Santos：创意产业可以创造巨额价值和利润

　　2007年5月25日，中国北京国际科技产业博览会——第二届新技术与文化创意产业发展论坛在北京喜来登长城饭店举行。新浪财经图文直播本次论坛。以下为联合国贸发会议创意产业部主任Edna dos Santos女士的精彩发言。

　　Edna dos Santos：我非常荣幸能够再次来到北京，有这样一个机会和大家分享我的一些看法。我希望这样的机会让我们能够进行交流、进行对话，共同来探讨创意产业和技术之间完美的结合，也就是技术和创意之间的完美结合。我觉得在这样的时候，让我们一起来谈创意和技术结合是非常恰到好处，时机非常好，现在技术发展非常蓬勃，基本从各个方面改变了传统社会的情况，这一点在二十一世纪体现很明显。

　　接下来我简短谈一谈创意产业创意经济的内容。什么是创意经济？指的就是在创意资产基础上，不断发展新的概念，通过这样一种工作促进经济发展。还涉及到发展本身文化和社会生活方面的变化，涉及到技术方面的目标和旅游产业发展的目标，而且创意经济能够创造更多就业机会，而且可以出口很多产品，并且创意产业发展在社会生活方面，能够促进社会包容性加强，促进文化多样性和人类发展，创意经济指要找到恰到可行政策来实现经济的多元化和贸易多元化，对于发展中国家来讲这非常重要。

　　我们谈创意经济的时候，要考虑到创意经济各个层次各个方面，各个方面内容涉及到政策制订，政策制订包括经济政策、文化政策、社会政策，而且创意经济体现在我们日常生活态度上，因此创业经济是无处不在体现在我们工作单位，在工作的时候有创意体现，在休闲的时候也涉及到创意经济，而且创意经济也涉及到我们作为人的文化价值观和历史价值观，涉及到审美学、伦理学文化多样性的原则，创意经济对于促进社会和谐和融合性非常有作用，创意经济的发展依赖于公共部门和民间部门之间的合作，需要所有社会阶层，所有社会部门的参与，在谈到创意经济的时候，没有所谓社会分割，比如说在也的创意产业项目上，我们有各个国家共同合作，有组织政府部门和非政府组织之间的合作，这些模式都进一步推动了社会包容性的发展。比如说一些创意项目会涉及到少数民族的问题，涉及到青少年问题，这些都对促进和谐和社会包容性有很大作用。而且创意产业在时间上是延续的，能够起到传承的作用，把过去非常优良好的传统，好的文化财产通过现在技术能够传承到位。我们在看待创意经济创意产业的时候，其实我们会发现创意经济基础是知识和技术，通过使用创意人才和技术为我们现有知识资产创造更多的附加价值，因此创意经济是依赖于知识。而且创意经济和整体经济其他部门也有非常密切的联系，创意经济生产的产生包括有形产品和无形产品，创意经济所生产出来创意内容，有经济上的价值，也有市场上商业上的价值。我们在这里可以看到创意产业涉及面非常广，包括传统工艺、传统节日、

传统文化活动，这些都属于传统的知识，是创意产业的一个领域，包括绘画、雕塑、摄影，这也是创意产业的方面，我们也有音乐产业，包括CD磁带等等，我们还有出版业，包括书籍出版、新闻、报纸，中国有书法这种艺术，这也是出版印刷的体现，也是创意经济的领域。还有戏剧表演、舞蹈、歌剧这也是创意产业的领域。还有建筑设计、室内设计、时装设计、珠宝设计这些活动，也是创意产业。中国现在有很多建筑，建筑设计作为创意产业，包括软件电子游戏还有广告，新媒体也都是创业经济的一个领域。我们在看创意经济的时候，发现创意产业包括方方面面的内容，而且他们之间有密切的联系。创意产业现在有全球性的市场，主要特点体现在以下几方面，从2000年以来创意产业的发展进入了前所未有的速度和活力。

　　创意产业从整个

知识产权和贸易方面创造巨额价值和利润，这是我们在世界贸易里边最具有活力的工业就是创意产业，尤其是对于发展中国家来说，可以非常快地来发展它们附加值方面的产业。创意产业其实是无所不在的产业，我们看在美国、英国，不光在发达国家，而且在发展中国家都我非常快的发展，我们看在欧洲创意产业比平均高12%的经济增长。整个欧盟有25个成员国，这是欧洲的情况，我们看看英国的情况。在2004年英国，有8%的价值来自创意产业。

　　下面我们看看丹麦情况，在2003年创意产业价值占整个GDP5.3%，整个就业人数12%是从事于创意产业。我们下面讲一下中国这种情况，中国增长是非常让人吃惊的，世界上其他国家都不能够和中国相比，中国是非常特殊的一个国家，在过去25年中国年增长率是9.3%，这一点的确让人非常吃惊，是非常出色的一个数字。

　　下面讲一讲在中国国外直接投资，在2005年在中国直接外商投资超过了600亿美金，我们想今年数字肯定会更高。我们看中国生产力的增长，从1980年到2000年平均生产率增长是9.4%，我们刚才引用数字都是来自官方一些报道。今天讲中国GDP增长，中国外商直接投资的增长，这一系列带来

中国经济还有技术结构出口变化，中国这种高科技出口结构里24%都是高科技产品，24%是2001年的数字。在过去4年，这个数字比24%要多，这一点其实非常重要，中国整个出口里边大概有四分之一是高科技的产品。我们可以把这个数字和中国十年之前来进行一下对比，十年之前中国出口里边很多技术含量很低，所以这一点中国发展非常快。

　　下面我们讲一讲创意产业和技术的连接，我其实觉得数字比人们语言能表达问题，我引用数字想告诉大家，创意产业发展是非常重要的，要发展ICT工业，尤其是从市场这方面，尤其从数码技术这方面来讲，我们可以看到技术和创意的结合会越来越紧密。我们看在2005年全球有60%的人他们都能够上网，也就是说全世界有6000万手机可以卖出去，这是2005年的数字。2005年世界16%的人口都可以连接互联网，34%人拥有手机，全球每卖6000万手机，中国在2005年拥有手机的人数达到了3.9亿。谈到互联网用户，中国整个互联网用户是9400万，在中国大陆互联网渗透率每年都会上升6%，刚才我们讲的是互联网。下面我们讲宽带用户，在大陆宽带渗透率每年是3%，也一些卫星技术可以覆盖中国农村还有偏远地区，所以技术发展非常快，而且技术也在不断演变。我可能讲得非常快，我在这里愿意强调一点，中国从出口和创意产业，中国现在排在世界第三位。

　　下面我讲讲音乐产业，音乐产业在这方面也非常重要。在2005年中国音乐销售达到了330亿美金，刚才有一位发言人他也讲MP3这方面的技术，这已经成爆炸式增长。我们谈到应用MP3，我们为他们提供服务所带来收入达到600亿美金，这也是针对2005年的数字。

　　下面我们看一看全球音乐市场，其实这些数字并不能够覆盖全方位的情况。整个音乐市场不光包括CD，这里面还有一个情况，知识产权保护的问题，我们讲音乐产业是一个非常重要的创意产业。下面是中国再出口方面一些情况，这里边我们选择几个创意产业产品，我们可以看艺术出版还有数码工业，我们可以看这是从1996年到2004年对比的情况，这是从中国出口行业做的对比。我们来看这张图片，这是中国和其他国家做的对比，尤其是在出版业还有世界艺术方面做的对比，我们看中国和日本的对比，也看中国和泰国的对比，我们看到中国在这方面的增长非常强劲。

　　下面我来做一下总结。中国贸易发展非常快，中国在这方面应该推出非常好的国家政策来支持创意产业，这里面中国要支持经济发展，支持创意产业发展，支持高新科技的发展。我们联合国贸发会议也非常关注这方面的情况，我们认为创意产业对于经济发展其实非常重要，所以我们觉得我们要强调创意这个词，我们呼吁在这方面有更多的合作和投资。只有这样我们才能够达到国家文化技术目标，完成国际贸易的交往，非常感谢你们的时间，谢谢！