2007年3月28日，“春天的约会 品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行，来自全国的200多家代理公司、共600余人到会。国家工商总局副局长刘凡、中央电视台副台长罗明、中央电视台副总编辑袁正明、国家工商总局广告司司长曹马陵、中国广告协会副秘书长孙英才、北京市工商局副局长王英偶女士、北京市工商局广告处处长欧树芳女士，以及中央电视台总编室、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心、网络传播中心的负责人，中国传媒大学副研究员袁方等嘉宾应邀出席大会，并为获奖的优秀广告代理公司颁奖。中央电视台总编室主任苏峰对2007年中央电视台重大活动、电视剧、奥运节目等主要节目资源的规划与编排情况作了介绍和发布。中国传媒大学副教授袁方以奥运背景下的媒介格局为题，对媒体两极分化、强者恒强的竞争趋势做了精彩阐述。此外，中央电视台广告部主任夏洪波也向参会嘉宾公布了中央电视台2007年的经营思路、广告政策以及重要的广告资源等信息。大会从始至终洋溢着热烈、欢快的气氛。

　　央视营销日创新高 广告公司贡献突出

　　中央电视台广告经营近年来保持着持续、良好的发展态势，除了得益于中国经济发展的良好势头、央视“品牌化”改革的显著成效，以及广告部充分面向市场的营销策略等因素外，广告公司的大力支持也为央视广告的创收做出了突出的贡献。央视广告部主任夏洪波形象地称广告公司为中央电视台广告营销的经销商，广告公司的员工是央视广告部的编外人员。北京、广州、上海三地由于广告公司集中度较高，此三地以及周边的客户可在第一时间了解央视资源、新近活动及项目，而地处偏远地区，如西部地区的企业，就缺少了及时了解央视资讯的渠道。因此广告代理公司对于央视资讯在企业范围内的覆盖、传播，具有发布渠道的作用。央视一直非常注重与广告公司的互动、沟通，紧密协作，以期建立媒体、企业、广告公司三方同赢的和谐局面。

　　为了答谢广告公司对央视广告经营的突出贡献和大力支持，中央电视台每年都评选出上一年度代理客户投放央视广告额排名前20位的公司进行奖励。与往年不同的是，为了鼓舞广告公司的积极性，创造和谐同赢的经营环境，中央电视台今年特评选出排名前30位的广告公司，让更多的代理公司享受到央视的VIP级礼遇，如第一时间获取央视的广告、节目资讯，享有在央视国际网络上免费刊登公司信息的优厚礼遇，并且，依托央视强大的数据和研究优势，不同层次的广告公司将享有获得不同层次研究数据的待遇，这为广告公司业务的扩展提供了有利的支持和传播平台。

　　今年，央视广告部将与国内外有实力、有品牌的广告代理公司开展更加广泛、深入地合作，进一步健全和完善广告营销网络，以及加大对广告代理公司的激励力度。中央电视台现在有上千家代理公司，但是分布结构仍然不均衡。从去年开始，央视就开始进一步扩大营销网络，特别是在目前缺少中央电视台广告代理公司的盲区，如新疆等西部地区，培养和扶植部分代理商，加大对这些地区的开发。

　　央视各中心高管悉数到会 媒体、广告界各路精英盛情赴约

　　此次颁奖典礼中央电视台各级领导都给予了高度的重视，除了邀请行业主管部门的领导、业界的嘉宾亲临现场为获奖公司颁奖外，中央电视台副台长罗明、副总编辑袁正明、央视总编室、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心的负责人均悉数到会，足见央视全台上下、各级部门和领导对广告经营的重视与支持，对央视广告代理公司的关注与认可。此次共有200余家广告代理公司、600余人从全国各地特意赶往北京参加此次大会，并且均是公司高层亲自赴会，从中也可看出央视对于代理公司的感召力，以及代理公司对央视的高度重视。

　　此次颁奖盛典在现场设计上也致力于打造时尚化、高品味的设计风格，从会议场地——香格里拉五星级酒店的选择，全场布满玫瑰、充满温馨浪漫情调的精心布置，精美绝伦的舞美编排、完美的灯光音响配合，以及央视著名节目主持人白岩松倾情加盟主持，都充分显示出了此次央视的精心编排、盛情款待。颁奖盛典以“春天的约会 品牌的约会”为主题，以现场弹奏《春天奏鸣曲》为开场，以著名音乐组合“吉祥三宝”的《春天来了》掀起颁奖现场的高潮，最后以温馨、甜美的童声合唱——《春天的祝福》为完美收尾，构成了与主题相呼应的春天三步曲，深层蕴涵了媒体与广告公司互动沟通、和谐共赢的美好愿景。

　　2007，节目看点异彩纷呈 营销战车拓伸国际

　　会中，中央电视台总编室主任苏峰着以《2007，新的高度》为题，对中央电视台2007年重点节目、活动、电视剧资源的情况进行了介绍。苏峰主任透露，CCTV-1的黄金招标时段(19：00-20：00)的平均收视率是该时段收视第一的省级卫视的近20倍，因此强化CCTV-1的旗舰地位是央视继续推进的重点工作，在一套旗舰地位的基础上，5月，央视将进行适时调整，将着力打造18：00-24：00时段，将7、8点档的黄金时段概念进行丰富和扩延，为受众打造一个更加丰富多彩、更符合其收视习惯的晚间收视平台。

　　由于2006年央视大举独播剧、首播剧竞争战略，2006年央视的黄金剧场全部为首播剧，全年黄金剧场的平均收视率超过5%，全国收视率排名前100部中，CCTV-1黄金剧场的28部电视剧全部进入100强，并且垄断前19名。2006年央视黄金剧场平均收视率超过5%，而省级卫视所有电视剧中最高的一部收视率则为2.5%，由此可见央视选择剧目的精品化，以及“一黄”自身传播平台的强大感召力。4月下旬，《贞观长歌》下半部也即将与观众见面，此剧随着上半部的良好收视，必将在4月掀起新一轮“盛唐风潮”。随着近两年《亮剑》、《别拿豆包不当干粮》、《都市外乡人》等一大批现代剧、主旋律剧在收视市场中取得的辉煌成就，2007年，央视将着重推出一批大题材、大投入、大制作的主旋律、现代题材的影视巨著。

　　2007年央视将向国际化战略纵深推进，截至2006年年底，中文、英语、西班牙语三个国际频道已在86个国家和地区落地，2007年1月1日起，CCTV-4中文国际频道一改三，分亚洲版、欧洲版和美洲版三种版本对外播出，2010年之前，中央电视台要开办到10个国际频道：三个中文频道，三个英文频道，还有法语，西班牙语、俄语、阿拉伯语频道各一个。

　　中国传媒大学副研究员袁方博士以奥运背景下的媒介格局为题，向与会嘉宾介绍将来几年，新闻、体育、大活动、电视剧等资源对于媒体竞争优势的重要性，并指出在此竞争态势下将出现的媒体格局两极分化、强者恒强的竞争趋势。袁方博士尤其指出，面对08年奥运的旷世机遇，无论媒体还是中国的企业，都将是确立行业领袖、以及国家级品牌地位的绝佳时机。中央电视台也将与时俱进，进一步展开频道品牌化、结构合理化、栏目活动化的发展战略。

　　最后，央视广告部主任夏洪波对CCTV2007年广告经营思路、以及相关举措进行发布。他表示，央视广告部愿在沟通互动的合作前提下，建立与广告公司的信息共享机制，共同分享央视的数据以及研究课题资源，并且完善各项广告管理制度，保护讲诚信的广告公司的利益。夏洪波主任表示，2007年，央视广告部将以突破为主题，从营销的硬指标来讲，突破100亿的销售指标，这对央视、对单一电视媒体的广告收入都将是挑战，将成为中国广告史的一个重要结点。2006年央视广告部成立了广告产品研发部门，成功搭建了适合各类行业、各种发展阶段客户的“广告产品超市”。央视将实现“全面”市场驱动型的营销体系，逐步实现与国际接轨的现代传媒广告营销体系。与营销体系国际化相呼应的，是营销网络的国际化拓展，2007年央视广告部将在日本、韩国、德国三地举办客户沟通会，实现营销网络的全球化覆盖，充分拓展国际市场，让世界倾听中国的声音。

　　2007，奥运营销提前加速 企业投身如火如荼

　　由于社会对奥运关注的逐渐升温，有关介绍奥运各方面历史、资讯的栏目也孕育而生，精彩纷呈。我国企业在近两年通过奥运会、世界杯的体育营销试水，面对08年的奥运，企业具备了06年备战、07年加速、08年冲刺的奥运营销意识，因此，凡是搭乘奥运营销快车的企业，无不在2006年进行周密规划，2007年开始大展拳脚，积极投身奥运营销。在2006年11月18日中央电视台黄金资源广告招标会上，联想、中国银行、伊利等企业抢占先机，竞标成功，分别夺得了CCTV《2008北京奥运倒正计时》、《我的奥林匹克》、《CCTV圣火耀神州》的独家冠名权。昨晚，正值2008北京奥运倒计时500天，由联想冠名的CCTV《2008北京奥运倒正计时》正式播出，而后的500天里，全国的观众将同联想一起，共同关注奥运日益临近的脚步，分享与感受期待奥运的每一天，每一刻。同时在昨晚，中央电视台推出特别节目：《好运北京！》，中国网通、阿迪达斯、招商银行分别进行了不同方式的广告投放。

　　今年年初，中央电视台又推出了一系列有关奥运的栏目，如《北京2008》、《奥运中国》、《奥运来了》。五月，央视将再推出《传奇奥运》，并且将在奥运倒计时一周年之际，推出大型行进式记录片《同一个世界.同一个梦想》，将以历届奥运主办城市为支点，展现奥林匹克在全球范围内的发展演变，并且将展示中国政府和民众投身、参与奥运的热情。

　　央视广告部主任夏洪波表示，针对市场趋势和客户需求，央视有关奥运的广告营销按照 “整合资源、统一营销”的思路，充分整合全台各频道的奥运广告资源以及央视国际网站、手机电视、IPTV等新媒体广告资源，创新营销，实现整合营销的突破。并且还充分整合08年奥运资源和常规黄金资源，设计更符合客户需求、更具市场竞争力的招标产品方案，实现08招标营销的突破。

　　附件：

　　中央电视台2006年度优秀广告代理公司名单