蒋明：传媒与品牌的和谐发展

　　由中国民主建国会中央委员会与世界华侨华人社团联合总会共同主办的和谐中国·企业与媒体高峰论坛于2007年1月27日在北京举行，主题为和谐、共赢、创新。新浪财经独家全程图文直播。以下为意大利《欧洲华人》报总编辑蒋明的演讲实录：

　　蒋明：

　　尊敬的各位朋友、各位同仁、各位来宾！

　　今天很高兴跟大家在一起探讨企业与媒体的关系，我是欧洲华人报的总编，我先介绍一下欧洲华人的发展和媒体的发展。其实大家可能在这儿都知道，欧洲华人历史不是太长，有的书本上写的是多少年，那个我认为我个人了解不是这么准确。实际上欧洲华人在欧洲的时间只有100多年的历史，我在这里说说意大利的情况，意大利的华人只有70年左右的历史，最早的一批就是浙江人去劳工，还有一部分北方人去修铁路，这么形成的一小部分中国人，他们初到的是意大利米兰，因为米兰是在欧洲发展比较快比较大的城市。这一部分人去了以后，一开始的时候是修铁路，还有做劳工，后来就做一些小买卖，摆地摊、卖领带这样一些小生意慢慢的发展起来。

　　欧洲的华人媒体的状况也时间不长，最早的华人媒体应该是上个世纪80年代初，81年左右，由欧洲时报和欧洲日报台湾和大陆的，最早最正规的是这两个报业。随着华人的不断增多，现在华人实际人数号称是300万，实际上没有，只有100多万。

意大利黑的、白的，怎么说黑白两分呢？黑的是没有居住权的，白的应该像我这样的有居住权的，这叫华侨，还有一部分人叫华人，华人的状况近十年左右才逐步的发展扩大了，现在大约有四十家左右，大概是43家。我说意大利就是下面我们三家华人报纸，华人报还有一个侨报，时间都在96年以后，基本上都是96年以后发展起来的，现在还有很多华人国家没有华人报纸，现在华人报华文报纸其实是印刷品也叫传单，它的现状基本上就是这么一个情况。发行量大多数都不大，咱们大家做媒体的都知道，有的说报纸最忌讳的就是你的发行量是多少？到现在为止没有一个可以说我的发行量是多少，我先说我的发行量我认为是准确的，只有几千份，有时候6千多，有时候5千多，我的发行量只有这么多。但是在意大利算下来是2200份到2500份就可以盈利，它的零售价是1.5欧元，也就是15元，超过2500份基本上都可以保本。人员的配备情况在欧洲的华人报纸，我们算大的不到30人，包括报纸、网络、影视、杂志，这四项加起来不到30人，20几个人，这个是人员的构成，基本上都是以

留学生为主，还有国内的一些同行从事过这个方面工作的，还有极少数的就是比较出色的，人员的配备是这样的。

　　谈到人员的情况，在这里开句玩笑说，过去说一等公民到欧美，二等公民到海外，三等公民在中国，现在其实已经倒过来了，倒流了，我认为一等公民在国内，二等公民去欧美，三等公民可能去那些比较落后一点的国家，我现在一直这么认为。为什么呢？就拿我来说，从意大利和欧洲找一个真正出色的编辑很难，为什么呢？真有本事的人都在自己努力干自己的事情，没有自己事情的时候我就去给哪一家报纸或者哪一家企业打工，他哪怕是挣1千欧元也不愿意做2千欧元的打工者，所以在欧洲在国外真正有水平的人员想找到打工者很难，即使是找到了也是暂时的现象，也只能在你那里停留十天半月，也可能更短的时间。所以说欧洲的媒体人员的情况，基本上就是这样的。

　　我在这里说的就是媒体下一步如何做好媒体做大做强，就是媒体新闻的准确性和时效性，给当地的侨民提供更准确的信息，让他们更好的融入当地社会这是一个比较重要的问题。咱们三家海外媒体炒作很多东西，因为在海外很多媒体不受很多约束，不像中国一样这么多的约束，它有很多的叫恶性炒作，根本没有的事情就吓编乱造。举个例子吧，我们国外有一家媒体为了提高他的发行量，他就跟当地的一个警察说了，我想采访一下你，把警察采访了以后把照片弄模糊了以后放在报纸上，放在报纸上采访了某某警察总局局长，说我们将有某些信息，大家一哄而上，将有什么信息，什么时候发表格，在哪个邮局，结果所有的侨民一峰而上，把邮局围的水泄不通，抢来的表不用买，警察都闹的不明白，怎么回事，结果拿到当地的报纸一看是这么回事，为了发行量，有一些虚假的信息、新闻登上以后会产生这样的影响。反过来说国外的华侨不能说他们素质低，他们的欲望非常的强烈，我说欲是多方面的，主要是想发财，想赚钱。咱们很多华侨去了以后就说我来干吗呢？就是来赚钱的，我在欧洲举办了一次征文活动，题目是：“我们到欧洲来究竟是为了什么”？99%的说是为了赚钱的，只有一个说我是为了逃避婚姻嫁给有钱老外，我看了征文以后给他一等奖，我想嫁给老外我用最短的时间改变我的状况，所有的人都说我想赚钱，只有她说我要嫁给老外，这个是我在国外的时候唯一的让我记忆犹新的事情。

　　第四个就是说我们在海外做媒体是如何更好的发展要多条腿走路，多方位的合作，海外的媒体基本上都是，我说欧洲吧现在只有一家是咱们国家给钱的，其他的都是自费的，怎么盈利呢？怎么样让这帮人生存，怎么样稳定这支队伍，这个也是摆在我们面前的问题。我原来在国内的一家报社也做领导工作，现在国内的情况和国外的情况基本上还是有所不同的，国内差不多还是有点大锅饭，不过怎么样有一个保底的工资，虽然很低，在国外没有，在国外发不出工资来，这帮人很可能走一部分。如果这个月发不出工资来，你的老板真的是坐不住了或者加从事其他工作，所以说加多条腿走路，多方面合作。作为我在欧洲华人报两年前才意识到这个问题，这样我做了一个其他的尝试，就是做影视、做杂志和网络，网络基本上我们是赔钱的。媒体也要走向市场，也要多元化的发展。

　　我今年有一个计划，就是说我过去做过选美大赛、征文大赛、时装大赛都有不错的成效，今年我想做一个欧洲中餐业的厨艺大赛，框架基本上已经形成，希望在座的朋友有兴趣的话我们可以共同合作，也是不错的。另外，2008年有一个设想就是说欧洲多个国家的侨民集体驾车回国迎接2008年奥运会，这是一个框架性的计划。

　　最后说一下传媒与品牌的和谐发展，其实我觉得所谓的和谐发展，就是咱们共同探讨、共同拉手，共同沟通，共同赚钱，今天我实在没有其他说了，我在这儿说的东西也没有在酒桌上说的多，今天山东的兄弟知道我来，让我喝了很多，所以我谈到这里，有什么问题可以到网站上看看，咱们多沟通，也希望在座的各位同行和朋友，到欧洲去的时候，到意大利去的时候多沟通和联系，咱们都拉成一张网，到处都有咱们的朋友和同仁，共同把咱们的事业做大做强，让世界、让各民族的人都知道咱们是真正强大的中国人，我的话就到这里，谢谢大家！