郭曼：用传统媒体在新的空间建立新的发布渠道

　　为了盘点2006中国品牌年度盛事，推动“品牌中国”计划的全面实施，由品牌中国产业联盟、新浪网、《中国企业家》、《财经时报》、《第一财经日报》、分众传媒、航美传媒等机构联合发起举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼”于2007年2月3日至4日在 北京隆重举行，“品牌中国总评榜(2006-2007)”正式启动。新浪财经独家图文直播。以下为：航美传媒董事长郭曼在“高峰论坛：新旧媒体品牌交锋”上对话。

　　郭曼：

　　我还是谈一点新媒体和传统媒体的认识，因为组委会有这样一个题目叫做：“新媒体和传统媒体的PK”，刚才何先生讲的非常好，因为新媒体和传统的媒体实际上是没有PK的，现在实际上新媒体和传统媒体的发展的过程当中，就是说合作、融合多于竞争和挑战。所以讲到新媒体概念的时候，我也在跟别人在探讨，因为别人我说我们的媒体是新媒体，我就在问什么是新媒体，专家说了所谓新媒体就是说在新的基础条件下，颠覆了原有的传统媒体的一些观念和传输方式，最大的特点就是说互联网和手机的应用，传统媒体实现的是一点对多点，点对面的传播。新媒体颠覆了这个理念，它可以实现在一个平台上大家可以互动、可以沟通、可以参与、可以实现所有人对所有人这样一个传播。就是任何一个人都可以做一个媒介的中心，只要你有足够的影响力，只要大家都来关注你，你可以把你的信息可以把你的事件传递给所有人，这个是新媒体技术进步带来新的革新。

　　还有一种是新出现的媒体，就是说传统的媒体在新的空间，一个新的传输渠道里这么一种建设和发展，像类似分分众媒体和航美传媒，实际上是一种新的传媒手段，开发了一个新的传播渠道。如果说是新媒体的话，应该这个是新媒体。至于说新媒体和传统媒体过去PK当中到底出现了什么样的结果呢？因为我没有看到更多的新媒体和传统媒体的PK因为我看到了更多新媒体和新媒体的PK。像分众和航美之间的PK，互相把对方搞的跟杀父仇人一样，就是说这种形式包括在最近发布的网站之间也是新媒体和新媒体的PK等多一些。他们强占市场的激烈程度更高一些。

　　中国的经济我上次看了维持29年将近10%的增长率，包括广告业增长的非常迅速，新媒体的出现不是在这块大

蛋糕上非常小的一块。新媒体和传统媒体我认为现在带来更多的发展机遇，比如说上午谈到“

超级女声”和《梦想中国》，它都是利用了传统的媒体跟新媒体的嫁接，实际上超级女声投票可以决定排名，实际上完成了传统媒体和新媒体的成功的嫁接，也成功的实现了它的价值。所以我认为新媒体的形势下带动传统媒体。但是去排斥新的技术革新的技术手段，应该是敞开胸怀去拥抱、融合跟新的技术和新的媒体容纳和接轨。

　　再有一个传统的媒体它的优势是固有的，短期内是很难消除的，作为媒体来讲是以内容为王，就是说传统媒体和新媒体来讲，传统媒体的内容方面，它有恒久的这么一个优势。新媒体作为新的技术手段，它离不开传统媒体跟它的结合。所以，我认为传统媒体和新媒体是一种共生共荣的关系，

　　至于对于航美来讲，我们在使用传统媒体的手段，在新的空间建立了新的发布渠道，就是适应市场变化而诞生的一种媒介形式。就是说专家的话讲，市场现在越来越细分、越来越碎片，就是说新媒体也好、传统媒体也好，你能不能发展壮大，你能不能生存，关键不是新的还是旧的，关键在于你能不能创造价值，能不能满足市场的需求，你能动性精准的覆盖满足现在的营销理念。上午司马南老师讲说双轨，在规定的时间和规定的地点，我刚刚想了想是是三规，我讲新媒体是传统媒体在新的领域里面发展的，但是新媒体照样面临非常多的挑战，谢谢大家！