司马南：于丹为何如此火 不是人做的好生意就好

　　为了盘点2006中国品牌年度盛事，推动“品牌中国”计划的全面实施，由品牌中国产业联盟、新浪网、《中国企业家》、《财经时报》、《第一财经日报》、分众传媒、航美传媒等机构联合发起举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼”于2007年2月3日至4日在 北京隆重举行，“品牌中国总评榜(2006-2007)”正式启动。新浪财经独家图文直播。以下为：社会学者、资深媒体人司马南在“高峰对话：活动营销与品牌推广”上做点评。

　　司马南：

　　谢谢主持人！我想追加一个点讲，刚才于丹讲话受到大家的热烈欢迎，于丹何以火到今天这样的地步？于丹这样的品牌何以可以大行天下？

　　第一，于丹她会说话，口吐莲花妙语连珠。语言就是生产力，语言就是力量。刚才是你说的话，有用就是硬道理。说明说话有用，论坛上需要语言的力量，这是我的第一个见解。

　　第二，于丹之所以火，我想她的品牌有杂交的优势。于丹在和商人在一起的时候就讲境界、讲大为、讲从容、讲心里指向。她不讲怎么赚钱，她讲赚钱怎么能比得过台上的这些人？但是她跟学者讲的时候，真遇到古典专家的时候，她觉得我只不过讲讲我读论语的心得而已。她到各个电视台讲话，于丹往那儿一坐从容不迫滔滔不绝到底怎么样赚钱。等遇到品牌推广专家王永这样的专家、艾丰这样的专家，于丹她讲“独善其身”，讲老子，讲庄子。于丹这个品牌我注意到她绝对是一个杂交的优势。

　　第三，于丹品牌建立在社会需要的基础之上，我们现在的社会是老百姓说的话怎么这样，吃东西吃什么都不放心，怎么都觉得没着没落的，安全感受到威胁。我们已经玷污了毛躁的当代人的心灵。

　　第四，于丹品牌之所以火有传播优势，于丹不是今天才会讲话，多少年前就会讲话。但是以前你们不知道她，为什么？因为那个时候中国最强大的媒体，中央电视台没有播出于丹的《百家讲坛》，现在进入中央电视台的媒体大行天下，这叫媒体传播的优势。

　　第五，于丹的品牌有文化附加值，她不是只会说话，我们有些人天天说话，专门教怎么说话的。那个学校误以为学校会说话是老师好，司马南认为会说话要有内涵。于丹人家说话真有水平。所以我建议从于丹品牌推广当中，诸位要改变对女博士的印象。

　　第六，于丹刚才讲的

麦当劳里面交电费，于丹教授也到麦当劳里面交电费。这个地方是附加价值增加了，增加到什么地方，本来教授应该在大学里面教学生，但是于丹到这里和一些企业家讲怎么赚钱，这也是一种附加值。于丹的品牌推广已经我了一定的境界，现在已经到了从心所欲，越是讲淡薄，越是讲从容，现在是拉都拉不住。

　　第七，于丹现在在网上有人把她骂的够呛，为什么？因为大家都是教授，你凭什么一个女教授火到这种地步？有人说她不过是什么等等，这个时候应当对高位盘的大盘振荡，此时于丹有两种可能性，一是继续火，让妒忌的人见到于丹说给我签名。还有一种可能于丹承受不了那么大的压力，你们要好好爱护于丹这个品牌让她火下去，大家赞成不赞成？(鼓掌)

　　艾丰老师说过“人无百日好，花无百日红”，就是说人太好了以后一定会怎么倒霉，品牌跟于丹说的不一样，不是人做的好，生意就会做得好。我们家隔壁王大爷做人非常好，但是隔壁家王大爷摆个小地摊就是不挣钱，这里面一定有商业规律在里面。品牌万里行官方是有一定计划的，这事我有这样的考虑，我不知道我们这样一种大规模的行动，这么多的人力、物力对于我们品牌推广到底有什么样的意义，对于我们“十一五”规划来讲我们还能做什么，麦当劳基本上也不搞这个活动了，零售商也不做了，人家不搞品牌万里行了，但是人家品牌确实行万里，我们说通过这样一个活动与跨国公司抗衡吗？我们真的通过这样一些活动可以和跨国公司抗衡吗？

　　纽曼赞助

梦想中国，赞助品牌中国，以我之见道理很简单，之所以梦想中国，你的那些用户就是看梦想周围的观众，所以是广告而已，正常思维都应该做广告。赞助高峰论坛，大家都买纽曼MP3，大家绝对给王永面子，为什么呢？因为人家给咱们面子，咱们得给人家感谢，大家鼓掌！

　　刚才唐总的话也说得非常实在，他说要想赞助奥运会没那么大的实力。所以，人一定要遵循好事要做量力而行，夸夸其谈不量力而行不是不行的。我们在座的企业家，你们一年可以接到多少通知参加这个活动那个活动，有些活动不过是让企业赚点钱而已，但是中国民营企业到底谁是主导的力量，谁在意过新的主流，我们仅仅在意

福布斯排行谁是富人。吕总他们的排行非常好，他们是通过数据说话。他们通过活动的营销彰显品牌的价值。只有航空公司张总说这个活动，我有点个人建议，我说错了请你包含：

　　第一，独家，什么叫独家就是专有权，什么叫专有权？当过丈夫的都知道什么叫专有权。因此这个企业他不赚钱没有道理。

　　第二，双规，你们做这个广告太多了，我坐飞机往那儿一坐只能看你们的，这不是双规吗？规定时间、规定地点看你们的广告，当然是双规。

　　第三，三生万物，什么意思呢？市场竞争，他们两个相辅相成，他们两个互相发育，相互竞争的结果。

　　所以，如果我们国有企业不改革，在市场竞争当中很可能没有地位，大老婆的地位就很有可能被颠覆。我知道在所有的国企当中，你们的国企是做的最好的。