全球品牌论坛2007年会分论坛设置

　　分论坛一——品牌倡导生活方式

　　步入信息时代的现代生活和品牌息息相关，品牌正融入生活、影响生活、创造生活。不论是产品品牌、服务品牌、还是城市品牌，我们每天的生活实际上是品牌的不同选择和组合叠加在一起，构成一个全方位的属于你的个性化生活方式。生活是一种简单需求，是功能化的、可预见的，也是基本同质化的，而生活方式却充满了人们对生活意义的所有追求和愿望。未来商业价值和商业机会不是发生在顾客身上，而是存在于生活方式之中。不论本土品牌还是全球品牌，谁能预见未来生活方式的发展和变化，并顺应这种变化，必将在品牌竞争中占得先机。

　　分论坛二——品牌升级与品牌全球化

　　扁平化的世界是什么？就是全球性品牌的世界，如果是全球品牌，在扁平化世界就有位置。世界扁平以后品牌集中度大大提高，对大众消费品而言，区域品牌将面临日益严重的竞争和压力。所以对中国大众消费类企业来讲，如果你不是一个全球品牌就很难做下去。在现在的世界上，全球品牌就是消费者可以听得懂的语言，你不是全球品牌别人就不会听懂，就不会认识你，购买更是无从谈起。

　　2007年品牌升级已成为中国企业的营销策略核心。品牌升级可以使企业扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场 ；阻止顾客流失，将品牌间转移变为品牌内转移 ；创新副品牌，保护主品牌 ；从区域品牌成长为全国品牌；从全国品牌向全球品牌迈进……

　　分论坛三——传媒广告助力品牌成长

　　品牌是与消费者建立的一种持续的关系。这种关系需要与消费者的需求相适应，否则就极易造成品牌的没落，进而被消费者或者目标市场所抛弃。企业界与传媒界、广告界如何抓住机遇，在成绩单上创造更高的分数？如何在错综复杂的市场环境与媒体环境中抓住重点、全力出击？企业、媒体、广告公司三者之间的合作将有哪些新的切入点与主题？

　　分论坛四——共享奥运快乐与价值

　　回顾历届奥运会，不难发现，众多今日国际著名品牌都与奥运有着千丝万缕的联系，通过“奥运牌”，或一举成名，或进一步提升品牌价值，奥运被称为“人类盛会、品牌盛典”。2008年

北京奥运会是品牌崛起的历史性机遇。2007年奥运冲刺大战即将拉开帷幕。不论是奥运赞助商的“奥运牌”，还是非奥运赞助商的“曲线奥运营销”，都在紧紧围绕奥运展开竞争。奥运品牌分论坛将探讨如何借力奥运商机、提升品牌、开拓国际市场，如何开展有效的奥运营销，如何通过创新合作挖掘和体验2008北京奥运的价值和乐趣。

　　分论坛五——城市人居地产分论坛

　　进入全球化、信息化的二十一世纪，中国的地产商经历了三次关键性的转变，从最初提供住房满足原始的居住功能，到建设社区满足基本的生活功能，再到创造生活方式成为高品质人居生活方式的供应商。今天的

房地产其实早已脱离了它最原始的居住功能。房地产对人们能够形成的号召力更多的开始来自于它对生活价值的注解和对生活意义的不断重组。目前中国地产业已进入了全方位的生活方式创新的时代，人居生活方式创新将是今后若干年中国乃至全球地产竞争的永恒主题。

　　分论坛六——城市公共服务品牌分论坛

　　21世纪是品牌的世纪，21世纪也是中国城市大发展的世纪，相应地城市居民对公共服务的需求全面快速增长，加快建立各级公共服务体系、创建服务品牌是构建

和谐社会的重要内容。当我们关注品牌、关注商业品牌的同时，我们更应该关注公共服务品牌。本论坛着眼于探讨各级城市政府打造公共服务品牌的创新思维和实践经验、促进“服务型政府”建设，进一步推动城市经济社会和谐发展。

　　课题负责人兼主持人：

　　匡洪广：全球品牌论坛秘书长