陈立恒：新经济和新文化可以改变传统生产方式

　　2007年5月25日，中国北京国际科技产业博览会——第二届新技术与文化创意产业发展论坛在北京喜来登长城饭店举行。新浪财经图文直播本次论坛。以下为法蓝瓷集团总裁、台湾文化创意产业协会理事长陈立恒的精彩发言。

　　陈立恒：女士们、先生们大家上午好！我是陈立恒！我想用中文来做我的发言！我认为一个成功的品牌一定要植根于文化，我们看一个例子可口可乐公司在1980年，他们面临很大的危机，因为他们业绩一直下滑，他们想要推出一种新的口味来刺激消费者，看看他们能不能把业绩返回，这样他们可能有一个比较好的前途，但是媒体反对，当时美国媒体认为经典可口可乐口味，是美国传统文化一分子。所以媒体不允许可口可乐来改变口味，而且呼吁美国人要用国货，要多喝可口可乐。这么一来可口可乐研发新的口味和经费都省下来了，所以他们不敢改变他们的口味，而且美国人都喝了很多可口可乐。二十几年后的今天，可口可乐竟然变成世界上最有品牌价值的一个品牌。这个例子让我们了解到产品如何来带动文化，而文化又是如何来支撑产业，这是很好的例子。

　　同样的例子发生在中国古代，我们中国在十四世纪到十八世纪的时候，我们外销无数陶瓷，外国人把中国陶瓷视为白金，当他们拿到陶瓷他们爱不释手，他们轻轻拿起轻轻放下。当他们摸到丝绸的时候，他们惊讶说世界上有这么轻柔的材质，这么光滑，他们放下毛皮式的衣服穿上丝绸，喝起我们的中国茶。所以陶器丝绸跟茶叶改变西方人的生活方式，他们发展出来一套餐饮礼仪文化。

　　再看看我们中国，我们也是换掉了唐装，也不穿旗袍，我们穿西服，我们认为西方这种服装和轻松，我们认同这种文化，可见文化是交流是演化出来的，不交流这种文化不会进步。所以我觉得一个成功品牌根植于文化之外，我们要来探讨是什么样的方式可以创造这些产品来带动文化，我要说肯定是创意，因为创意是来自人类的观察、关心、关怀，想要成就他人。要是你的创意能创造他人的价值，你的创意有可能变成商品，要创造大众价值的话，这个商品很可能产业化。所以我认为创意跟商品跟产业化是息息相关，生意人、商人其实应该是最讲理的人。因为他知道，他要不能够创造价值，他肯定无法获取认可利益。比如说你到一家餐馆去吃饭，服务也不好，餐也不好吃，又不太卫生，你肯定不会再去第二次。所以商人一定要最讲理，否则他不可能获取任何利益。我们就知道文化跟创意跟产业的关系，我们就可以来探讨一下，什么是优势的文化创意产业，怎么样可以让文化创意产业可以变优势，我认为应该是以科技为后盾，以人艺术为诉求，以创意为核心，以市场为导向，结合了生产行销与服务，所创造出来最具

　　什么是以科技为后盾？因为科技可以改善人类生活品质。我们很早就知道工具的重要，可以提高生活品质、改变经济效益。科技当后盾可以让传统产业升级。人文艺术诉求又是什么？因为全球已经不惧怕温饱问题的人，有不错收入的人有25%，他们追求的是有品位有品质的时候，这群人他们因为什么会感动？他们是因为你的产品人性化，产品有文化性，产品有艺术化。所以他们是被你的艺术打动了心，启发了他的灵感，丰富了他的人生，所以心甘情愿掏钱买你的产品。所以你可以看到，要是不用人文艺术当诉求，产品能卖多少？这群人是最大的消费者。以创意为核心我不必多讲，大家都知道。市场为导向，你所创造价值假使不是市场需求，你根本就没价值，所以当然要以市场为导向。所以我觉得这样定义我们优势文化创意产业，我们非常知道如何创造竞争力。但是每个企业都在追求功利，都在追求企业价值，那怎么办？我们是否鼓励企业一面创造社会价值，又可以创造文明价值，让我们可以和谐共生在这个地球上。大家都知道金钱不是万能，钱生不带来死不带去，这个钱要干什么？能不能做点更有意义的事情。我非常鼓励我们应该来创造文化价值，列为第一优先考量，第二应该是创造社会价值，其次我们谈企业价值，我是针对有所成的企业家来讲这句话，当然年轻人认为确实应该这样。

　　下面我来讲新经济跟新文化，这是我新的主张。我想对我们国际朋友讲新文化和新经济，允许我用英文来发言。

　　最近全球变暖越来越严峻，是一个热点的话题，全球变暖海平面上升导致很大的危机，全球变暖原因人类社会发展向大气层排放太多污染气体。工业革命大规模生产，改变了社会生活的方方面面，大量消耗自然资源，极大危害我们地球生态环境，而且人类过多开发自然资源、生产产品，这就形成恶性循环。以后我们如果再这么做下去，我们后代会有什么样的地球，我们现在是在消耗未来人的财富和资源，我们必须要进行调整，必须要改变我们的思维方式，改变我们的行为方式，否则就会走上灾难性的后果。

　　我要谈一下新经济和新文化之间的关系，新经济和新文化为我们提供一种可能，让我们可以改变传统生产方式，寻求一种新的方式来创造社会财富，而且这种方式是可以持续的。在这种经济模式中，我们要满足文化的需求，而不破坏环境。在发展新经济过程中创意产业发展至关重要，消费者、企业、政府都需要改变自己思维模式，通过共同实现这种改变，我们能够让我们世界更加和谐，我们要知道我们只有一个星球，所以请大家和我一起支持这项事业，我也希望大家的帮助，谢谢！