金元浦：数字科技时代的奥运与内容文化产业

　　2007年5月25日下午，中国北京国际科技产业博览会——第二届新技术与文化创意产业发展论坛之贝都因——文化思想力论坛在北京喜来登长城饭店举行。新浪财经图文直播本次论坛。以下为中国人民大学文化创意研究所所长金元浦 的精彩发言。

　　金元浦：我想说一下数字时代奥运内容文化产业。在谈到这些问题的时候，首先我想谈第一个问题，就是未来15年对中国来讲是非常重要的历史时期，在中央和全国总体规划中，未来15年是建设创新型中国最重要的历史时期。创新型中国在谈的过程中，主要是要改变增长方式，要用科学的发展观，以整个新技术为基础。但是现在出现了一个大家产生疑惑的问题。创新型国家不就是新技术问题吗？这个问题我想说，发展创新型国家不仅是一个科学技术创新的问题，而且很重要一条就是包含了文化创新、内容创新、艺术创新这样一个宏大战略。也就是说，未来创新型中国如果离开了文化、离开了内容、离开了艺术那么创新型中国将会成为一纸空文。面对这样一个重大的转型，要想全面发展创新中国我们不仅要提高科技创新的能力，而且要全面提高文化艺术的原创能力，内容创新能力，集成融合能力。这对我国提高在全球竞争力方面是必要的，也是重建民族的有效途径。真正要重建文化中国还是要在文化上下大力气。

　　北京2008年奥运是以当代高科技为基础的创造

性文化战略实践。北京奥运有三大理念，第一绿色奥运，第二科技奥运，第三人文奥运。我们看到北京2008年奥运会就是以高科技为基础，同时要进行创造性的文化实践，这一实践的展开适逢当代高新科学技术迅猛发展，为奥运开辟了广阔的前景，在经济方面带来巨大效益。

　　奥运文化需要高新技术，高新技术也需要文化。奥运是依托当代高科技和传播媒介的一种文化方式。奥运说到底是什么？奥运说到底是玩，奥运说到底是体验，奥运说到底有很多政治经济的因素，说到底还是要以体验为基础的游戏方式这样一种基本的基础。同时它以注意力为目标，获得全世界眼球的注意，在眼球经济方面获得巨大的发展。依托现代高科技传播媒介的方式，以创意为核心，以体验为基础，以演出经济和注意力为目标这样一种奥运综合了各种方式的现代运作方式。我们简单把以前的奥运看成一种体育，这是现代奥运发生巨大变化。

　　我们谈到奥运实际上是一种内容产业。从我们刚才谈到创新型国家，一个要注意到高新技术，另一方面要注意到文化。以数字技术为载体的内容文化现在成为非常重要的必须关注的问题。因为当今世界我们知道从数字媒体来讲，我们走过二代半，然后是3G，然后是三代半。我们看到网络上的人数是1.4亿，这是全世界最高的。当然我们按人口相应的个人比例并不是最高的，但是这方面作为世界第一手机大国，作为世界第一上网参与人数，给未来文化开辟了广阔的前景、开辟了基础。

　　当年对于技术问题，为什么会产生内容产业这样一个概念了？在90年代末，美国出现经济危机的时候，国内IT产业、数字产业也落入低谷。在那种情况下，为什么会出现这种状况呢？是因为大家提出B To B方式，也提出B To C的方式。当我们建立巨大的管道，这个管道里到底流什么样的水，流什么样的位置，这才是重要的。联合国在90年代特别关注内容产业，他们认为当我们建立起巨大的数字网络通道的时候，数字网络通道中的内容就是我们关注的中心、核心。所以我们有了创意为王之后的内容为王这样一个战略性的思路。敦煌老总谈到的，在3G技术有了，手机拥有量有了，这时候我们提供什么样的东西才是未来发展的最具潜质、最有经济效益的方式呢？当然就是内容产业。内容构成了未来发展最辉煌的前景。

　　文化和科技之间的关系在前面谈的里头一直是分割的。今天为什么说科技化这个课题呢？有人批评学者讲了创意产业，认为文化产业就是文化产业，文化产业不要搞成一锅粥。这就告诉我们在总体原有的条块分割的思路中间，他们认为文化就是属于文化部、广电部所管的内容，实际当今世界已经打破条块分割，打破产业原有的区别。而文化创意产业恰恰是一批新的产业，比如我们说的动漫产业，国家为了发展动漫产业要动员九个十个部门要共同发布一个文件。我们现在讲叫九龙治水，显示了新的产业产生以后有跨产业的根本性的特点。跨产业的方式就需要有新的方式来引导，新的管理方式要有跨行业、跨部门的新型的产业方式。

　　我们看到文化科技化、经济化和科技的文化化、经济化，这三者之间的融合构成了现在的基础。当代信息产业不再是单纯的信息技术的产业，而是信息技术必须与文化内容完美交融的产业。奥运会的产业，奥运会作为一种经济行为，作为一种产业行为，它是一种游戏娱乐产业，这种游戏娱乐产业是当代体验产业，是休闲、娱乐、心理、精神、身体相关的一种体验产业。因此，奥运给我们提供了这一方面巨大的前景。今天我们看到在奥运村有数码大厦，数码大厦通过数字方式给这个世界所有的关注奥运的人提供数字产品。比方说我们在奥运会中我们会有42亿的电视观众，这些电视观众将给通过奥运看到高清

数字电视，这是上一届达到的水平。还有22亿的网络观众，我认为在我国2008年举办奥运会的时候，上网网民观看奥运的人会成倍增长，在某种程度上有可能超过或者和电视观众相等的程度，都可能达到42亿或者更高这样一个观众。奥运内容产业从根本上是一种数字化的娱乐内容产业，这种内容产业它将创造出重要的消费热点。

　　我们知道网络从根本上创造了人们数字化生存的基本方式，今天数字化生存已经成为青年一代生活的基本方式。刚才陈教授谈的这些已经看到，我们过去那种休息的方式、娱乐的方式、学习的方式今天都可能发生重大的变化，这种变化是我们始料不及的。比如日本人在谈到GDP发展的时候，提出GNC的概念。GNC的概念就是全民酷，作为情感型的考察社会发展的重要指标，和GDP相配套，产生这样一种东西。甚至他们希望把政府的文件都以卡通方式或者更通俗的方式来表达，更不用说休闲、娱乐甚至学习等等方式。因此我们想，将图象文字、影像、语音运用数字化高清手段和信息技术进行整合，提供给奥运会，这样的内容产业将成为北京奥运会能够获得世界项目的重要方向。奥运会是当代世界规模最大的主题活动，奥运确实具有明显的焦点效应，在文化创业产业当中无疑是全球顶级会展业的实践，因此北京在举办奥运会的时候，要充分运用这种数字化的产业平台。北京在推动文化产业发展的时候，前年年底我们为北京市做了一个研究报告，谈北京创意文化产业的发展。北京创意文化产业有着高层推动、高端起步、高调介入和高速发展的特点，在这样一种特点之下，北京又有了奥运的推动，北京的奥运会将会以更大的更快的一种实践来推动北京文化创意产业的发展。北京文化创意产业已经确立八个中心，要成为中国乃至亚洲世界的八大中心，这八大中心具有重要的发展前景。奥运做了这样一个推动，这是北京的八个方面。八个中心的建立都与我们奥运有密切关系，比如文艺演出，奥运期间将有至少一千台以上的演出，我们知道在雅典奥运会上提供了将近一千台的文艺演出。在数字出版、音像出版方面会有大量产品推出，影视节目以高新技术为依托，创作出一批文艺作品。动漫

网络游戏也将在这一过程中产生很大的效应。广告更是奥运产业的出发点，如果没有了广告，就没有了今天的奥运，也没有奥运经济。1984年洛杉矶奥运会开创了以广告回报方式获得赞助的方式，推动了奥运的发展。对于古玩艺术品交易推动，对于整个社区推动，对于整个文化旅游推动也是毫无疑义的。

　　产业的发展中，我们将会看到奥运的机遇目前开发还没有做到最好，要把奥运机遇开发到最大，奥运机遇要用够用足。要从高端入手，实现北京文化经济科技的全面提升。

　　谢谢！