何力：品牌的塑造在新媒体时代发生改变

　　为了盘点2006中国品牌年度盛事，推动“品牌中国”计划的全面实施，由品牌中国产业联盟、新浪网、《中国企业家》、《财经时报》、《第一财经日报》、分众传媒、航美传媒等机构联合发起举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼”于2007年2月3日至4日在 北京隆重举行，“品牌中国总评榜(2006-2007)”正式启动。新浪财经独家图文直播。以下为：阳光媒体集团新媒体业务总裁兼《财经时报》的社长何力在“高峰论坛：新旧媒体品牌交锋”上对话。

　　何力：

　　谢谢大家，下午好！

　　我们下午讨论的话题叫“新旧媒体品牌交锋”，我来的路上，因为昨夜一夜没睡。在路上想，可能有一些理解的偏差因为我觉得我们没有什么可交锋的，我大概不明白，我们下面是不是用时间探讨下面一些话题比较有意思，我不知道诸位嘉宾同意不同意？就是说我们应该基本承认的是我们现在进入了一个新经济时代，比如说全世界由于劳动生产力的提高，导致了从生产组织形态到舞台塑造到传播和方方面面都在发生一些非常突出的变化，我们大家是不是讨论这样一个变化呢？品牌的塑造以及品牌的形成，过去是比较简单的传播媒体，介绍一下就完了。那么未来说实在新的媒体和新的技术，我想我们应该在一起谈，应该有一些新的体会或者是新的想法，因为我们看到整个的经济环境，过去的这几年的发展我们可以简单的概括和简单的规划。

　　第一，短缺的时代，生产消费不高，技术手段也比较落后，生产出来的产品在中国还不能满足受众的需求。所以那个时候我们可以看到生产者是为王的。随着技术的进步、随着劳动生产力的提高，我们现在进入了一个相对过剩的时期，大家知道尽管

　　由于新经济特别是新技术的发展，有一件事情值得我们探讨。是哪件事情呢？就是我们最近在很多场合大家思考的所谓的传媒这本书，就是说再一个工业时代，或者说是一个简单制造业的时候，你作为一个20%的人的生意是比较高效率的或者是比较划算的，做80%的生意是比较痛苦的。所以二八和八十是往往被忽略的一群人。

　　1、总体而言二八法则并没有失效，我相信大家认同这样一个观点，总体而言二八法则没有失效，如果有能力、有资源、有方法，剩下20%的人当然做。就像外资银行进入中国他一定先做那20%人的生意。

　　2、还有一个是不要迷信他们。你要想抓住这80%人生，是有条件的。比如说，你对用户的聚合能力强不强，比如说你在应付的时候是不是通过自内容、自传播……总之和用户的参与叫“推荐”，这个是散户时代一个很重要的条件。

　　3、在整个交流的过程中，在整个品牌塑造的过程中，我们看品牌也发现，其实在品牌的塑造目前有两种完全不同的或者说很大不同的方式或者是模式。

　　一类是传统销售的模式，这种往往是自上而下的，它一开始有非常强势的价值趋向，是由营销团队自上而下推动的，它的渠道建设都是通过打品牌、通过广告，通过名人的压迫感而去塑造的。但是我们注意到没有，最近这几年也有另外一个例子，比如说星巴克和ipod，包括这样的公司和企业，他们这些品牌在成长、传播、塑造、蔓延的过程中，他们的速度、途径、方法都和传统的自上而下这样一种有所差距或者是有所不同，这是我在王秘书长这里提以后，我今天上午在飞机上想的那么一点点体会，拿出来跟大家分享，或者是抛砖引玉吧，我想我们接下来的是不是诸位嘉宾就能够形成你们自己的体验或者是观点，来谈谈我们在这样一个新的市场环境下，品牌的塑造、品牌的成长，结合你们自身的优势，你们是不是觉得正在发生的变化跟我们用户的关系正在发生的的变化，媒体的渠道也在发生的一些变化随便的谈谈。