世界期刊大会分组讨论中国期刊

　　本报记者路艳霞

　　昨天，第36届世界期刊大会开幕。在“发展中国家的期刊市场”分组讨论中，期刊业面临的诸多挑战，以及在困难面前采取的种种对策成为与会人员最为关注的话题。在中国期刊协会顾问、前会长张伯海和中询(CCI)亚太公司董事长、《财富》杂志中文版总编辑的主持下，来自中国的《故事会》、《时尚》、《知音》与期刊界同仁分享了各自的精彩故事。

　　中国期刊业自改革开放以来取得了蓬勃发展，截至2007年5月，全国期刊总数已经从1978年的930种增长至9468种。期刊的品种也有了极大丰富，期刊业自我发展的意识、自主经营的能力逐步增强，各种适应社会需要的期刊类型应运而生。

　　《故事会》杂志社社长何承伟介绍说，《故事会》创办于1964年，中国人丰富多彩的生活在这本小小的杂志上映现了多年，现在该杂志每月印数已高达500万册，发行量一直处于国内期刊第一梯队。《知音》杂志社社长胡勋璧说，该杂志去年年底的印数突破600万册，它以爱情、亲情、恩情打动读者。《时尚》杂志虽然1993年刚刚出世，但已经推出服装、手表、地理、美容、汽车等与时尚有关的一系列杂志。

　　面对来自网络、电视、报纸、图书等其它媒体的竞争，中国传统杂志勇敢地进行了大胆尝试。《故事会》已由一本杂志变成杂志群体，《旅游天地》、针对老年人的《金色年代》也颇有市场号召力。向图书领域拓展更使同行关注。由杂志社策划发行的《话说中国》销售码洋突破1.5亿元，美国、韩国等国家纷纷购买了图书版权。传统的《故事会》又向网络迈出了大步，故事中国网强化了杂志品牌，吸纳了更多潜在读者。不仅如此，这家杂志还依据自身优势，向电视剧制作公司提供剧本，并制作针对儿童、司机等特殊群体的故事音像制品。

　　以杂志为核心，实现优势互补，深化品牌价值成为杂志业先行者的共识。依靠《知音》的强大号召力，《知音》传媒集团新创办了7种期刊、2种周报、一家网站、一所学院。《打工》、《好日子》、《第1生活》等品牌已在杂志市场迅速成长。这家传媒集团目前实现年利润1.14亿元，并投入了3亿元，向传媒、教育、房地产等领域进行产业延伸。

　　强调自我创新是眼下国内杂志业的关键词。《时尚》杂志总裁吴泓说:“刚开始起步时，时尚杂志仅有20%至30%是本土内容，现在本土内容已高达70%至80%。”不仅从国外引进内容，时尚类杂志已开始了有益的尝试，将中国本土风情人情、中国传统服饰、民俗家居介绍到海外，这暗合了国际期刊的潮流。

　　中国杂志能否大胆迈出国门成为与会者关心的话题。胡勋璧说，困难很大，一是因为国外期刊历史比较长，在本土媒体地位也高。但这不是说没有缝隙，《知音》打算先推向港澳台地区，再向海外主流市场发展。何承伟说，《故事会》走向世界这是天天梦想的事，但实际上也是不现实的事。因为这意味着编辑人要换个角度编杂志，真正让世界读者认同的符号是需要编辑人很动脑子的，目前更可行的是走电子杂志的发展道路。

　　事实上，仅有内容和产业上的变化还是很不够的，世界期刊界已经越来越多注意到中国同行的点点滴滴。国外同行认为，中国同行需要对读者群进行更加准确的信息鉴定。目前杂志业面临着最大的机遇，但是许多杂志的品牌并未完全开发出来。比如杂志完全可以利用读者的忠诚度继续拓展自己的品牌价值。同时拓展生产线和范围，寻找紧密的合作伙伴，这些都显得至关重要。

　　让大家深感欣慰的是，中国杂志人在志向远大的同时，也怀有一番人文情怀。何承伟说，他想的最多的是把《故事会》办到读者的心里去。吴泓则希望时尚杂志不仅反映时尚产业，更要反映精神、文化的时尚，引导一种切合社会的全新的思潮。RJ082