Tim-Solso：品牌是一种生活方式

　　每一个品牌的成功就在于它所宣扬的一种生活方式，这种生活方式被消费者接受，或者说其引导了新的生活方式。消费者在产品中不仅看到的是功能的改进、科技的创新，还能够与产品产生一种情感上的共鸣。

　　以国际知名品牌为代表的各种商品对当地的消费潮流起到了一种生活方式的引导作用，消费者完全模仿着那种品牌提供的消费理念来进行生活，指导自己如何消费。这种时候，国际知名品牌起到的是自由的、独立的生活方式的普及教育，当这种基本教育已经深入人心时，消费者们似乎感到了一种前所未有的生活解放，需要向更高的生活层次跳跃，能够亲身感受这种自由生活的消费者成为先锋人物。

　　品牌在一定程度是能够体现消费者的身份和地位，表达个人的追求，展示不同的个性风采与生活方式。选择怎样的品牌，即体现了怎样的。你穿什么样的衣服、打什么样的领带、开什么样的的车、戴什么样的的表、抽什么样的烟、用什么样的化妆品、用什么样的手机、喝什么样的茶、吃什么样的饭、什么样的休闲的方式等，我们从你购买的品牌，就能看出你是怎样的人，你有怎样的生活，以及你的工作态度、生活方式、文化品位、兴趣爱好、社会地位等。不同的品牌都有明确的定位，它们创造不同的品牌文化与各自的目标消费者沟通，倡导不同的生活方式，消费者也会相应选择与自己生活方式相同，个性品位一致的品牌购买，并且消费者选择某种品牌消费会成为习惯，因为品牌内涵所传达的个性，代表的某种生活态度与生活方式，正是和消费者的性格和喜好特征相一致的，或者正是消费者内心渴望与追求的。

　　坐奔驰、开

宝马就代表着一种生活方式。而这种生活方式是由汽车的性能和质量以及品牌所代表的生活体验和文化内涵决定的。

　　奔驰率先研制并应用“经得起碰撞的车身”和“吸收冲击力的保险杠”，当汽车碰撞时，头部或尾部被压扁变形并同时吸收碰撞能量，而乘客舱不产生变形以便保证乘员安全。奔驰车后排的空间活动自由，真皮座椅手感非常好，座椅靠背和垫部支撑性很好，软硬度中。再配合良好的底盘系统，安静的空间、优秀的空调系统，真正使乘坐者感到最大的舒适。奔驰车在重踩油门时，并不容易感受到凌厉的加速力道。奔驰车无论从哪方面都强烈的传达出一种霸气，炫耀着一种气派，张扬豪放，从容大方，让人肃然起敬，对于许多人来说奔驰车即等同于有势力、有地位的同义词。亚洲许多国家和地区的富翁都喜欢用奔驰做“座驾”。

　　宝马汽车的动力发放偏重中高转速，配合低啸的发动机声，令宝马车多出一分跑车味道。宝马在市区和高速公路上都拥有出色的行车表现，而且在弯道中也能够拥有极为精准的转向反应与稳定性。以强力的方式拉动方向盘切弯，车身扭动的情形几乎让人无法察觉，底盘的扎实度很高，转向反应尤其是回正的速度更是快速准确，头尾间有极佳的协调性。引擎的设置使汽车前后配重可达到完美的50：50境界，轮胎与地面随时保有最适当的接触，从起步加速到100公里只需要5秒多,刹车性能完美。把豪华车造得令那些达官贵人心甘情愿地当司机恐怕也只有宝马做得到了。宝马代言的是时尚、富裕、精致的私人生活，选择宝马的人，非常讲究生活品质，注重驾驭快感。

　　品牌会使消费者产生一种感觉——品牌代表了我！当品牌形象与自我形象一致起来时，品牌所传达的生活态度和所代表的生活方式也轻易被人认可与接受。

　　现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终反映了人们的生活态度及生活观念。产品是没有思想的冰冷的物资，而品牌是有思想的，它能和消费者进行情感的交流，产生灵魂的共振。在产品日益同质化的今天，产品的物理属性已相差无几，唯有品牌能给人以心理的不同安慰与精神的微妙差异，能够展现消费者的个性和身份。同样是牛仔，穿万宝路牛仔，表示你是个有男子汉气概的人；而穿李维斯牛仔，则表示你是个自由、反叛、有个性的人。同样是化妆品，使用欧莱雅，表示你是个时尚、浪漫、奔放的人；而使用资生堂，则表示你是个追求艺术、魅力和完美的人。?

　　生活方式的潮流在不断演变，总想走在前沿的消费者用品牌来界定自己的生活方式。他们在寻找真正的可以作为生活标准的品牌意义：专业的设计水准和精细的制作程序；有口皆碑的品质保障；商业化演绎的品牌精神……

　　消费者对于品质的迷恋与忠诚让“品牌”的制造者们尝到了“品牌”的好处，他们不满足于只让消费者享受他们所提供的高品质，他们更努力地向消费者推销一种品位文化，并通过打包的形式提升产品的价值，最终来提升消费者对品牌的忠诚度，让消费者对品牌的依赖成为一种生活方式。当一切成为习惯时，消费者便成了真正的品牌信徒。

　　一种品牌所代表的不仅仅是单纯的产品，而是品牌背后的无形价值，它象征了一种身份，一种品位和一种生活态度。

　　从选择产品到选择品牌，人们的消费观念发生了根本改变。人们希望生活得更精致，更加个性化，消费也不再是简单的满足生活所需，越来越多的人在消费时已经摒弃了对品牌的盲目轻信、冲动购买，纯物质的、功能的标志已渐渐淡化，人们购买产品，主要是看重品牌能够满足诸如情感、希望、成功等更高层次的心理需求。人们渴望通过消费体现自己与众不同的品位，突显自己的个性。品牌所表现出来的生活态度和价值取向，与消费者在消费的个性意识领域取得默契，品牌所表现出的内涵充分被消费者接受，品牌的附加价值得到充分诠释，消费心理被尊重，消费者的个性得到张扬，从此奠定品牌与消费者生活的密切联系。

　　康明斯(Cummins)是全球最大的独立柴油发动机制造商，其全球首席执行官Tim Solso说：“品牌代表了一种生活的方式，这很难通过广告或者其他短期的手段实现，需要长时间的积累。”

　　

可口可乐是一种饮料，但更是一种自由快乐的生活方式。

麦当劳是一种快餐食品，也是美国文化滋养下的生活方式。随着美国经济的全球化，可口可乐、麦当劳、肯德基、必胜客、万宝路、李维斯牛仔裤、星巴科、IBM、Microsoft、迪斯尼……这些代表美国文化的品牌，在全世界入侵，改变了人们的生活方式和习惯。如果说对不同信仰不同风俗的民族明目张胆地赤裸裸地文化入侵，必然会产生激烈的文化冲突甚至宗教暴力，那么，包含和代表某种生活方式和文化的品牌入侵就显得那么温和、善良、谦恭、纯朴和礼貌，品牌是一种渐进的、不知不觉的、潜移默化的生活方式的和平演变。