张维迎：一定要实实在在的讲真话

　　为了盘点2006中国品牌年度盛事，推动“品牌中国”计划的全面实施，由品牌中国产业联盟、新浪网、《中国企业家》、《财经时报》、《第一财经日报》、分众传媒、航美传媒等机构联合发起举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼”于2007年2月3日至4日在 北京隆重举行，“品牌中国总评榜(2006-2007)”正式启动。新浪财经独家图文直播。以下为：北京大学光华管理学院院长张维迎在“高峰论坛：品牌中国的责任、力量与梦想”上对话。

　　张维迎：

　　我们也在做品牌，做品牌我想现在对大家有影响的品牌，我觉得身处在教育行业，我们现在做的是商学院的品牌。刚才曹先生谈到企业的责任、力量、梦想，我想所有做品牌的人都会有一种感觉，就是究竟它的价值是什么呢？在我们学院里面的话，我们经常被问一个问题，就是说这个社会包括商学院包括

北京大学商学院有没有什么区别？我想所有品牌的企业家，那么在教育界我要强调一点，品牌是有竞争的，没有竞争就没有品牌。

　　长期以来在我们教育界，应该说受政府的统治，所以竞争不是很激烈的，当然有的学校比如说北大、清华，来讲，严格来讲不是在西方那种教育体制下竞争的。我想在全球化的时候，我想这点变的越来越明显了，其实我们现在面临的竞争不是国外有几个商学院竞争或者跟全球的竞争，比如说一个高层管理者他读MBA 和EMBA，他究竟选择新加坡还是选择香港，他究竟选择哪一个，他凭什么选择来你这儿呢？这也是一个竞争。

　　

中国经济发展飞速，我相信在世界级的品牌之中，我们想象我们商学院或者是我们光华管理学院做了什么？在这个过程中我们没有做贡献，那我觉得就是我们的失职。但是我讲这个可能是一种责任。其实也是我们的使命感，特别是我们看到中国由于体制的原因，很多应该做的事都不能做，这个痛苦是非常大的。包括我们在说EMBA的时候，大家知道EMBA是一个非常重要的项目，它对中国企业的发展非常重要，我们99年开设EMBA的时候，没有人来，因为中国做所有的项目你一做必须得到政府的批准。

　　这些项目都非常有难度，可能在这种情况下，如果你没有责任感的话，特别是我身处在北大，在目前的体制情况下，我们应该怎么做？也是有规定的，但仍然还是有吸引力的。要做这点的话，当然是一个持续的过程，我觉得谈到力量，现在企业也在讲力量，我可以很自豪的讲我们北大最重要的力量是教师的力量，我们在国内外网罗了一批最优秀和杰出的学者，他们不仅在最好的大学，而且在中国企业积累了非常多的真知灼见，受到了企业的欢迎，这个是我们感到非常自豪的。我想问一下你问我危险是什么，我们没有危险。

　　曹景行：

　　我们回到品牌年度人物侯选上，在06年你的言论这是你的品牌，也许是你个人的品牌方面，就言论这一部分到底怎么样体现的呢？言论的力量，有些方面你讲到可以做，但是你不愿意做，有些事情你想做但是做不到，也有这方面的问题。

　　张维迎：

　　这个当然有了，你想说的话又不能说，你不想 说的话可能又不能不说。我可以负责任的讲，20多年我始终坚持一点就是应该研究和科学推出来的话，这个是非常重要的，如果说这点可能有很多人都是这样的，特别是那种机会主义，但是你们本身要有一定的责任。

　　2006年初的时候我出版了两本书，一本书是我1984年、1987年的研究成果，是20多年前的研究成果。另一本是我近几年的成果，把这两本书放在一起的时候我想它的逻辑还是一样的，尤其是20多年写这些东西再出版，我想一定会受到好评和欢迎，尤其是一些观点现在还没有过时，这点我是非常自豪的，就这点来讲我不能投机，一定要实实在在的讲真话。