盘点著名粤商太湖文化之旅第四幕：花为媒

　　花为媒

　　-老戏新唱

　　评剧经典《花为媒》说的是一对男女青年以人为媒时李代桃僵，以花为媒时弄假成真，两情相悦终成眷属。而在当代社会，作为推动社会经济发展的软实力的核心，促使企业与城市形成和谐、良性的互动关系，媒体责无旁贷，大有可为。因此《花为媒》的精彩故事有了全新的演绎。

　　-戏肉

　　●复旦大学新闻学院博导李良荣教授：佛山传媒联手无锡的传媒，为两地的企业家交流搭建了一个很好的平台，这在中国传媒史上无疑是一个创举，同时这也开创了媒企互动的新模式。

　　●联邦家私集团有限公司董事长杜泽华：著名粤商太湖文化之旅以及企业与城市发展论坛，已经不单单是一场品牌盛宴的后续活动，更是一次更深层次的媒企互动、区域互动，为珠三角的企业提供了更广的交流平台。

　　●李良荣：对外的感召力，对内的凝聚力向心力，这就是文化的魅力，文化的活力，文化的力量。

　　●李良荣：传媒是文化软实力的核心力量，具有广泛的社会影响力，在现代社会扮演重要角色，问题就在于你们做了多少。而这其中关键就在一个词，你有没有文化自觉。任何文化你要去建构他，去自觉地追求先进的文化，发掘它强大的魅力和强大的辐射力，这样传媒才能给城市注入活力。

　　●李良荣：一个城市的发展，经济和文化就是起飞的两个翅膀，企业是经济的主角，媒体是文化的主角，只有媒体和企业相互支持，共谋发展，城市才能更繁荣。传媒为企业服务，不光是给企业登广告。更重要的是为企业营造经济发展的良好环境。

　　●太吉酒厂有限公司董事长范绍辉：也许，传媒能够更大范围地整合资源，为社会，为企业，为老百姓服务！

　　-戏眼1

　　为什么说现代城市的竞争、企业的竞争，说到底是文化的竞争？

　　现代城市的竞争、企业的竞争，归根到底也是文化的竞争。此一观点早已经为世人所认同。文化作为一种软实力，在企业发展、城市进步的步伐中，正扮演着越来越重要的角色。在“企业与城市发展”佛山•无锡品牌企业高端论坛上，复旦大学新闻学院博士生导师李良荣说，未来几年，全国将掀起一股文化的大浪潮。

　　文化彰显个性品质

　　就像威尼斯是“水上之城”、巴黎是“时装之都”、维也纳是“音乐之都”一样，如今城市之间已进入品牌竞争时代。而品牌背后的核心是文化。

　　一个城市要焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，首先要有与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力。也正是因此，彰显城市个性、魅力的文化成为了城市的软实力所在。

　　“文化对外是一种软实力，一种感召力。”李良荣说，在经济全球化的大背景下，打造城市品牌已越来越被各个城市所看重。没有品牌的城市就缺乏魅力，没有品牌的城市就缺乏竞争力。

　　而对于企业而言，文化同样是核心竞争力所在。怎样在与“洋品牌”竞争中取胜？无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建说，这离不开当地文化的滋养之功。“小天鹅”正是在至德、开拓、融洽、创业的“吴文化”精神影响下，始终坚守“企业出产的不仅仅是产品，更重要的是质量和信誉”的承诺，以“诚信”和“社会责任”形成了“小天鹅”全心全意的“大拇指文化”。也正是文化塑造了“小天鹅”的个性品质，让“小天鹅”飞向全世界。

　　品牌的背后是文化

　　越来越多的人意识到文化的影响力，也有越来越多的城市、企业投身到品牌塑造大业之中。在李良荣看来，这两者的发生是互相关联的事情。因为“品牌的背后就是文化。” “企业为什么要生产品牌？为什么要成为名牌？不是企业需要品牌，而是消费者需要名牌！”同样的一件衣服，挂上名牌1000元人人抢着买，不标上牌子100元无人问津。这种现象在社会上越来越普遍。

　　为什么？李良荣说，因为现在人们消费的是一种文化！随着人们解决温饱迈向小康，物质的消费正在悄悄退居二线，而品牌的消费正在兴起。消费品牌成为一种身份，一种地位的象征。而这其中至为关键的仍然是文化。

　　“在任何品牌当中，它的文化品味越高，品牌知名度就越高。比如佛山的康有为故居，如果不写上“康有为故居”，那么这个房子就普普通通，但写上“康有为故居”，人们要想进去参观。为什么呢？因为它有了文化的内涵。”

　　文化浪潮兴起

　　就在企业，城市正在竭力经营自己的品牌，以文化塑造自己的个性品质的时候，一股浪潮正在悄然来临。

　　李良荣认为，因为对文化作为软实力的普遍肯定，未来几年内，全国必将掀起一股文化的浪潮。从江苏、浙江、广东纷纷提出要建设文化大省，宁波、深圳、西安、杭州、无锡、佛山等市也提出要建设文化历史名城开始，人们已经发现，这股文化浪潮正在从东部推向西部。

　　-戏眼2

　　作为文化软实力的核心力量，传媒如何在推动社会经济发展方面发挥作用？

　　随着第三次浪潮的席卷，人类文明进入了信息时代，现代大众传媒不但成为城市文化的引领者，更成为推动社会经济发展软实力的核心。

　　不仅传媒在思索、探索着如何更好地发挥媒体在推动社会经济方面所能发挥的作用。各方对于媒体力量的关注和认同也达到了新的高度。人们开始密集地考虑合作互利的种种突破和途径。

　　传媒，展开城市的翅膀

　　今天，传媒的力量已经人尽皆知。作为现代城市人的生活方式的一个重要方面，传媒在反映与传播现代的价值观念同时，也在影响着城市社会经济发展的方方面面。

　　“作为城市软实力的文化是谁带来的呢？在很大程度上，就是靠我们媒体给城市注入文化。”复旦大学新闻学院博士生导师李良荣说，传媒是文化软实力的核心力量，具有广泛的社会影响力，在现代社会扮演重要角色，问题就在于传媒做了多少。

　　两个例子充分地说明了问题：一部《乔家大院》，让默默无闻的晋商瞬间名扬天下。浩浩荡荡的宣传、研究，让徽商成为如今中国三大商帮中引人瞩目的所在。两地的社会经济也因此获得更好的发展机遇。在两者的背后，一股难以忽视的力量一直在默默地发挥着作用，那就是传媒。说传媒为城市安上发展的翅膀，似乎也不为过分。

　　传媒搭台助城、企共荣

　　“一个城市的发展，经济和文化就是起飞的两个翅膀，企业是经济的主角，媒体是文化的主角，只有媒体和企业相互支持，共谋发展，城市才能更繁荣。”这一点，在此次的“企业与城市发展”佛山•无锡品牌企业高端论坛上，成为绝大多数人的共识。

　　李良荣说，媒体的作用正在显现出来，正是媒体的引领和运作，搭建了一个平台，在为城市与企业的共生共荣发出自己的光热。

　　媒体搭台，企业唱戏，这一跨媒体、跨行业、跨地域的举措，不仅被专家们誉为中国传媒史的壮举，也得到了与会企业家们的认同。广东联邦家私集团有限公司董事长杜泽华说，“在当今社会，开拓眼界和开拓思维对企业发展非常重要，佛山和无锡传媒所举办的这次论坛，是一次深层次的区域互动、媒企互动，为我们提供了最好的交流平台。”

　　而在佛山传媒人看来，这种创新的努力，正成为一种新的动力。在更多的领域，以更多的方式开展媒企互动，助速城市社会经济发展，已经成为实践的方向。

　　媒体加强整合社会资源

　　在未来，媒体还能有些什么作为呢？

　　李良荣分析指出，由于文化软实力得到了普遍的肯定，未来几年，我国将掀起一股文化的浪潮。在这股浪潮中，文化助推产业经济发展将成为关键，而作为文化软实力核心力量的传媒更有着责无旁贷的责任。

　　“具体到企业来说，传媒为企业服务，不光是给企业登广告。更重要的是为企业营造经济发展的良好环境。企业在这座城市中，如果今天这个来骚扰，明天那个来找茬，企业天天忙于应对这些问题，如何能够发展。”

　　而企业家们也纷纷提出要求，希望传媒能在坚持自己优势的基础上，更大范围地整合社会资源，为企业发展，为城市建设发挥更大的作用。

　　这一期望，与传媒的未来战略可谓一拍即合。

　　-戏眼3

　　在企业与城市的互动中，传媒扮演怎样的角色？

　　经过改革开放20多年来的发展，市场经济体制逐步完善，企业和城市都得到飞速的发展。企业与城市相互支撑，共生共荣的格局也愈加显现。

　　这其中，媒体一直在扮演各种重要的角色。不管是企业家还是政府，抑或是普通民众，都对媒体寄予种种期盼。

　　放大镜下的企业与城市

　　许多人已经意识到一个问题，一个没有品牌的城市是一个失败的城市。品牌能够给城市带来什么，有着各种各样的说法。而其中一个是相同的，那就是它吸引了人们的眼球！

　　“正是在这种注意力经济之下，传媒无处不在地发挥着自己放大镜的功能。”对此， 复旦大学经济学院博士生导师石磊指出，在企业与城市的互动中，以企业品牌与城市品牌为例，两者存在着潜在的相互依托的关系，而在其中发挥了巨大作用的，正是媒体。

　　在品牌经济已经来临的时代，我们几乎找不到可以脱离媒体而存在的品牌。企业品牌是这样，城市品牌也是这样。是媒体让两者之间的联系更加的密切。

　　“在城市品牌宣传中，人们知道了城市的企业品牌。反之，正是通过媒体，人们从品牌企业、产品，而延及其所在的城市。”美的企业代表朱源来说，传播是媒体主要的功能，在执行这一功能的时候，传媒已经在为城市与企业的互动发生作用，这不仅仅在品牌建设上是这样，在其他方面也同样如此。

　　舞起传媒的纽带

　　“媒体还是企业与政府之间的纽带。”凤铝铝业有限公司副总经理梁明贤说，对于企业来说，媒体是在企业与政府公文式的往来之外，提供了另外的互动渠道。

　　李良荣指出，传媒是城市文化的主体。传媒在城市与企业的互动中可以做出自己的贡献。很多政府和企业难以做到的事情，传媒都可以牵线搭桥，发挥自己的作用。比如，企业与政府的沟通、企业与外界的沟通、邀请知名专家为企业家讲课、向企业提供最新信息等等。

　　“媒体可以营造良好的政治文化，就是公众的参与意识和民主意识。媒体还可以营造良好的社会文化，即以公共道德为基础构筑的社会文化，包括对公共秩序、公共规则的尊重。而这两者都有利于营造一个企业运作的良好经济文化环境。比如，市民、公众对品牌企业的爱护，对外来工的尊重等等……”

　　传媒新角色值得期待

　　如今，传媒的队伍正在不断地扩大，从报纸杂志，到广播电视，再到网络传播，其所能承载的功能也在不断地增加。当传媒成为一支不可忽视的力量的时候，人们对传媒寄予了更大的期望。

　　“也许，传媒能够更大范围地整合资源，为社会，为企业，为老百姓服务！”在太吉酒厂有限公司董事长范绍辉看来，整合资源是传媒一个新的优势，不仅传媒本身有着许多别的行业难以企及的资源，通过传媒的影响力，所能整合的社会各种资源也是极为庞大的。

　　而传媒人对此回应：我们正在不断创新，也会为此努力。

　　-幕后

　　品牌企业名声远扬

　　佛山传媒发挥强大跨媒体、跨地域联动整合传播优势，多形式、立体化、高频率传播本土品牌企业

　　佛山日报联手无锡日报联动推出《共生共荣》特刊，佛山、无锡两地电视台卫星连线论坛现场，佛山电台开辟专栏滚动播送，佛山在线、太湖明珠网以图文及视频现场直播……佛山传媒集团围绕着“著名粤商•太湖文化之旅”和“企业与城市发展高端论坛”，走出佛山、迈进市场，通过跨区域、跨媒体的联动，向海内外立体化地宣传、提升佛山本土品牌企业的品牌形象，让本土品牌企业在更广的范围内获得公众的认识和了解。

　　报纸特刊画册齐登场

　　佛山传媒集团在此次活动举办之前，就派出报纸、电视、电台等跨媒体的联合采访报道组，走进无锡，通过专题、专栏报道佛山本土企业在无锡的市场拓展。

　　佛山日报早在5月8日的品牌评选颁奖典礼当天，就通过推出《品牌佛山》画册，以60个版简洁而详实的文字详尽向海内外高端人群介绍了品牌佛山的特色和最新发展态势，并全面展示首届“佛山市民最喜爱的品牌企业”评选活动获奖企业品牌的迷人魅力。画册发行以各级政府官员、企业高层、驻华领使馆、高等院校、品牌经济研究机构、港澳机构以及华侨同胞代表、全国及省工商联、国内50强各大城市的主流媒体、消委会、图书馆等社会意见领袖人群，向海内外全面推介佛山的品牌经济和品牌企业。

　　5月19日，“企业与城市发展高端论坛”召开的当天，佛山日报更是首次走出佛山，通过跨区域联动，携手无锡日报共同推出《共生共荣》特刊，随无锡日报在无锡发行，进一步扩大了佛山品牌企业在无锡市民和公众中的影响力。

　　滚动播报卫星连线现场

　　在18日至20日短短的两天中，佛山传媒集团对企业家两天的文化交流进行了全程的追踪，通过报纸、电台、电视、网站等媒介进行了立体化的滚动播报。

　　佛山电视台在9日随佛山传媒集团采访报道组前往无锡、苏州采访后，从14日起就每天推出系列报道《品牌佛山》。

　　佛山电台成立了9个人的报道组，通过佛山、无锡前后方的配合第一时间对活动进行了滚动播报。

　　而在论坛期间，佛山电视台更是派出两组采编大部队，在每天三个黄金新闻时段均进行滚动播报。更引人瞩目的是，佛山电视台将技术先进的卫星直播车开进无锡，并在现场进行卫星连线，让无锡论坛现场的观众与佛山分会场进行有机的互动。

　　佛山在线、无锡太湖明珠这两个新媒体也对论坛进行了现场图文、视频的网络直播。

　　跨区域联动立体化宣传

　　19日举办的“企业与城市发展——佛山•无锡品牌企业高端论坛”上学者精彩的观点、企业家独到的见解近几天来成为两地市民、网民关注的热点。

　　除了及时进行强势的动态报道外，两地的报纸、电视、电台、网络今明两天将继续进行专版、专题的大规模报道。报纸方面，21日佛山日报推出4个半版的论坛专题报道，而珠江时报、珠江商报也推出论坛专版。无锡日报也将在明天推出有关专版。佛山电视台公共频道在20日晚的7：30进行了论坛的录播，而无锡电视台也于20日晚8：30进行了论坛的录播。

　　在短短的两天活动里，很多企业家对“传媒在企业品牌传播方面的作用”称赞有加。他们表示，佛山传媒通过此次活动，不但让本土的品牌企业在市民中有广泛的知名度，而且还走进无锡，进行跨区域的联动，使佛山品牌企业得到了更广泛范围的传播。他们纷纷表示，传媒在跨媒体、跨区域、跨行业交流以及品牌打造等方面扮演越来越重要的角色，今后将重点考虑如何利用本土传媒共促企业品牌的发展。