴工团，将3100亿韩元和3500亿韩元成立了国民体育基金，从1989年以后作为生活体育、休闲体育、学校体育，包括生活体育设施，建设一些基础设施，把钱投入到这样的工作当中，到目前为止，有1.7万亿以上的韩币投入到这样的事业当中，现在这样的预算跟政府预算不同的，韩国政府体育预算是整个预算不到0.1%左右，为什么韩国在体育方面能够成为世界第四位，就是我们有国民体育振兴基金，这个基金可以持续投入多体育事业里面，所以到现在为止，我们因为有固定资金的支援，所以韩国体育事业有所发展。北京奥运会之后，政府对体育的投资也会减少，这是非常明显的，无论哪个国家都一样，刚才吕政所长谈到跟他观点一致的，体育人士还有奥运会主任为委员会工作人员还有跟体育有关的人士，要自己确保体育资金有自身的想法，这是我的想法，谢谢。

　　詹小洪：金钟教授给我们提供了汉城奥运会以后后奥运会经济运转状况，这给2008年奥运会提供很好的启示。下面请伊利集团副总裁张剑秋先生发言。

　　张剑秋：十分荣幸与各位专家学者一起交流奥运与企业发展相关的话题，把握奥运商机，推动企业发展对于内蒙古伊利集团来讲也是全新的课题。伊利成为北京2008年奥运会赞助商之后，就一直致力于学习借助奥运成为全球知名企业的成功经验，另外我们在积极探索符合中国乳业发展的特点，以及符合伊利集团自身发展特色的奥运之路。在取得赞助商之后，在一年多时间做了大量的工作，今天从两方面谈一谈我们自己的体会。

　　一方面就是品牌推广和奥运营销，2005年11月16号，内蒙古伊利集团和北京奥组委签约，正式成为2008年奥运会乳制品唯一赞助商，在取得这个资格以后，作为伊利集团来讲，借助奥运这个平台，开展了声势浩大品牌推广和奥运营销活动，在签约的当天在呼和浩特请到中国所有卫视的媒体以及中央电视台和其他重要的宣传媒体，在呼和浩特目睹了伊利集团成为赞助商的荣幸时刻。在第二天在央视和中国其他重大媒体和主要城市里，都看到内蒙古伊利集团成为2008年奥运会赞助商。我们通过这样一个事件的推广和大范围的传播，目的告知公众和告知消费者，伊利集团通过奥运会最高标准的考核成为了2008年北京奥运会的赞助商。

　　第二点，我们通过让知名运动员和知名运动队的参与，借助这个平台使奥运营销的活动得到了进一步的延伸和展开。伊利集团的一些品牌代言人，比如刘翔、郭晶晶、乒乓球队、羽毛球队等等大频率出现在消费者面前，使伊利品牌形象在短时间内得到很大的提升。伊利集团为了配合北京2008年奥运会活动，我们启动了健康中国计划，在这当中最大的一个活动就是伊利奥运健康中国行，伊利奥运中国健康行活动就是我们要走进全国100个城市的社区，让广大消费者和普通老百姓通过参加设置的活动来参与奥运，分享奥运，并积极地争取成为伊利所设置的奥运大使的招募活动，这个活动自从开展之后得到了很多消费者积极参与和大力支持，我们设立了一些简单老百姓所进行的项目，比如立定跳远、摸高、俯卧撑、仰卧起坐等，有些记录一片就被打破多次，这样面对面使赞助商和广大消费者有一个交流的机会，也使更多的消费者了解了伊利，熟悉了伊利。通过品牌推广和奥运营销活动的开展，在最短时间内让大众了解了我们，也极大的提高了伊利品牌的形象。据中央电视台和数字益佰搞了2006年年度经济调查结果显示，伊利成为北京2008年赞助商企业当中，公众认知度最高达到62.5%，所以我们做的工作还是不错的。中国品牌研究员在发布的2006年度营销报告中，伊利由于美誉度涨幅最大，知名度最高，广告创意最好，荣获2006奥运营销最成功品牌的称号。通过一年的营销推广伊利品牌价值大涨16亿人民币，现在达到152.356亿人民币。

　　奥运推动了伊利产品的研发和创新，奥运是商机也是机会，但是我想创新是企业不断发展的源动力，在保持外在奥运营销的基础上，伊利集团在内部进行大规模研发和创新活动。伊利在2006年推出经典纯牛奶和酸牛奶精品，2007年推出科技含量比较高的金典有机奶和营养消化奶，和FDP奶粉，拿有机奶来讲填补了中国一项空白，是中国乳制品当中第一个有机食品，这个有机食品推出也耗费我们相当多的精力、财力、物力，经过三年多研发打入市场。营销消化奶就是低乳糖奶，中国和亚洲有70%人群喝牛奶后有乳糖不待症，我们的身体缺一种酶造成我们饮奶之后容易闹肚子，伊利集团为了使不能喝牛奶的人喝上牛奶，我们经过三年多研发，在今年3月份推出低乳糖牛奶。别人说这牛奶叫社会责任奶，我想这样也不为过，让更多喝不到牛奶的人喝到牛奶，是伊利集团应当承担的增长。成为奥运赞助商之后使伊利和世界顶级品牌站在同一个舞台上，我们在向世界品牌学习的过程当中，在展示伊利自身实力过程当中，我们想更好的融入世界，更好的走向国际。作为中国乳品行业的龙头企业，伊利集团已经连续四年在主营业务收入上蝉联中国行业的第一，我们也想借助奥运，把握契机，更好地在学习外国品牌，成就自己梦想过程当中，也成就伊利走向国际的梦想，也成就中国伊利成为世界伊利的梦想，谢谢各位！

　　詹小洪：希望伊利可以实现为梦想创造可能的梦想。听了您的伊利奥运健康行以后，联系到最近关于食品安全的问题提一个问题，最近一段时间食品安全国内外高度关注，作为国内乳业第一企业，如何做一个表率，如何使伊利奥运健康行贯彻到位，使国内外顾客放心喝伊利的奶？

　　张剑秋：作为食品行业来讲是一个比较特殊的行业，我们始终把产品的安全和产品的品质作为企业生存的生命线，如果企业当中1%的问题可能会带给消费者100%的灾难，在这一点上如同北京奥组委在挑选乳制品赞助商过程中，正是做到这一点，考虑的是产品的品质，公司的实力，诚信。它不注重这个企业到底给北京奥组委拿了多少赞助金额。所以从这一点来讲，作为伊利集团是中国乳业龙头企业，我们有责任也有义务更好地规范和引领这个行业健康地发展。我们通过自身的努力，不断地给消费者带去健康、安全和营养的产品，让我们的付出，让我们为各个行业所起的模范带头作用，使这个企业可以更好、健康地发展，为中国人提供更健康、安全的产品，谢谢。

　　提问：首先祝贺伊利集团连续四年蝉联乳业销售额冠军，目前伊利集团在加强国际化、比如技术上国际化、产品上国际化、管理上国际化，成为2008年奥运会赞助商以后，对伊利品牌是一个极大的提升。在伊利内部已经做好国际化准备，同时品牌知名度有很大提高之后，伊利是不是准备走出国门，在国外开拓海外市场，或者与国外的乳业合作？

　　张剑秋：作为伊利集团在全力开拓中国市场，让中国消费者品尝安全健康的产品，但是我们想伊利集团也不断努力走向国际化，伊利集团能够牵手奥运与强者同行就是一个国际化，大家知道赞助奥运会的企业当中，全部是世界顶尖的企业，作为中国乳业排头兵来讲，能够融在这个集体当中，能够和它们在同一个舞台上共同舞蹈，这是就是伊利品牌最大的国际化。

　　中国乳品行业有特殊性，要想做深做透中国市场是很不容易的，现在在全世界的前20名当中，外国乳品企业基本上都已经进入了中国市场，可以说中国市场现在是市场上最大的国际市场。所以我们想作为中国龙头企业来讲，如何在这个比较大的国际市场当中做深做透，能够使中国更多的消费者品尝到自己所生产的产品，这是伊利集团责无旁贷的责任和义务。

　　借助奥运走出国门实现伊利集团的国际化这是我们自身发展的战略步骤，我们伊利集团最早把产品卖到港澳地区，今年4月份又一次进入了香港市场和澳门市场。下一步我们要借助一些基地的建设，要打进中亚市场、打进蒙古和俄罗斯的市场，在不久的将来，大家一定会看到中国的伊利在不断走向世界，谢谢！

　　詹小洪：谢谢大家！

　　主持人：今天的2007年中韩论坛真是精彩纷呈，今年是中韩两国建交15周年，也是中韩的交流年，现在奥运会是人文奥运、科技奥运、也是绿色奥运。韩国已经成为中国外交部十几年友好睦邻外交核心价值。十几年两国的人民、两国媒体见证了中韩两国的友谊发展和经贸的深入。让我们在明年2008年奥运会上手拉手相见。

　　韩中建交15周年了，说长也长说短也短，有一点非常明确的，今后我们一起要走的路还很长，路漫漫其修远兮，希望两国手拉手一起开启新篇章。再见！