2007年5月25日下午，中国北京国际科技产业博览会——第二届新技术与文化创意产业发展论坛之贝都因——文化思想力论坛在北京喜来登长城饭店举行。新浪财经图文直播本次论坛。以下为国家新媒体产业基地管委会副主任刘钢的精彩发言。

　　刘钢：感谢主持人、感谢各位领导、各位嘉宾，国家新媒体产业基地也是会议的主办方，很高兴跟大家探讨这个问题。刚才谈到资金对推动文化创意产业的作用，我想从新媒体产业链角度来谈，因为我们做了调查，发现新媒体企业主要是有两个制约因素，一个资金不足，另外一个缺乏渠道。今天我希望跟大家一起探讨一下新媒体产业的发展情况。

　　首先看一下新媒体产业和产业特征。随着经济社会发展，出现一种新的经济形态，就是体验和共享的经济形式，传统媒体特征是模拟性、单一性和广播性，所以它对体验和共享这种推动非常小，媒体角色需要发生重大转变，在这种背景下新媒体应运而生。什么是新媒体？新媒体处于文化创意产业的高端，新媒体产业简单地说，包括两大方面。有人说新媒体是数字媒体、互动媒体等等，其实都是特性，我们认为新媒体简单地说是两方面，一个是内容的数字化，另外一个是传播媒介的新型化。

　　内容的数字化大家可以理解，比如数字动漫、数字出版等等。另外一个是传播媒介的新型化，比如网络手机等等。大家提的数字媒体是我刚才说的一个方面，就是媒体数字化的体验。像多媒体就是传播形式多样化的一种，概括不一定完全，大家可以见仁见智。

　　总之，我们认为新媒体包括新型媒体硬件设备的开发、制造、销售，数字产品的开发、制造、销售以及相关服务。从全球公认的五大传媒集团，他们认为行业分工已经不存在，数字技术迅猛发展使得媒体从合作走向融合，从而产生了有着巨大潜力的新媒体的产业链形成。

　　新媒体的特征。主要有三个。一个是融合能力，消解了传统媒体像广播、电视、报纸、通讯之间的边界，消解了信息发送者和接收者的标志，这是消解的力量。第二个特性是交互性、跨时空性，可以让更多接受者参与。第三个特点是广播型，由一点到多点变成多点到多点。就是传播形式和状态的改变，互动性和及时性。还有高技术、多媒体的融合。

　　下面是我谈的一个重点。从新媒体产业链发展角度来看中国新媒体产业遇到的问题。一般人认为是内容不足导致产业链不闭合，我们通过研究发现还是渠道方面产生的问题。下面我从新媒体几个应用领域来说。

　　先是数字影音。这是数字影音的产业链，包括数字电影、数字音乐、数字电视、数字广播、IPTV和移动增殖等，从内容制作、交易、传播、发行、输出这些平台组成，目前国内数字影音处于发展阶段，整体投资和收入大幅增长，但是内容满足不了市场需要。

　　第二个是数字出版产业链，大家可以理解，主要以互联网为流通渠道，以网上支付为手段，包括技术提供商、内容提供商、技术提供商、网络门户、受众等方面。数字出版是一个朝阳产业，在全球增长超过30%，前景还是很广阔的。但由于在国内商业模式不是特别成熟，防盗版技术不够，发行渠道不健全，这个产业发展存在相应危险。

　　下面是数字动漫产业。动漫大家可以理解，就是动画和漫画的表示形式，这是它的产业链。跟其他产业相比，数字动漫这个产业有很明显的特点，它的产业链特别长，产业链越长盈利环节越多，我们认为动漫产业是新媒体产业中比较具有发展潜力的产业。关联度高、辐射带动强。

　　这是数字游戏的产业链，也就是手机游戏、网络游戏等等。

　　最后是数字体验的产业链，把未来技术让老百姓来感受，其中一个核心内容就是虚拟现实。这个产业在一些发达国家越来越多，有一定的表现形式，比如高科技的主题公园。

　　通过我们对新媒体的几个子行业、几个应用领域的分析，我们可以得出两个重要结论。一个是新媒体这些产业链每个环节的价值是不一样的，呈现一个哑铃型特点。在原创这一块价值很丰厚，另外就是交易传播价值很丰厚，我们如果介入新媒体领域给我们提供了从哪个环节介入的这么一个特点。也就是说内容创意和交易传播两个方面贡献率加起来达到85%。内容是核心，渠道是关键，人才是基础。这是第一个结论。第二个结论，与国外相比，中国目前新媒体产业链不闭合。为什么说中国产业链不闭合呢？拿动漫行业来讲，因为北京十转制成为一个公司，卡酷动画。做的内容越差，卖给电视台的钱越低，内容不好，电视台拿不到贴片的广告，不愿意买动画片。导致中国动漫产业链是恶性循环的情况。我们的思路就是不是从原创入手，而是从渠道入手。因为我们在原创方面做了努力，一些地方政府提供支持，比如谁的片到地方台放给多少钱，到中央台放给多少钱。所以我们认为中国新媒体产业的发展方向应该从渠道切入。所以我介绍一下国家新媒体产业基地在这方面做了哪些尝试。

　　大兴为什么选择新媒体呢？离中心城区有一定距离，有广阔的土地，在北京旁边，离天安门28公里。大兴以西瓜出名，有着深厚的文化底蕴，政府大力支持，还有人才基础。大兴区有一个特点，有十几所院校，都有新媒体的相关专业，都有传媒学院、新媒体数字系等。每年培养毕业生就有四千多人，到2010年可以培养一万人，人才基础已经具备。与竞争对手的差异性。我们不是按应用领域分的，我们不是搞古玩，不是搞网络游戏，不是这么分的。我们是优秀的文化创意产业都吸引，我们主要吸引学校里和平台里的，比如上午跟中国教育电视台、北京电视台都有签约仪式，还有哈佛的CEO，赛尔集团都签约了。为什么企业到我这儿来？我们要能帮企业赚钱、帮企业省钱，让企业住着舒服。怎么让企业赚钱？把东西卖给电视台，因为国外的产业不闭合，只要优秀的产品他们愿意出比较高的价格来买，我们可以把东西卖到国外，我们也可以卖给电视台。因为中国新媒体还是电视台实力比较强。怎么帮企业省钱呢？我们建立公共的技术平台、公共服务平台，比如北京移动在我们那儿投资十个亿建设中心，将来在手机制作方面的要利用它的平台进行测试。包括我们有些政策，包括北京市有些政策。北京市去年出台了促进文化创意产业发展的若干政策。这都是为了企业降低成本。第三个是怎么让企业住着舒服，我们有广阔的发展空间，生态效应很好，适合创意，那儿的含氧量比较高。我们通过这三个方面吸引企业。比如亦庄开发区做不到、中关村做不到，但是我们那儿能够做到。

　　我们发现新媒体的产业不像传统产业对道路、仓库要求比较高，但是它对特别便捷的通讯、平台要求很高，因为所有产业环节从创意、研发、制作、推广、交易都可以通过网络实现。我们一个是从渠道切入，再一个加大力量做产业基础设施。这是我们的基本思路。

　　我们认为新媒体产业的发展应该致力于整个产业链的闭合上下工夫，让这些制作的东西能够卖得出去。大兴有比较有名的优势，比如区位优势、人才基础、广阔的发展空间，吹牛的话我就不说了，发言到此结束，谢谢大家！