向文波：保护民族工业品牌是国家复兴的基础

　　为了盘点2006中国品牌年度盛事，推动“品牌中国”计划的全面实施，由品牌中国产业联盟、新浪网、《中国企业家》、《财经时报》、《第一财经日报》、分众传媒、航美传媒等机构联合发起举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼”于2007年2月3日至4日在 北京隆重举行，“品牌中国总评榜(2006-2007)”正式启动。新浪财经独家图文直播。以下为：三一重工股份有限公司执行总裁向文波在“主题演讲：品牌价值与文化传承”上演讲。

　　向文波：

　　我们脚下美丽的地球从自然科学的角度来看，已经很古老，古老得有些不堪重负！但从社会科学的角度来看，它还十分年轻，年轻得在座的各位仍然在静静地注视着它茁壮成形！世界一直处在剧烈的动荡和变化之中。

　　毛主席在世的时候，反复告诉我们“世界上绝大多数人仍然生活在水深火热之中”，那时候“国家要独立，民族要解放”是主题。实际上上个世纪的前50年，就接连爆发了两次世界大战，我们49年才真正站起来，我们的邻居印度独立时间和我们差不多，然后再有巴基斯坦、斯里兰卡等国，几十年前的地球基本处于殖民统治之下。美国的历史也只有200年左右，冷战的结束、前苏联解体、东西德合并以及东欧、中亚版图的形成过程，仿佛就在眼前，富有戏剧性。这些分分合合、刀光剑影的背后，实际上是不同利益集团之间、国与国之间的利益争夺与政治的角力！

　　现在政治家告诉我们，“和平与发展”是人类的主题，背景是势力范围已基本瓜分完毕，世界也许才真正进入了有序文明竞争的时代。但有序竞争并不等于世界大同，竞争的本质并没有发生变化，落后仍然就要挨打！如果世界真的如某些学者说的那样“经济无国界”、“

中国经济越开放越安全”，甚至倡导“中国要成为全球化的表率”、“中国经济不要怕被征服”，那么，世界众多组织内的争吵、国与国之间的贸易摩擦甚至贸易战就纯属多余的了！

　　在和平时期，国与国之间的竞争，更多的表现为经济之间的竞争。而经济竞争在某种意义上又表现为企业与企业之间的竞争，或品牌与品牌之间的竞争。现代商业社会已经进入知识经济时代，无形资产的价值早已超越有形资产，无形资源的重要性早已超越有形资源。品牌是一个国家最重要的无形资产，是现代企业的竞争之本，是企业持续发展的生命力，是一个国家竞争力的体现。一个民族，如果没有自己产业的先进代表，不能保护、培育和发展现有的民族品牌，这个民族就必然失去竞争的优势，失去参与国际交流与合作的对等权利！所以说，保护民族品牌是民族复兴的基础！

　　我们之所以提倡保护民族品牌，是因为我们的品牌保护意识已经非常淡薄，甚至有人在刻意淡化民族品牌的概念，鼓吹“外国企业也是中国企业”，混淆民族品牌与非民族品牌的区别。这种意识在社会上、在有些研究机构甚至政府部门险些成为主流！

　　我们之所以提倡保护民族品牌，是因为民族品牌已经面临空前的生存威胁，许多悠久的品牌实际上已经消失。中国经济总量尽管已经世界第四，但进入世界500强的企业几个都是国家垄断型企业，且总数不如老五——英国的1/3！许多产业规模已经是世界第一，但几乎没有自己的品牌，中国经济在某种意义上已经是没有品牌的打工经济！是外资聚集的候鸟经济！

　　我们之所以提倡保护民族品牌，是因为民族品牌成长的环境急须改善。在国外，我们的品牌成长面临打压和排斥，知识产权保护、贸易保护、各种非关税壁垒是打压中国品牌成长的主要手段，尤其是当前中国的品牌实力还相对弱小，竞争还处于劣势；在国内，有一批人一心只想引进强敌，鼓动政府开放市场，甚至提出要做全球化的表率，外国企业在中国前期享受“超国民”待遇，许多悠久的品牌正作为负资产和包袱在处理。这些都在恶化民族品牌的生存环境！

　　我们之所以提倡保护民族品牌，是因为现在的市场几乎是品牌“通吃”的时代，没有品牌就没有竞争力！尽管中国是所谓的“制造大国”，世界上的绝大多数

笔记本电脑产自中国，但每生产一台电脑我们只赚几个“

苹果”；尽管中国是制鞋大国，但我们赚取的利润只有人家的几十分之一，甚至百分之一；尽管我们经济扩张很快，但国内消费乏力，背后是老百姓的消费能力太低、中国经济的受存度太低。如果再不保护好民族品牌，任其泯灭，中国经济就自己走上不归路！

　　民族品牌的保护任重道远！为了国家的复兴，为了子孙万代的幸福，我们必须不遗余力地保护和促进民族品牌的成长。除此之外，兴国无它途！

　　保护民族工业不是说要关闭市场，而是要规范国外投资资本对我国行业龙头企业的低廉或违规并购，要抵制进口商品对我国产业的不利竞争，要提高民族工业在外来冲击下的生存能力、竞争能力，努力改变民族工业在经营规模和经营资源上的劣势，为尚处在幼小阶段的本国产业营造良好的成长环境。中国未来民族工业要产生一大批具有民族自主产权的品牌，有一定的难度，但并非不可作为。这取决于企业自身的努力，也取决于政府的政策和社会的大环境。

　　一要在科学发展观的指导下，切实贯彻落实中央关于"把自主创新作为产业结构调整、提高国家竞争力的中心环节"的方针，不断提升国家自主创新的能力和水平。

　　二要确立明晰的产业发展战略。进一步明确战略产业的范围，整体规划产业发展和企业改革，对于战略性产业和重要企业，外资进入的方式和深度要有明确的界定；对于涉及到战略产业和重要企业的并购重组，必须坚持国家战略利益至上的原则，在服从战略利益的前提下考虑企业的商业利益，避免以牺牲战略利益、长远利益为代价去换取眼前利益、短期利益。

　　三是国家应加快产业安全方面的立法，提高外资进入关键行业的门槛，制定关于维护产业安全的政策法规。。

　　四要创建多部门联合并购审查机制。重大并购重组活动，要经过专项评估和论证。对于战略性产业和具有战略意义的重要企业，在实施并购重组过程中，必须通过专项审议。同时，建立并购中的国家经济安全预警机制，防范潜在风险。

　　党的十六届五中全会明确提出要"立足科学发展，着力自主创新，完善体制机制，促进社会和谐"，把着力自主创新提到了实现科学发展、推动民族振兴的战略地位。

　　实践证明，品牌的形成决不是靠他人恩赐的结果，而要靠实实在在的、持续不断的自主创新。一味靠引进是引不来关键技术的，也是引不来一个优秀民族品牌的。贴牌生产的企业永远只能拿些微薄的劳务费维持生存，处处受制于人，无法形成强大的发展能力，无法形成自己的品牌。

　　要建设创新型国家，要保护民族工业品牌，我们必须大力提高自主创新的能力；要自主创新，必须拥有更多的自主知识产权。有自主知识产权的核心技术和知名品牌，中华民族自立于世界民族之林才底气十足！正如温家宝总理在全国科技奖励大会上的所言："真正的核心技术是钱买不来的，只有拥有了重大的科技创新能力，拥有自主知识产权才能提高我国的国际竞争力，才能享有受人尊重的国际地位和尊严。"