陈华亮：蓝海上空的新媒体

    3月23日至24日，由《中国广告》杂志社主办的“2007中国广告与品牌大会”在合肥举行，以“品牌的中国时代”作为主题，深入探讨也必将为人们洞悉时代潮流，把握发展机遇提供更多的准备有支持。以下为航美传媒首席战略官陈华亮演讲实录：

　　陈正辉：下面我们将邀请的嘉宾是航美传媒首席战略官陈华亮先生，他的演讲主题是“蓝海上空的新媒体”。

　　陈华亮：

　　主要有几部分：

　　一、企业、公司领导和中高层管理人员。

　　二、党政机关、社团、事业单位领导干部及国家的工作人员。

　　三、文化、演绎、体育界明星，部分自营、自由职业者。

　　四、中、高级技术人员。

　　五、高收入高消费的塔尖人群。

　　总体来看，77%的人群基本上是我们的高端客户。针对这些人群我们通过什么样的媒体来接触他？如何把这些高端的人群，通过更有效的平台，然后把他演讲下去，我们觉得航空媒体其实是一样非常有效的平台，整个航空人群的组成77%基本是这些人群。他可以不看

中央电视台，他可能不到其他的地方去，但他一定会去机场。我们讲整个社会13亿人群里面，真正有钱的人大概有多少？应该是在1亿之内。针对这1亿的人群，我们通过什么样的媒体有效的覆盖他？抓住了这一点，你就抓住了很好的商业机遇。

　　我们怎么把这群人抓住？这是我们航美将要做的重要的课题。

　　航空电视受众主要特征是什么？从年龄来讲，基本上是25-44岁，一年收入大概是在15万左右。

　　航空人群还有一个特征就是，航空人群在家里看电视的时间很少。

　　“量”的方面━━2006年航空旅客吞吐量为3.2亿人次，含接送机人员在内的机场总人流量超过5亿人次，2006年比上一年增长15.4%，观众规模越来越大，媒体投资价值越来越高。

　　航空电视做到了观众质与量的均衡，在保证全面覆盖有效达到高端人群的基础上，对于普通消费者覆盖面越来越广、传播能够也越来越强。

　　下面我介绍一下航美传媒的优势：

　　在机场/飞机上的平均停留时间，我们通过调查发现，整个航空人群平均在机场停留的时间大概74.23分钟，他会有1个多小时的时间都在机场停留。平均一个人坐飞机到他出机场整个的接触时间大概是215分钟。

　　━━环境及效果优势

　　机场/机舱环境：

　　机场/机舱环境安静、舒适、优雅，与高端产品广告的调性统一和谐，有效增加品牌的关注度、认知度、好感度和信赖度。

　　乘机环境：电视媒体音画结合，受众主动观看与强制收视相结合。高频次滚动播出，进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知。

　　效果优势：受众人群重复到达频次高，电视广告的到达率高，观看时间长，广告的有效接触频次高。

　　航美传媒的资源分布：

　　航美传媒媒体包括：国航、东航、南航、港龙、澳航、上航、深航、厦航等10余家航空公司的超过2000条航线的机载电视以及北京、上海、广州、深圳、成都等全国50余家主要机场的电视播出网络，总计超过20000块电视屏幕。

　　从媒体的形式来讲，我们也有多种形式，针对不同的客户需求，我们也建了42寸

等离子显示屏，在北京机场大家可以看到大屏幕媒体电视，像北京机场360°环彩等多种形式构成的航空电视联播网，形成了效果显著的高端媒体平台。我们也在迅速在全国各地铺开这种形式，另外我们还在主要的机场还有出国体验中心，各种形式的媒体组成了航美整个的传媒体系，我们是针对高端人群、针对机场的受众来和消费者和受众沟通。

　　你从公共区开始进入飞机，到了安检区、到了机舱区每一个过程内你都会见到航空媒体。

　　━━愉悦航空旅程

　　·航美传媒与众多国内、国际知名的节目供应商合作：

　　CCTV、奥组委、中央

数字电视、中国国际电视总公司、ESPN、英国OILOT公司、加拿大Just orurire Inc、法国时尚频道、意大利时尚频道等。

　　谢谢大家！