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    3月23日至24日，由《中国广告》杂志社主办的“2007中国广告与品牌大会”在合肥举行，以“品牌的中国时代”作为主题，深入探讨也必将为人们洞悉时代潮流，把握发展机遇提供更多的准备有支持。以下为世通华纳崔斌演讲实录：

　　崔斌：昨天组委会给我们世通华纳发了个“中国新媒体最具潜力价值奖”，我觉得组委会对我们这个媒体的评价也是忠恳的。06年，我们有充足的资金进行全国的布网实现了33个城市的移动电视的联播网，同时我们也组建了23个直属分公司。经过2007年的一年发展，2008年我们正在冲刺纳斯达克，也希望大家进一步关注我们这个媒体，关注世通华纳。

　　今天给大家演讲的题目是“全效传播下的新媒体”。

　　首先，我们看一下媒体发展的时代背景与地域特色。

　　大家都知道，随着社会的高速发展，人们生活方式发生了翻天覆地的改变，接触媒体的方式也发生了巨大的变化，媒体的形态也不断的在演绎出来。整个的媒体生态环境发生了重大的变化，在这种变化当中，我大体把媒体分为两种形态。

　　(1)media1.0的时代。

　　(2)media2.0的时代。

　　依靠渠道存在的媒体形式，这几年演绎的如火如荼，刚才分众传媒也做的相应的介绍，这也是新媒体在中国的很重要的特点。这两种媒体形式各有各的优势、各有各的特点。但是在中国地域环境下，受传统传媒的管制下，传统的媒体一般都是国有企业，在市场运作方面不能吸纳国有资本，不能跨地区经营。在体制和机制上的灵活性和它的市场机制方面都受到很多影响。

　　依靠渠道而存在的媒体，由于不受到这些管制，大部分是民营企业或者是国际投资。最近在纳斯达克包括在香港上市的公司当中，我们看到的多数是依靠渠道发展起来的公司。基本上都是以户外媒体形式出现的，这些媒体都是依靠渠道而存在的媒体。我们世通华纳的公交移动电视也是在这样大的时代背景下，在中国诞生的。

　　正是因为我们可以吸纳国有资本，可以用灵活的市场机制、体制去运作，所以实现了迅速的扩张。

　　应该讲，不同的媒体有不同的媒体价值和市场价值。从传播的整个形式来讲，传播是从信息源，通过一定的传播载体、通过一定的传播方式传递给受众，每一种媒体都是在这个链条当中寻找自己的价值。在传统的媒体当中，它主要是强调它的信息源的价值、也就是内容价值，因为它是通过内容拉动的。

　　近几年我们出现了几个细分的媒体，他们主要是通过对受众的细分来做的。我们世通华纳具有传播方式上的优势，所以我们在这方面获取我们独特的价值。也就是说，我们可以看到，在权威性这样一个金字塔当中，我们知道中央电视台、人民日报属于权威性上的，这是我们很多户外媒体不具备的。

　　━━传播渠道价值媒体

　　传播渠道价值媒体，即媒体通过在传播渠道上深入的开发，完善传播渠道，确保传播效果，从而提升媒体价值。

　　在传播渠道价值的媒体中，位于最高层次的是全效传播的媒体，传播的效果就直接决定了媒体的价值。

　　全效传播的主要定义就是实际受众等于目标受众、或者是约等于目标受众。我们知道传统电视一般节目的收视率就是62%，而广告的到达率也就是千万之几。

　　我们今天这种会场式的传播也是在封闭空间，通过这种传播形势，大部分受众都能接受到我的演讲内容，这也是一种传播的内容。

　　除了传统的人际传播以外，最有效的就是在公交移动电视传播的优势。具体移动电视有哪些媒体优势呢？我想分三方面给大家解读。

　　首先看一下效果优势。

　　一、他具备封闭空间的传播效果。

　　在常规学上有一个定义，有一个名词叫“罐头传播”。我们公交电视基本上也就是这样的

　　二、无选择性效果。

　　不能调换频道、不能蔽屏广告。无可选择的接受传播。

　　三、强制性效果。

　　强制收视，不以人的意志为转移。

　　四、即时性效果

　　广告信息、促销信息、随时移动、随时收看。

　　目前全国公交的收视时间在28分钟，而传统电视的每天收视时间是在7.5分钟。也就是说，我们的收看时间远远高于传统电视的收看时间。

　　同时我们具有极强的抗干扰性，周围其他广告形式少，受众群体又相对集中，所以抗干扰性非常强。

　　同时我们的内容增加了读者的粘稠性，这种内容的粘稠性会增加我们的受众主动收视和收看，进一步增强广告的价值。

　　以上讲的是我们的

　　我们是一个极具价值的媒体网络。

　　我们在厦门一地一年的广告营业额就达到4千万，已经超过厦门当地电视的广告收入。我们的媒体价值，我们的优势应该说是一个巨大的、倍增的状态。

　　我们可以作为其他媒体的辅助性媒体选择，地方电视台正面临激烈的收视竞争，而数字移动电视处于没有收视竞争的时间(白天)及环境，那么我们公交移动媒体无疑是具有极强优势的辅助媒体。

　　我们有45.5%的受众是具有大学或者是大专以上学历，我们的收入构成平均家庭收入是4731元。我们这个受众构成应该说和我们的电视受众构成相似，同时我们比电视的受众收入更高、学历更高，因为大部分乘公交的是工薪阶层是有一定支付能力、有一定学历的。

　　另外我们具有极低的广告成本，我们的广告成本是在地方电视台的四分之一。也正因为有这样的特点，所以公交移动媒体是具有极强拉动力的媒体。在没有竞争的收入环境下，在强制性、结合主动性的收视收看，使我们这个媒体具有了很强的广告竞争力。

　　综合以上的论述，我们认为在现在这个时代，尤其对于广告主而言，不是内容为王的时代，而是效果为王的时代。也就是说，在效果为王的时代，我们认为世通华纳的公交移动电视联播网，会成为在“效果为王”时代的一个耀眼的明星。

　　谢谢大家！