高德康：品牌责任感对企业家来说是非常重要的

　　为了盘点2006中国品牌年度盛事，推动“品牌中国”计划的全面实施，由品牌中国产业联盟、新浪网、《中国企业家》、《财经时报》、《第一财经日报》、分众传媒、航美传媒等机构联合发起举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼”于2007年2月3日至4日在 北京隆重举行，“品牌中国总评榜(2006-2007)”正式启动。新浪财经独家图文直播。以下为：波司登集团董事长高德康在“高峰论坛：品牌中国的责任、力量与梦想”上对话。

　　高德康：

　　实际上贡献在品牌中间，不要说波司登的贡献，刚开始波司登这几个字，波司登是美国一个城市的名字，在那里有麻省理工大学有两座比较知名的学校，这个时候我们可以想到波司登是一个城市。尤其是我们在改革开放以后，我们梦想成真的是，那么这个梦想就成为一个品牌实际上更多的是一种责任，它的责任就是企业好多事情都是开始是从小到大的，他的责任一个是小的责任，一个是大的责任。

　　品牌从开始打造到中间去维护和提升，这一系列肩负着企业家更多的责任、悟性和平台，靠一个谈对怎么样每年不断的创新支持这个品牌的发展。90年代的时候波司登刚刚出来的时候也受到了很多挫折，在92年、93年的时候波司登刚开始是休斯敦，休斯敦这个品牌应该说它做了五年，在华东地区打的比较响，在媒体上越打越响的时候我想到了自己的品牌，所以在这个基础上变成了波司登，梦想当初也是这样产生的。

　　去年我进行一场演讲，我谈到我们波司登的发展是中国这几年的改革开放，让我们的品牌转到国外用了几十年的时间，用了12年的时间把我们的品牌打造成为国内一个行业的领军品牌。然后他说，我在你没过来的时候，他已经在网上了解了波司登的品牌，我发现他说的这句话，他按照网上的了解，所以对我们的波司登的认识，就是那天我们在

哈佛大学的谈话中，从校庆的介绍，这次演讲在哈佛大学商学院进行。所以说在我认为这个就是我的梦想成真，但是在这个梦想里面压力很重，在93年比较成功，94年来了一个下滑，这个就是刚才说的有责任有危机感，使我每天晚上醒过来的时候，每天晚上我想到这个责任，你银行贷款是多少，你的库存挤压多少，你每天卖多少，它的资源就不会浪费，那个时候醒过来自己也不知道自己的被子也湿了，这个就是一种责任，那个时候才尝到了下滑和失败的滋味。所以这次感受使我在94年，因为我没有办法，一个礼拜老是这样，我没有办法了，我到东北考察市场，看到我们公司跟其他的品牌有差异，我要找出差异和的问题，后来找出了五大差异，这个差异我看到了这点，看到了95年应该有希望。

　　一个品牌的责任感对企业家来说是非常重要的，所以刚才说一个是梦想，一个是责任，一个是力量，力量是在责任后的。有了贡献了以后我认为以后就是力量，力量是在责任之后的。