中国县域旅游品牌高峰论坛主题演讲实录

　　“中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼”于2007年4月23日在京召开。此次论坛为表彰先进，激励典型，大力提升我国县域旅游品牌综合竞争能力，进而加快旅游业成为县域经济支柱产业的步伐而召开，预计500多名各级旅游部门官员、旅游关联单位(旅行社、景区、旅游开发公司、旅游媒体)的高层领导将出席高峰论坛。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼主题演讲实录。

　　主 题：蒙牛·中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼

　　时 间：2007年4月23日

　　地 点：

中央电视台·梅地亚中心

　　主持人：

　　各位亲爱的朋友，我们的主题马上迎来的主题演讲的阶段，刚才我们的几位贵宾在致辞的时候都提到了品牌的推广问题。今天把话题真正落到实处的时候，当我们看到县域品牌真正发展的时候，想出去或者想走的很漂亮还很困难。接下来我们请的是国家旅游局丝绸之路总体规划课题组副组长、中国国际文化交流教授乔然先生上场。现在大家能够感觉到的是什么呢？企业离不开品牌，旅游也离不开品牌，旅游品牌也 需要企业品牌来制成，所以今天有了蒙牛中国县域旅游品牌高峰论坛。现在我们请华旗资讯魏勇先生给我们做演讲，有请魏勇先生！

　　魏勇：

　　各位尊敬的领导、各位来宾大家好！

　　很荣幸各位嘉宾参加本次中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼，可以说爱国者品牌与品牌中国产业联盟的不解之缘来自于大家对中国民族产业的那一份共同的激情与使命。

　　下面，我简单的介绍一下公司的状况，北京华旗资讯集团是1993年成立的一家高科技IT企业，公司的品牌涵盖了数码、存储、卫星，并且在MP4保持了连续多年的市场领先。目前，我们在欧洲、东南亚设有销售分公司，并在北京、上海、深圳等地设立了相关的研究中心。品牌中国产业联盟自成立以来，一直致力于推动中国产业品牌化，品牌中国产业化的宗旨。为中国的企业服务，为企业创建国际化品牌服务，在华旗公司成立之初就有一个梦想，旗希望爱国者成为IT领域中华民族的一面旗帜，经过十几年的发展，没有辜负国内广大消费者的期望。但是，若想真正的让爱国者成为令人骄傲的品牌，国际化之路势在必行

　　我们在产品的品质上严格要求，在成本控制上正在不断的取得成绩。例如2005年爱国者取得全球四大创新品牌，06年底，爱国者取得了迪士尼的中国独家授权，07年初对自己的体育赛事F1塞车上正式亮相，这是历史上第一次中国元素出现在定级赛事上。爱国者的历年是创造自主科技、自由生活。通过新科技的运用让消费者自由的享受生活，随着人们生活水平的提高，更自由的享受生活，成为了生活质量高低最主要的表现，旅游已经成为了广大消费者的热点，如今每逢周末和节假日，对于景区景点的选择，大家都是对知名的景点趋之若鹜。知名的景区已经在大众的脑海里留有深深的印象，但是对于一些县域旅游资源来说品牌没有形成，旅游消费市场仅仅局限于周边市场，消费者对一些拥有丰富资源的县域地区也缺乏了解，爱国者作为消费者电子的领军品牌，为了满足消费者的旅游需求，尤其是去一些不熟悉的地方进行个性化的旅游，我们在去年年底专门推出了专业的GPS的卫星定位系统，我们的产品拥有400多个城市，3000多个县城，全面覆盖祖国各地。还支持400多万海量数据点，信息量也涵盖了，吃、穿、住、行各个方面。爱国者愿意与各地旅游部门合作，将旅游资源与消费者电子产品的硬件与软件应用资源结合在一起，助力旅游市场，为中国旅游市场尤其是县域旅游事业做出贡献。

　　中国品牌将在2008年会迎来一个新的时刻，回顾1960年东京奥运会带动了缩呢、东芝等品牌。1988年韩国奥运会带动了三星等品牌，2008年的

北京奥运会将是中国品牌腾飞的历史难得机遇，多年的韬光养晦，让中国品牌在这一刻发出耀眼的光芒，我想爱国者在这一刻一定会让中国品牌发扬光大，谢谢大家！

　　张会亭：

　　谢谢魏总！我们接下来马上迎来的是品牌中国产业联盟副主席，国资委品牌研究副主任杨子云先生演讲，大家欢迎！

　　杨子云：

　　尊敬的艾主席，各位朋友早上好！

　　昨天晚上我们和来自全国各地的旅游局的局长和县长共进晚餐，已经渐入佳境了，我想问一下大家昨天晚上休息好了吗？(休息好了。)

　　欢迎大家在风光秀丽的北京的早晨来到美地亚宾馆，我觉得中国的品牌事业现在方兴未艾，但是需要政府、企业、非政府组织共同来推动。品牌中国产业联盟作为一个非政府组织，诞生了仅仅一年多的时间。但是办了很多过去政府想办而没有办到的大事。所以我觉得非政府组织在里面发挥了很大的作用。在十几年前我曾经看过艾丰老师写的一本书叫《中介论》，在座的有没有看过这本书，如果没有看过的话你们回去找一下，艾丰老师写的《中介论》这篇文章我觉得是中国改革开放历来一篇重要的哲学著作和理论著作，为我们今天社会的发展起到了重要的作用。

　　在1993年的时候，当我们中国第一次申办奥运的时候，我作为一个中国的搞形象设计的工作者和台湾的著名设计家，我们在海峡两岸各自看深奥最终的结果，看到最后我们中国两票之差落选了，当时我看冷汗往下流，一点形象和品牌都没有，中国代表团稀稀拉拉一点形象都没有。我看澳大利亚的代表团，崭新的统一的服装、统一的旗帜，当面包车载着国际奥委会的委员在毛毛的细雨中走向旅行车的时候，一把小黄伞打下来了，我想这次中国和奥运擦肩而过，果不其然中国落选了。当时我和林先生隔着海峡我们都掉下了失望的眼泪。但是当时我们就有一个决心，中国人一定要申办成功奥运。所以我们在海峡两岸各自进行了努力，推进中国的品牌事业。终于在1999年我接受北京奥组委的委托，我感到是一份历史的责任，是我们中华民族炎黄子孙的百年奥运之梦，最后诞生新北京、新奥运的理念。

　　另外，历史的一幕也在激励着我，当我前两年到了欧洲的罗马，到了罗马古城的时候我感到心灵的震撼。四千年前的古罗马斗兽场，一千年前的建筑，几百年前的显著和现代化的建筑浑然一体。大家知道意大利古罗马是世界上的仅存的西方文明延续到今天的，也是四大文明之国唯一进入世界七强的国家。当时我看了以后我感到心灵的震撼，特别是我在圣彼得的教堂我看到宏伟的建筑我感到一阵汗颜。我们中国目前是以十年为尺度来建设我们的城市，现在我们十年前的很多建筑已经被拆毁了，我们以前看电视经常看到景像爆破，所以我们中国人是以十年为尺度来建造城市，我感到汗颜。我这里面不是批评有些地方，这是我的真实感言。

　　我到了法国的尼斯海滩我感到一阵震撼，我想这样的海滩在我们中国有很多地方。但是差距却如此之大，我到了尼斯海滩，那是世界超级巨富聚集的地方，亿万黄金流入的地方。但是我想到我们中国的威海，我看到威海的发展我有点感受，那样的海滩我觉得在全世界的范围内，可以说都是非常优级的海滩。但是我们的威海全部盖满了稀稀拉拉的房子，大家知道土地是不可再生的资源，尼斯海滩它们的一平方米创造的财富和我们同样好的自然资源的危害可能相差不是几十倍、上百倍。所以我觉得我们中国目前虽然是一个旅游大国，但绝不谈上是一个旅游强国，所以今天我们在座的这些人聚会到这里，不仅仅是开一次会、交流交流。我觉得是要鼓舞起我们中国旅游品牌赢得世界的潮流、赶上世界的潮流。

　　所以今天我们的中介组织、非政府组织和企业界的代表和全国各地的代表在一起，我们能干很多大事。品牌中国产业联盟虽然成立仅仅一年多的时间办了很多大事。艾丰主席和王秘书长在上海办了汽车的论坛，今天我们搞了县域旅游品牌的论坛，今天在座这么多的精英我很高兴。

　　第二个感悟，我想谈谈中国的旅游已经开启到县域旅游的新时代，这是我的断言。正像刚才艾丰老师讲的中国县域旅游经济发展到底怎么做？昨天我们在丰田汽车的研讨会上，我和国务院研究中心的刘世锦副主任，还有《人民日报》的主任我们争论起来，当时我的想法我说中国现在的发展模式大量的农村人口集中到中心城市，这是不对的。后来刘主任说我在给中央政治局常委讲课的时候，我认为应该走城市化。后来当周永康部长提出来，大量的农村都集中到城市能行吗？在中国的高层这个问题一直没有解决，但是我现在大量的农村人口涌入城市，造成了环境污染各方面的紧张，这不是中国发展的必由之路。为什么呢？因为我们的县域没有品牌，我们的农村没有品牌，所以今天我们这些人肩负着历史责任，开创中国社会主义新农村这样一个新的历史使命，这样一个时代已经到来了。

　　第三点感言，就是要团结起来，昨天我们在餐桌上大家非常的热闹，非常的高兴。已经开启了一个团结的时代，希望大家更加携起手来，共同的打造一个县域旅游品牌的标志，刚才有专家提议，能不能搞一个联合金卡，这个提议非常好，不耽误大家时间了。谢谢！

　　张会亭：

　　感谢杨主任！杨主任的三点感言给我们阐述了也给我们充分流露了作为中国人，对于我们中国这样的爱国热情，包括中国旅游品牌的发展提出了非常好的希望。还有杨先生是北京深奥整体形象设计的总召集人，所以刚才谈到深奥的时候、旅游品牌发展的时候，这三点体会都是发自肺腑的真正体会。

　　我们马上请到的是中国社会科学院、旅游研究中心副主任李明德教授，有请。

　　李明德：

　　十分钟太少了，想说的话太多。一生忙碌，我原先做行政工作、教育工作，一直没有机会参加旅游团体旅游，这次终于有了。前不久我随着旅游团去台湾旅游，感觉完全不一样。

　　今天让我讲旅游品牌的问题，内容实在是太多。我想集中讲三个问题：

　　第一，旅游品牌到底是什么？

　　第二，旅游品牌的凝聚点是什么？

　　第三，旅游品牌的支撑地在什么地方？

　　一、旅游品牌到底是什么呢？

　　我觉得旅游品牌跟其他商品的品牌是完全不一样的概念，而其他的商品都可能事先看到它的形象，知道它的实质，甚至可以品尝、可以携带，旅游品牌没有这些特点。因此旅游品牌特别重要的是热，因为旅游品牌是依靠市场生存的，是在市场中旅游者来识别、认识的。所以旅游品牌就它的核心来说，它应该分成两个部分：

　　在进入市场之前形成市场之前，一个是形成市场之后。我个人认为旅游品牌的核心就是识别和选择。就是让大家能够认识你，知道你、识别你，最终能够选择你。你才能够形成市场，你这个品牌它有了一定的基础，没有这些东西，无所谓品牌。你说你有好山、好水，谁也不知道。就像刚才主席讲的，在深闺人未识这就无所谓品牌，你只能成为当地人的一种骄傲。而我们旅游是要让它成为全国人民的骄傲、全世界人民的骄傲，这个非常骄傲。

　　一旦形成市场，人们认识你、选择你，旅游品牌的关键核心就是让游客、让市场的主体，更多的体验你、更多的感悟你，有更美好的经历，留下更好的回忆，这叫旅游品牌。谁的多、谁的深刻、谁的回味无穷，谁就拥有品牌。(掌声)

　　二、旅游品牌的凝聚点到底在什么地方？

　　旅游品牌是各种的因素综合以后的结果，也就是我们经常讲的，中央现在提倡的“和谐”二字，它是各种因素凝聚的结果，单一一个因素是很难成为品牌的。因此，旅游品牌大致描述，如果说最终的凝聚点，旅游品牌就是特色，就是你区别于其他地方的那些特色。但是，理解特色千万不要把注意力仅仅集中在资源上面。还应该考虑除了资源的特色，还应该考虑我们的环境特色、城市特色、产品特色，尤其要考虑我们的服务特色，是这些所有的因素和谐的聚集在一起形成县域的形象，这个形象就是你的品牌。

　　如果说我们单独的从某一个角度来理解品牌，我们就容易忽视那些同样对市场产生作用和影响的因素，我们容易忽视那些因素。而旅游的品牌是一个综合的、和谐存在的各种因素有机组合的，这样一种品牌意识。

　　另外，理解特色千万不要把特色理解成变成唯一的，千万不要这样。因为在旅游的过程中，由于因素特别多，任何一种东西都有可能发展成为特色。比如说餐饮是特色，你也具有强烈的吸引力。比如说你的城市是特色，你也具有强烈的吸引力。比如说你的风情是特色你也具有强烈的吸引力。因此在形成特色的过程中，大家注意特色的背后，特色的灵魂是文化。因为只有文化是魅力无穷的。对自然山水而言，也千万注意它的文化，自然山水也有文化。我们对自然山水的描述，自然山水留下了大量的文化特色，包括人物、历史、科学，这些都是文化。

　　所以，我想讲的第二点就是旅游品牌的凝聚点到底是什么，最终是两个字“特色”。光有这个不行，因为旅游是一个产业，在社会经济发展的过程之中，受到了政府的高度关注，各个方面都关注，它涉及的问题非常之多。

　　三、我们必须找出来支撑品牌的这种支撑力，我个人觉得旅游的支撑力实际上就是两个：

　　1、走向市场。

　　2、要会营销。

　　你能够走向市场了，因为对企业而言，只有经营才有管理。你经营都经营不起来何谈管理？所以第一个支撑点就是营销，你得动作起来、你得活动起来。

　　第二个支撑点是秩序，当你一旦形成市场了之后，你就需要一个完美、完善的秩序。秩序的背后是制度，是制度形成的秩序。所以，无论你采取什么样的模式、你采取什么样的战略，你都需要形成一套良好的制度，在制度的影响之下形成良好的秩序。

　　那么我所说的这三点，最终我希望各个县域能够通过规划、策划，来从战略的高度认识本县域的旅游经济，谢谢！