媒企互动助基业常青

　　推动企业与公众、城市的互动，引领城市和谐发展

　　“这次品牌企业评选是一个创新，这在佛山是前所未有的。”佛山土生土长、有50年历史的佛山电器照明股份有限公司总经理刘醒明如此高度评价：一直以来佛山各行各业培育了很多优质的企业，但一直以来都是各搞各的，大家一直互相没有什么联系，没有拧成一股力量，这次传媒创新性地策划组织，将佛山所有的优秀企业拧成一股力量，对城市发展起着积极的引领。

　　人们通过传媒了解企业

　　多年来，很多企业借助媒体“放大器”功能脱颖而出，享誉海内外。美的、格兰仕、海天、志高……当然曾经的小作坊、小企业如今一跃而成为现代化的大企业，在国际市场上塑造了“佛山制造”的强势品牌形象。

　　然而，由于越来越多的佛山企业特别是制造企业从小到大、走出佛山后，除了产品接触外，本地市民对本土企业的沟通越来越有限。一方面，企业关起门来做生意，缺乏互动得不到周边居民的理解和支持；另一方面，工业化发展进程中，市民对企业发展在贡献、环保、员工福利等各方面形成不同的看法也无法直接与企业形成良好沟通。事实上，现代传媒不但成为现代人们认识、了解身边、家乡的支柱产业、品牌企业发展的窗口，而且也成为社会公众与企业信息传递、沟通的重要信息渠道。

　　“品牌企业评选活动是一大壮举！”佛科院经济管理学院副院长杨望成博士，佛山传媒集团策划组织、推动企业与市民、社会公众关系的改善，弥补佛山品牌经济发展中凸现的企业品牌短板。”

　　评选侧重企业品牌

　　“评选关注的不仅仅是产品的质量，更加注重评价企业的创新能力、对社会发展的贡献以及员工的福利！”活动主办方认为，这个四个核心评价指标是推动企业与化众、城市互动沟通的关键因素。

　　此次评选活动中，越来越多的参选企业表明一个迫切期望：希望所在企业有机会与社会公众形成良性互动。与其他评比最大的不同之处是，“市民”评选出“最喜爱”的品牌企业，而不是“消费者“评选出”最喜爱”的产品或品牌。佛山传媒集团有关负责人市民不只是消费者的概念，更是企业与本土社会密切交往的概念，市民要评价企业在城市里的角色；企业在创造财富并享受城市里的生活、服务、办事、行政服务时，市民是否乐意、喜爱和保护企业。

　　“佛山传媒集团通过品牌企业评选等系列媒企互动，孜孜不倦地为本土企业摇旗呐喊，将会促进企业形成你追我赶品牌建设新局面，对城市社会经济发展的意义不可估量。”佛山市工商联有关负责人认为，佛山企业群体庞大，此次评选活动的数量虽然很少，但更大意义在于，通过佛山传媒集团这个跨媒体传播平台的立体化宣传推广，当选企业将会带动更多的企业把眼光从产品品牌移到企业品牌上来，树立佛山企业品牌建设的表率。

　　推动企业与公众互动沟通

　　“本土企业得到市民的认可是企业至高的荣誉。”联邦集团员工文彬认为，但这次品牌企业活动已充分调动了全城市民的热情，声势完全超出意料。

　　而在本次品牌评选话动中，佛山传媒集团不但利用跨媒体的立体化传播优势，通过跨媒体联合采访，开辟专栏、专题网站、制作特刊向社会公众推介本土的品牌企业，而且还策划组织“品牌企业一日游”系列活动，对颁奖典礼进行全程录播，不但让企业打开厂门与前来的市民代表进行互动的对话沟通，而在企业借助媒体与城市、公众的互动过程中，企业的知名度和美誉度不断得到提升。

　　当佛山一批又一批的企业凭优质的产品的市场开始走出佛山、走向全国、迈步世界的同时，市场不在佛山本地，本土媒体与企业如何持保良好关系？佛山传媒集团有关负责人认为，本土企业与本土社会、媒体的这种关系，不应是消费市场的关系。本土是企业的根基所在，媒体应该关注百年企业的建设和发展，她不单在全国的消费市场形成良好关系，更应该在本地形成良好关系。

　　“传媒借助广泛接触公众的机会，进一步拉近企业和市民的关系，提高全社会对企业创建品牌、呵护品牌、企业发展壮大的关注程度，开创媒体为政府、企业、社会服务的新机制。”佛山传媒集团有关负责人认为，当佛山一大批企业走南闯北拓展市场的时候，媒体有责任协助企业走上百年常青的道路，其中关键就是要为本土企业百年发展提供良好发展的氛围。

　　志高空调董事长李兴浩认为，由佛山传媒集团主办的首届“佛山市民最喜爱的品牌企业”评选，虽然局限于佛山，但星星之火，可以燎原，其系列活动的强势策划组织，影响已经超越佛山城市地域的界限，辐射全国。

　　专版撰文 本报记者 黄义仲