2007年5月25日下午，中国北京国际科技产业博览会——第二届新技术与文化创意产业发展论坛之创意大讲堂在北京喜来登长城饭店举行。新浪财经图文直播本次论坛。以下为凤凰新媒体首席运营官兼执行董事李亚的精彩发言。

　　李亚：很高兴有这个机会跟大家交流。

　　我会先介绍一下凤凰新媒体以及我们在互联网、电视、和手机三大平台的组合传播实践，然后重点介绍两个案例，一个是华人佛教，是我们互联网上的频道，旨在弘扬中华文化，启迪智慧人生，第二个是同性相连，是个网络传播的原创视频节目，意为关注边缘人群，促进社会和谐。刚才王志东讲到了互联网经济中长尾的重要，这两个案例是关于界于长尾和短头之间的部分，不是面向所有受众的，也不是只对窄众和个体感兴趣的，是壮腰肥臀，这两个案例所表现出来的人群同时是具有比较高的消费能力和商业价值，也比较切合今天的主题，就是新技术与文化创意的融合，我们希望通过差异化的竞争开辟蓝海，实现商业与人文价值的双赢。

　　凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒，是凤凰卫视与中国移动战略合作的执行实体，以凤凰网为旗舰，融合互联网、无线通信网、和网络视频三大平台，全方位整合多种媒体形式、内容资源、技术平台、传播渠道，努力打造一流的全球华人新媒体。。目前北京总部及7城市分部共230人，正在快速成长中。

　　第二个平台凤凰网是凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站，提供国际、中国大陆及港、澳、台地区的时政、社会、财经、时尚、娱乐等综合新闻信息，以博客、论坛、辩论、调查等Web 2.0应用为用户提供互动与共动交流空间，以RSS、TAG、点播、轮播、个人节目表等可订制的多媒体服务满足用户的个性化信息需求。凤凰网的频道比较多，我这里只简单提一下凤凰资讯，我们最有特色、最有差异化的频道，面向主流人群，以特有的高度、角度、尺度、深度、热度、速度、黏度，以全球华人的视角观察世界与中国，为网友提供与其他媒体不尽相同的资讯大餐， 铸就一个个人提升不可缺少的资讯平台，涵盖的子频道包括：国内、港台、国际、社会、军事、 财经、奥运、历史、读书、图片、佛教、性情等。

　　第二个平台网络视频流媒体的平台，凤凰宽频的点播提供短头内容，为什么短头很重要？越是在一个长尾及多元化经济时代，热门文化越有它不可替代的作用，大家对热门排行的影视音乐内容都趋之若鹜，这是与人性本身对共同体验的追求和归属感密不可分的。 在点播上 我们提供免费和收费两种方式，直播方面提供凤凰资讯台24小时的全程直播，世界大事第一时间知道。同时我们提供一些专题节目的在线轮播。在网站原创视频方面，最近刚推出的一个高质量的视频访谈节目叫《凤凰非常道》，由著名记者何东先生主持，第一期已经播出，采访的徐静蕾，第二期采访李宇春，捕捉热点人物，非常观点，非常真实。另一个原创节目是我们已经做了两个季度的原创网络互动视频节目，叫性情解码，关注社会性情思潮，彰显媒体先锋精神。

　　第三个平台凤凰无线，以凤凰品牌与内容为基础，在新闻集团这样一个国际化的融合了传统传媒和新媒体的媒体集团以及亚洲最大的通信公司中国移动这两家实力股东的支持下，凤凰无线提供丰富的传统无线增值服务以及面向2.5/2.75/3G的多种图文音视频无线产品，包括WAP移动凤凰栈、MMS彩信凤凰时事周刊与评论、客户端凤凰移动台等。

　　下面简单说一下我们通过这三个平台的联动组合传播，一方面我们在探索电视录播节目的网络直播及网络加长版，以及电视直播节目网络第二现场、网机互动环节的探索，比如说现正启动的凤凰卫视主办2007中华小姐环球大赛，凤凰网通过网络版直播轮播更为丰富及互动的内容。 同时我们正进行对卫视节目分类重组包装, 针对电脑及手机终端特性及用户群,进行产品化, 做好互联网与无线的跨平台运营；并通过合作，以电视展示为吸引力,有计划的发展专题性的网友制作及电脑与手机视频上传分享内容, 扩大内容来源与用户；我们还努力尝试跨平台的互动内容制作与传播, 探索与线下结合与用户互动的跨平台跨媒体的内容选题、生产、传播、展示、消费全周期的创新商业模式, 并将其流程化。

　　这个页面展示的是前不久做的中日关系的专题，这里体现的是以视频为主图文和互动资讯为辅，这是前不久凤凰卫视与日本朝日电视台联合举办的中日通宵大辩论，是在一个周末的凌晨举办的现场直播辩论会，双方各出四名著名的学者、专家、传媒人进行辩论，由于电视收看的时间和播出的频道的局限，凤凰网通过对这个节目的直播、重播、轮播、图文报道、和互动配合进行了最有力的组合传播。我们正积极地运用我们跨平台的优势进行活动营销，由凤凰新媒体发起的活动或营销推广可以得到包括电视、平面、广播等集团媒体平台的整合报道支持，达到最佳的宣传效果和社会效应。

　　下面介绍两个案例，第一个案例是凤凰网上前不久推出的华人佛教频道，在4月6日由我们新媒体联合凤凰佛艺机构推出，旨在弘扬佛教文化，提高社会和谐度，构建两岸四地佛教文化交流平台，以大视野，多角度，高起点诠释华人佛教精英群体，推进全球华人佛教的交流与发展。上线之际，引起海内外关注，一些著名佛教界人士纷纷来函来电祝贺华人佛教频道的上线。这个频道的特点是融合了网络传播、个人互动、无线服务、流媒体传播等形式，面向不同信众分级传播。

　　佛教资讯内容包括了新闻、专题、两岸、观点、觉悟、众生、图片、读书连载、佛教影音等。每天更新佛教相关新闻，重大活动的现场报道与专题节目；这是前不久我们对于世界佛教论坛所作的跟踪报道及深度挖掘；这是关于两岸佛教的交流，以佛教为桥梁，沟通两岸，共创和谐。观点，是以佛教中未定性的话题进行讨论，包括佛教界发生的争议事件；人生感悟，包括对人生的思辩以及哲理美文，并尝试时尚化佛教，生活化佛教，完成现代人与信仰的沟通，以疏导人的内心，借助佛教缓解人们的心理压力，治疗创伤。众生，是生动讲述公众人物如何融入佛教。影音是音频和视频的佛教内容资源在互联网上的体现。

　　互动方面，我们有一个BBS互动社区，叫菩提树下，在业界已经颇有影响，吸引了海内外的佛教人士来关注。佛教博客圈，从频道建立一个月之内就有60多位佛教人士在这里开通博客，主题包括了佛艺，佛法，国学，佛医，寺院生活等；博主中不乏出家人和居士，但大多为社会精英、高素质人士， 与BBS一起形成一个高端的佛教文化互动中心。在无线服务方面现在提供佛教彩图、铃音的手机点播下载。

　　第二个案例是讲我们的一个网络视频节目，叫性情解码，它的第二季度主题是同性相连，是国内首部同性恋主题的网络视频节目，首次启用公开同志身份主持人，每周星期四播出，持续12期关注同志话题和人群。现在大家看到的是这个节目的频道首页。从开播以来，从公益基金、政府组织、医学项目、志愿者团体，几乎涵盖了同性相关的所有高端资源，都参与到了这个节目中来，同时联合了最具影响力的六大同志专项网站支持，多批次覆盖同志人群。在传播方面，我们联合新浪、QQ、MOP、PPS、PPL等视频直播平台，建成中国互联网第一个视频联播系统，P2P直播联盟使首播观看人数可超过400万；并在直播后在优酷网、我乐网、新浪播客(视频分享)、UUME、酷溜网、Mofile、土豆网等视频分享网站首页推播，每单期节目视频点播人次在1000万以上。在内部，整合凤凰网、凤凰移动、凤凰卫视等平台，实现了整合推广联动传播。这样一个具有人文关怀的促进社会宽容和谐的节目得到了国内外的广泛关注，海内外一百多家媒体从不同角度报道了这个节目。最下面这个图就是香港明报最近的报道，题为“潮爆中国，同志前进”。

　　通过这两个案例想跟大家分享的是运用跨平台跨媒体的组合传播技术，在传播人文价值的同时，通过对两个具备强大消费力的高端人群团体的精准定位，增强受众的认同感与媒体粘性，提升合作商家和广告主的投产效果，实现长期的商业价值。

　　总结起来就是运用现代技术，以差异化竞争，实现商业价值文化价值的双赢，谢谢大家。