英国期刊出版业概况

　　徐春莲 何海林

　　英国是西方出版业起源最早、发展最为成熟的国家之一，而且出版在英国并不仅仅是一种商业行为，出版物对英国的教育制度及社会、文化和政治生活具有非常重大的影响，这在英国政府和立法机构对出版物征税、产权集中、出版物内容是否涉及个人隐私、猥亵和诽谤的规定，以及准许出版商使用个人信息数据的尺度掌握等诸多问题的立法和政策出台上左右为难、谨小慎微中可以反映出来。另外，英国人口不足6000万，土地面积也只有24万平方公里。若以面积、人口计算，仅相当于我国的一个中等省份，可是，2005年英国的GDP总量达1.14多万亿英镑。强大经济实力的支撑，加上英语在国际交流中传统的主导地位及在世界上越来越多国家和地区的普及运用，使英国出版业、特别是期刊出版业得以持续健康地发展。

　　作为世界期刊的出版强国，英国拥有许多大名鼎鼎的杂志出版商，如IPC传媒(IPC Media)、Emap集团、国家杂志出版公司(National Magazines)、BBC杂志公司(BBC Magazines)、Haymarket集团、康泰纳仕国际出版公司(Conde Nast)、励德商讯集团(Reed Business Information)、鲍尔出版公司(H. Bauer)等，不仅出版有大部分的国际著名品牌杂志，如《Vogue》(时尚)、《大都会》(Cosmopolitan)、《魅力》(Glamour)等等，而且创办、出版了不少具有世界一流水准的英国本土品牌杂志，如《男人装》(FHM)、《墙纸》(Wallpaper)、《经济学家》(The Economist)等。各种类别、不同风格和内容的杂志不仅为大众提供了新闻、娱乐和休闲资讯，而且成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。　

　　据英国期刊出版商协会(Periodical Publishers Association)统计，2005年，英国出版消费类期刊(Consumer magazines)和商业类期刊(Business-to-business magzines)共8474种，其中消费类期刊3366种，占期刊总数的39.7%；商业类期刊5108种，占总数的60.3%。另外，还代理出版消费类杂志(Customer magazines)约900种。

　　英国国内市场对期刊不断增长的需求无疑是英国期刊繁荣和发展的推动力。特别是近年来，随着互联网、远程通讯和数字电视的出现与应用，在英国报业呈现衰落迹象的同时，人们对期刊却仍然保持着巨大的热情。英国的期刊出版商抓住互联网的机遇，充分利用杂志品牌的力量，向网络、广播、电视及会展、演出等媒介延伸，成功地吸引到了新生代读者，同时又将他们的兴趣引回到杂志这一平面印刷媒体。2005年，英国出版的消费类期刊的种类就比10年前增长了24%，而英国居民在期刊的消费方面继2004年首次突破20亿英镑大关之后，2005年又攀升至21.57亿英镑，10年实际增长31%。

　　2004年，英国期刊业的产值达64.44亿英镑，其中消费类期刊的产值超过29.61亿英镑，商业类期刊的产值达30.98亿英镑。另外，代理出版消费类杂志的产值约3.85亿英镑。　　按照收入来源分，2004年，英国消费类期刊的经营收入主要来源于广告和发行，其中广告收入占36.7%，发行收入占63.3%。商业类期刊的广告收入占82%，发行收入占18%。显示在英国消费类期刊总体的经营模式中，传统的发行收入所占的比重仍然较大，商业类期刊则主要以广告收入为主。据Ad Barometer的国际广告市场分析报告，2005年，由于英国的国内家庭消费及房地产市场的萎缩和下降，导致报纸、期刊及电台的广告经营增长放缓。2005年，英国期刊的广告经营总收入为18.91亿英镑，在报纸(36%)和电视(30%)两大主要媒体之后，占广告投放份额的14%。其中，消费类杂志的广告收入为8.27亿英镑，占整个期刊广告收入的43.7%；商业类杂志的广告收入为10.64亿英镑，占整个期刊广告收入的56.3%。

　　最近几年来，英国的期刊市场中，女性期刊仍然保持着良好的发展态势，其销售量和销售收入几乎撑起了消费类期刊的半壁江山。与此同时，电脑与互联网、电脑游戏、名人、男性和纪实等几大类期刊也出现了明显的增长。例如，在男性期刊方面，月刊《男人装》和《马克希姆》(Maxim)发行超过60个国家，在全球具有很强的品牌影响力。随着《Nuts》、《Zoo》等新办周刊的出现，男性周刊这片期刊市场“处女地”表现出的上升势头令人惊喜，而且其国际市场的潜力也不容忽视，尤其是对那些瞄准高收入、高消费年轻男性消费者市场的广告商而言，这是一块非常有吸引力的蛋糕。此外，名人期刊在英国的发展也颇为迅猛，从最早、最有名的《Hello》到最近的《Heat》、《Now》和《Closer》，在这个细分市场上已有名人类杂志不下15种，其中不少已成为世界同类品牌刊物的领先者。

　　在特殊兴趣和专业类期刊市场方面，英国定期出版发行的刊物有8000多种，是世界上种类最多、最具创意的专业期刊市场之一，所出版的汽车与电脑游戏类杂志在国际上相当令人瞩目，其中《汽车》(Autocar)拥有17个国际版本，《汽车测试报告》(Top Gear)也在中国、印尼和韩国等8个国家出版。而在电脑游戏类期刊中，未来出版集团(Future Publishing)与索尼游戏机之间的长期合作是这个细分市场增长的催化剂，同时也大力推动了两者在国际上的成功合作。未来出版集团在全球33个国家已取得了159张出版许可证。另外，旅游指南类的杂志《Time Out》也在国际上取得了很大的成功，目前已在世界上12个城市出版。

　　英国还是全世界最大的商业和专业出版市场之一，领衔的有励德商讯、联合商业传媒(United Business Media)、Emap通讯(Emap Communications)和DMG全球传媒(DMG World Media)等著名商业和专业出版机构，其商业出版物对全球的商业通讯有着举足轻重的影响。例如，著名的《经济学家》(The Economist)杂志在全世界197个国家发行，销量超过100多万份，是世界顶级商业信息品牌杂志之一。

　　近年来，英国期刊的发行连续呈上升趋势。2004年，英国期刊的销售总收入达19.77亿英镑，全年销售总量为13.39亿册，平均每人每年拥有22册，人均杂志消费量仅次于居全球首位的丹麦(25册)等国而在欧洲乃至世界名列前茅。

　　英国人喜欢读杂志是英国期刊市场繁荣的基础。英国人对期刊的态度非常积极，认为期刊是他们喜欢的出版物。他们在闲暇时通过阅读期刊来放松身心，从杂志中找回流逝的兴趣爱好，并从中得到有用的产品和信息资源。从读者规模来看，英国人口5860万，16岁以上的成年人4740万，其中女性2450万，男性2290万。根据英国全国读者调查(National Readership Survey)的统计，消费类期刊的阅读率达成年人的77.4%，其中成年男性为71.3%，比全国性报纸的阅读率还高出36个百分点；成年女性为82.3%。商业类期刊的阅读率在企业决策和管理人员中达到99%，87%的决策层和高管为了工作而定期阅读商业类期刊，其中71%的人视其为必读刊物，超过其他任何媒体而成为首选对象。社会中上层、中产阶级和中下阶层的期刊阅率最为集中——达81.3%。英国居民平均期刊阅读时间为每天54分钟。

　　作为全球期刊出版的一个强国，英国期刊海外扩张的步伐也越来越大，现在有7%英国版的消费类期刊和12%的英国版商业类期刊销往海外。国际强势品牌和纵横世界的传统赋予了英国的期刊出版商创办一流杂志所必需的激情、实力和经验，加上消费类杂志高达近90%的发行完全靠零售市场销售，促使英国期刊界在杂志的编辑内容、封面设计和市场营销等每一环节都追求卓越和完美。英国期刊行业各种业务的培训也为期刊人才的培养和储备提供了坚强的后盾。英国期刊界不仅有许多出类拔萃的出版奇才，而且也向美国期刊界“输出”了不少声名显赫的优秀人物，如全世界最权威的时尚杂志——美国《Vogue》的总编辑安娜·温托(Anna Wintour)，在美国出版业颇具影响力的丹尼斯出版公司(Dennis Publishing)的“掌门人”菲力斯·丹尼斯(Felix Dennis)，美国最畅销杂志《荧屏导视》(TV Guide)的主编伊恩·伯茨(Ian Birch)和著名时尚杂志的主编格兰达·贝利等等。英国的期刊出版集团还通过直接收购或兼并重组国外出版公司的渠道打进国际期刊市场，使得英国期刊出版业的全球化正由概念逐步变为现实。作者徐春莲系家庭期刊集团管委会主任兼家庭杂志社社长；

　　来源：《传媒》杂志