国家质检总局中国品牌杂志社社长高伯海致辞

　　

　　2006中国品牌领袖年会获奖领袖揭晓典礼暨新闻发布会于2007年3月15日在北京大学举行。图为国家质检总局、中国品牌杂志社社长高伯海。

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　　由北京大学中国品牌研究中心、中国新经济研究中心主办，世纪影响力(北京)品牌文化传播中心承办的2006中国品牌领袖年会获奖领袖揭晓典礼暨新闻发布会于2007年3月15日在北京大学举行。以下为国家质检总局、中国品牌杂志社社长高伯海致辞：

　　国家质检总局　中国品牌杂志社社长 高伯海

　　各位来宾，各位朋友，大家上午好！

　　首先我代表2006’中国品牌领袖年会专家委员会对获奖品牌领袖揭晓表示热烈祝贺，向获奖品牌领袖表示崇高的敬意，向与会的媒体界的记者朋友表示诚挚的感谢！

　　我国社会主义市场经济的发展进程经历了广告力时代和营销力时代。在广告力时代，广告成为企业最有效、最重要的产品宣传和促销方式；在营销力时代，市场走向成熟，广告的作用不再被

神话，它与价格、公关、促销、渠道等手段经过整合为企业营销服务。随着众多国际品牌在中国落地，国人目睹了如“

可口可乐”、“宝洁”等世界一流品牌横扫天下的场面，这是品牌竞争力时代。

　　品牌超越产品而成为当代市场经济的基本元素，市场的竞争就是品牌的竞争，当代经济的发展已经成为以消费需求为导向，品牌竞争为区隔，社会组织为主体，品牌资产运营为核心的经济形态，在一定意义上讲，我们处于品牌经济时代。

　　按照

北京大学品牌研究中心主任王齐国教授的定义：品牌是基于外部标识集成(名称、术语、符号等)通过服务对象产生联想并被认可而形成的资产。它可以传递以下层次的含义：1，功能与属性；2，利益；3，价值；4，文化与个性。

　　品牌要有影响力才能成为真正的品牌。品牌影响力就是品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。它有三个指标，第一个指标，市场占有率；第二个指标，品牌忠诚度；第三个指标，全球或区域的领导力。

　　在品牌经济时代，拥有品牌竞争力成为机构竞争制胜的金钥匙。品牌竞争力包含了资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势。

　　品牌领袖在品牌化运营中，使企业经营活动的所有方面都指向品牌，将品牌定位，品牌构筑，品牌沟通，品牌创新、品牌运营等要素整合，来满足当代消费者需求。

　　在品牌化运营时代，品牌产品、品牌服务、品牌企业、品牌产业、品牌市场、品牌地区、品牌城市等要素相互联系和相互作用，形成新的经济运行系统。

　　应当明确，品牌意识是实施品牌运营的思想基础，树立品牌意识成为品牌经济运营的前提条件。

　　我们十分看重品牌领袖对品牌经济所起的引领作用。中国品牌领袖年会这个平台的打造适应了品牌经济发展的潮流。

　　中国品牌的问题不仅是中国企业界的问题，而且是全社会的大事。《中共中央制定十一五规划的建议》再次提出，“十一五”时期经济社会发展的目标之一就是要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。在品牌经济时代，品牌已经成为企业在市场竞争中致胜的核心要素，拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场的关键是拥有强势品牌。

　　祝各位身体健康。谢谢！