谁将成为最受中国富裕消费者推崇的品牌

　　2007年4月24日 –为了解富裕消费者(平均家庭收入11,000元/月)心目中最突出的品牌，The Ingram Brand Company品牌管理咨询公司于2006年在京沪两地进行了“中国最受推崇品牌”的调查。

　　成功品牌：重言更重行

　　调查结果显示，富裕消费者对品牌青睐的关键并不主要源于广告和促销，而是源于品牌的一些基本要素，这包括：“品牌价值传递、“提供优质的产品及服务”(90%的受访者认为这是非常重要的)和“恪守品牌承诺”(89%的受访者对此十分重视)——这些才是品牌获得消费者青睐的重要因素。实际上，过去三年在香港进行的调查也同样印证了这一点。

　　受推崇品牌主要特征：

	北京	上海
提供优质的产品及服务	92%	88%
恪守品牌承诺	90%	87%
高效率	85%	79%
关注顾客的需要	84%	80%
有独特的个性和吸引力	84%	84%
有效的市场推广	75%	71%
为在品牌所属公司工作而自豪	62%	64%

　　The Ingram Brand Company 管理合伙人James Stuart 在谈论如何塑造成功品牌时提到：“在品牌形成过程中，品牌的“行”(产品、服务、顾客服务、效用)比“言”要重要得多。正因为此，整个组织(策略、人力、流程、系统和结构)都应该着力于在品牌与消费者的每一个接触点，创造积极正面的消费体验。”

　　中国品牌和国际品牌

　　在本次中国最受推崇品牌调查中，中国本土品牌表现非常突出。北京排行榜上，前十的品牌中有六个是土生土长的中国品牌，而在上海，本土品牌也占据了4席。不过最终在各大知名品牌中脱颖而出的还是一个国际品牌――诺基亚成为京沪两地一致公认的中国最受推崇品牌。万事达卡全球经济顾问王月魂博士曾调查并收集15,000名中国富裕消费者的资料，他表示：“成功人士更青睐与成功商务和成功品牌结合。”消费者最容易也最乐意接受的正是成功品牌。

　　值得提及的是，在上海和北京前十位中国最受推崇品牌中，75%的品牌都是在过去11年中创立的。 The Ingram Brand Company 合伙人林咏川表示： “传统品牌理论表明塑造长久而持续的国际品牌需要经历很长时间，但如今这个网络营销时代，新兴品牌正在以“光速”发展壮大和被大众接受。”

　　“随着中国经济的持续快速发展，品牌发展的速度和市场竞争的程度决不会在短期内减弱。在未来全球品牌蓝图中，潜力巨大的中国本土品牌将起到日益重要的作用。”Ingram创始人Chris Ingram建议，迈向成功品牌的关键是：“塑造品牌与中国本土的相关性，使品牌富有个性并具有吸引力，而恪守承诺则是最重要的一环！”

　　新闻链接：

　　“中国最受推崇品牌” 研讨会

　　The Ingram Brand Company于4月24日和26日，分别在上海，北京举行”中国最受推崇品牌”研讨会。