江南春：分众这两个字究竟是怎么来的

　　为了盘点2006中国品牌年度盛事，推动“品牌中国”计划的全面实施，由品牌中国产业联盟、新浪网、《中国企业家》、《财经时报》、《第一财经日报》、分众传媒、航美传媒等机构联合发起举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼”于2007年2月3日至4日在 北京隆重举行，“品牌中国总评榜(2006-2007)”正式启动。新浪财经独家图文直播。以下为：分众传媒CEO江南春在“高峰论坛：品牌中国的责任、力量与梦想”上对话。

　　江南春：

　　一个是从品牌这个力量的角度出发，是这个品牌的杀伤力几乎变的不可抵挡。作为分众很多的领导都存在的时候，新兴品牌怎么进入，并且找到合适的位置。在市场高度竞争的情况之下，找到自己独特的差一点，核心问题是从人的角度和消费者的角度思考，我觉得这个还是回到曹老师讲的围绕消费者的角度讲。

　　我面临一个重新的考量，这个考量如果你去看，如果看众多的媒体品牌，其实把电视、报纸和其他的媒体，我觉得报纸和杂志太小了没有什么可干的，看到最大的声音是户外。但是我觉得回到我从人的角度观察的时候，发现市场其实是不一样的，你发现人的生活是有很多轨迹的，如果你把媒体进行分类，电视、报纸、户外都有很多品牌存在，但是你从人的角度想的话会发现不一样，人是有空间、时间的轨迹。这样会存在很多媒体成长、媒体品牌、新媒体品牌的机会。

　　从市场角度看，还看到一个机会。这几年广告主的思维模式，正在发生根本性的转变。一种以媒体为中心的区分，生活形态的时候，谁能够把广告用到他的生活形态和生活轨迹的一部分。广告是在生活轨迹上创造很多基础和媒体生存的可能性，从这个意义上讲，客户不是存在种类的，还是存在不同的媒体接触点当中，一个人的眼球大概是8个小时睡觉的，关键是说钱分配的时候，分配的方法很简单地把消费者的眼球拿下来，他究竟跟哪些接触点在接触，按照他的原则去分配如何。所以你如何致力于创造更多的眼球的接触点和媒体的接触点，所以我就简单的说：

　　第一，追求更广泛的覆盖。

　　第二，做更深入的细分。

　　分众品牌的由来：来自于三个人构成的“众”，就是有人聚集的地方。我们经常都去覆盖，选择不同的方式，覆盖不同的人群，精准的到达，我想“分众”两个字大概就是这样的意思，谢谢大家！