3月23日至24日，由《中国广告》杂志社主办的“2007中国广告与品牌大会”在合肥举行，以“品牌的中国时代”作为主题，深入探讨也必将为人们洞悉时代潮流，把握发展机遇提供更多的准备有支持。以下为新加坡胜三公司包贵革发言实录：

　　包贵革：我知道今天已经谈了很多了，所以尽量简短一些，但是我希望提供一些有利的信息，首先感谢张先生和上海广告的主办方能够安排这么好的一次广告品牌大会。

　　今天我会跟大家讲一下建立“奥运城市品牌”的话题。

　　奥运会的确是一生难求的重大事件，因为在这个上面会有很多的公司会到中国来做大规模的投资。比如，可口可乐等一些企业，他们都是第一次为奥林匹克做赞助，而且有很多的是中国的强势品牌。另外还有很多层次的赞助方式是以前没有的。

　　而且中国的本土广告公司现在有更多的潜在客户，对于中国媒体来说，因为奥运会的净值会增加10%到20%，到时媒体的竞争会更加激烈，也会有更多的机会。14天的奥运活动是如何立一个品牌呢？要想创造一个品牌不仅是赞助奥运会就可以了，他们还要做其他的很多的事情，比如可口可乐，他们明年会组织一些活动，通过这些活动来扩大他们的影响力。

　　今天是我们第一次跟大家分享我们研究的结果，我们研究了四个方面，消费者、我们看一下媒介，我们还看一下创意想法和线下活动。

　　我们对一些大型公司做了研究，我们看到所有的奥运赞助商除了赞助之外还做了许多宣传活动，现在一些全球的媒体已经开始谈到这届奥运会可能面临的挑战。中国广告杂志也有对这些的事件的报道，我们具体来看看结果吧。

　　首先看一下体育情况：

　　像乒乓球、跳水这些都会是在受众当中比较受欢迎的项目，所以这也是做广告的时候，希望比较被关注的内容。但是，不要被这些信息所误导了，因为像在上海这些城市，跨栏会是他们关注的重点，所以要根据市场情况的不同而改变。

　　这个研究也可以帮助我们看到哪些人对体育最感兴趣，他们是如何和媒体互动的。这些人往往在北方，而且偏向男性，更有趣的是说，他们对体育赞助商的购买欲望、购买倾向往往也是比较强，在普通大众是53%。

　　(PPT演示刘翔的广告)

　　刘翔：是中国最受关注的体育明星，仅次于姚明；这个的确是驱动中国关注度的一个因素，这就是为什么越来越多的品牌来到中国，利用这些体育明星来换得商机。

　　我并没有看到其他国家在品牌认知度方面有这么多的混淆，也就是说刘翔到底代言哪些品牌？可口可乐、伊利、耐克都是刘翔代言的，但是其他公司也用了刘翔代言。所以在中国用体育明星来代言是一个很大的挑战。

　　各个品牌在不同城市中表现存在差异，所以要根据每个城市的不同来考虑。赞助奥运会的品牌必须和奥运会的精神有联系，我们会问，这些品牌当中和奥运会的价值观和理念当中有哪些是更为契合的。联想和奥运之间非常相关，当然这些赞助最后要转化成消费倾向，我们也讲到过，哪些品牌是更有可能被购买的，你成为奥运赞助商之后，哪个品牌的购买倾向会提升？我们会看到伊利、移动、可口可乐的品牌，都会把奥运会的营销转化成购买倾销。有的中国品牌表现并不好。

　　我们看看宣传反响与媒介花费的对比：(PPT)

　　我们可以看到可口可乐与伊利的反响度非常好，我们还会看到一些非奥运会的赞助商通过奥运会的平台获得了收益，在这些品牌当中伊利排名第一，在未来四五年大家关注的公司应该就是伊利公司，他们用了很多的专业营销公司和广告公司做一些非常好的营销。他们其中做的一个非常好的方式就是“整合营销规划”。他们在70多个城市做活动，他们还在电视上做广告、做慈善活动的广告。所以他们的确是一个以营销为主的公司。

　　(伊利广告PPT投影)

　　关于可口可乐，每次奥运会都出来，我相信这次北京奥运会投入可能会是可口可乐最大的一次投资。根据我们的研究，他在市场营销的宣传影响力是非常的好，他们应该提升的方面应该是“价值额度”方面。他们在这方面还在做很多的工作。

　　早些时候可口可乐做了一件史无前例的事情，他们用了一个新的广告公司的概念，他们把“李奥贝纳”的创意以及星船媒体和知世营销的互动和MOMNWENTUM无促销整合在一起，专门为可口可乐工作。

　　接下来再看看阿迪达斯，阿迪达斯也把08奥运会称为打造成第一运动品牌的契机，他们会给中国的金牌、银牌、铜牌的获奖者穿上阿迪达斯的衣服。他们在无提示的认知方面很高，跟伊利、可口可乐差不多。他们在2006年世界杯的时候，利用GPS定位系统，把体育场周边的附属设施呈现在屏幕上面。阿迪达斯在营销方面非常有创意，我相信他们在08奥运会营销上也会一样去做。

　　强生也成为了奥运会的赞助商，大家非常吃惊，他们希望通过奥运会把强生打造成一个强势品牌。最后说说联想，联想是奥运会上中国的顶级赞助商。他们在价值度方面的理念非常好。他们在营销的影响力方面也有了进一步的提高，另外他们希望在中国能够缩小数字鸿沟。能够把这个技术带给每一个人，这个是它们在07年营销工作的重点。

　　我相信大家很饿了，所以我会简短的总结一下。

　　营销需要360度的传播、对明星的创意运用、回馈人民，需要用心和激情。最后还有我们联想的内部片，我们可以看一下他们在内部是如何演绎奥运精神的？(PPT演示)

　　谢谢大家！

　　陈刚：感谢包贵革先生。胜三公司是对广告公司进行评估的公司，从客户的角度确定广告公司的服务是不是非常的好、非常的专业。胜三公司对奥运赞助商的评估，我认为是非常好的。

　　今天下午各位专家从各个角度围绕品牌营销进行了演讲，他们今天更多的是提出问题而没有回答问题，我们也不需要回答。因为每个企业解决问题的方式必须根据自己的特点不断的创新，才能拓展自己的进展。

　　中国正在进入新的时期，我们广告业也正在进入一个新的时期，祝愿大家共同努力，创造品牌的神话。