孙琳娜：市场意愿我们无可阻挡

　　由新闻出版总署报刊司发起的中国数字报业实验室于1月27-28日广州召开“数字报业的商业模式专题研讨会”，新浪财经独家图文直播。以下为深圳报业集团深圳新闻网副总编辑孙琳娜的发言：

　　孙琳娜：各位领导大家好。刚才听了新闻出版总署石署长以及各位报业同行的讲话，很受启发。我们深圳报业集团近三个月，也就是在数字报业实验室开了第一次会议之后，成立了新媒体发展中心，我现在也刚刚从深圳新闻网调到新媒体发展中心，这个举措应该说我觉得还是很正确的，适应了整个报业发展的潮流。

　　我先说两个关键词。第一个关键词是市场意愿我们无可阻挡。在这一两年间，我们报业的同行都在谈论GDP在增长，传统报业赖以增长的广告市场总额也在增长，但是没有流向传统报业，而是流向了新兴媒体。我们无可选择要充分发挥和研究提升自己的核心

竞争力，努力探索传统媒体和资讯新媒体融合的新形式，实施数字报业工程，走上自我发展、历久弥新的康庄大道。

　　另外一个关键词是共存共融。我们发展数字媒体，传统报纸是不是就要消亡，我也同意各位领导的判断，现在不用谈论这些问题，我个人认为数字新媒体和我们的传统媒体、传统报业，应该在很长一段时间内，是一种相互融合、互相依存的形态共存共融。在数字时代，为传统报业提供了无限广阔的空间，传统报业还可以将内容产品通过更多的渠道进行传播和销售。中国社会科学院新闻与传播学院的李大洪先生这样认为，传统报业最主要的角色就是内容生产者和内容提供者。内容为王、渠道为先，刚才各位领导提到，随着渠道和终端的多样化，数字内容产业将继续扩大市场，取得良好的收益。

　　这是大趋势，数字技术是改变了以往我们报纸仅仅提供单一形态信息的特点，而使其具备了提供多媒体信息及其产品的能力，在发展的过程中我们传统报业所具备的优良素质和优质资源，恰恰成为了无可比拟的核心竞争力。我个人是这样认为的。在数字时代我们报社，尤其是我们报业集团，我们应该说是具备了很强的竞争力，我们需要用不断先进的技术装备来武装自己，提高报道的时效性，扩大读者的覆盖面，开拓新的竞争领域，保持自己的传播影响力，在各种传媒的激烈竞争中，我觉得我们还是非常有所作为的。

　　新媒体中心成立，我们要写一个构想，向集团的领导汇报的，我这个稿子也不是专门为这个会议写的，所以也是跟大家的交流，很不成熟的。我分析了一下深圳报业集团的核心竞争力，我们深圳报业集团的核心竞争力跟报业的各个同行是差不多的，我个人是这样认为的。我觉得我们的核心竞争力有以下几个方面，我们具有强大的公信力、社会影响力和品牌号召力。这是第一。我们有一流的新闻资讯采编队伍，覆盖了本地几乎所有的领域，具有广泛的触觉、社会资源、社会能力、公信力、人格魅力，我们有一流的策划队伍，在全国报业位居前列、本地媒体独占鳌头，我们有逐步正在完善的企业资源规划系统，以集团财务为核心。我们有一支善于学习、不断提高技术含量、技术竞争力的队伍。我们有训练有素、吃苦耐劳深受读者信任的发行队伍。我们有百万之众的，除了读报之外的，不同需求的不同年龄、不同性别、不同职业的本地读者群。

　　这些核心竞争力同样存在着保持和提升的迫切性，企业经营管理系统和技术队伍跟自己相比，在相当程度上是有飞跃的，但是与市场上其他企业相比我们还存在着一定的差距，我们报业传统是做报纸的，是做信息的，我们在企业管理、技术方面跟其他企业相比是有差距的，缩小这种差距作为报业来说，更应该具备紧迫感。向大家汇报一下数字报业方面的一些构想。刚才听了广州日报梁总和宁波日报的张社长的介绍，你们都是我们学习的榜样，深圳报业集团来说今后也要多向你们学习，向你们取经。

　　我们现在有这样的构想也不是很成熟。我们也想在广泛调查研究、充分酝酿和听取专家意见的基础上，制订一个深圳报业集团数字化运行方案，我们认为运作方案的核心是网络和信息传播的技术，我们要举集团之力，将我们现在保证报纸媒体出版的技术力量转变和提升为同时保证纸质媒体以及其他数字媒体传播和发行的强有力技术队伍。首先要想升级现有的报纸、出版集团为数字采集编辑系统。张社长刚才说要做一个很大的工程，我们现在还是想一种升级的想法，我们想建立一个储存、检索、处理和转换输出功能强大，报纸的原创新闻、首发广告数据库，规范数据库，保证已经被报纸采用或者未被报纸采用的成为下一级报纸的新闻资源。在这个基础上，我们要引进先进的技术。

　　新一代的电子报纸更加精美和亲切，更加符合读者的阅读习惯。我们有了这个新的系统之后，到时候我们就将报纸编辑在生成纸质报纸的同时，一次性完成电子报纸的制作。这是我们的一个目标。另外我们想新型电子报纸制作程序，预留一些收费端口，时机成熟可以转换的商业模式。我们在强大的数字信息的采编系统支持下，还设想我们的报纸编辑，总编室，或者值班总编辑，由他们来选定内容最早的时候，在第一时间发布我们的手机报预告消息，增强手机报的时效性。如果手机报可以做纸质报纸的同时就可以发出，很有效可以拉回报纸流失的读者群，而且还有导读功能，对稍迟出街的纸质报纸有促销作用。

　　目前我们看到广播电视等等媒体，他们都广泛采用节目预告的方式吸引观众，我们报纸版面有限，不可能天天有预告，但是如果系统数据库共享，报纸编辑和手机报编辑可以同时操作，我们就可以在深圳新闻网或者深圳手机报上发预告消息，手机报的编辑就可以做更适合手机报的内容，比如说其他的图文、流媒体等等。数字信息采集处理系统还可以为在下流的数字媒体提供再分类、集成、再升值的内容资源，比如说每天见报的广告，分门别类可以制造为电子杂志，在网站上把它刊登出来。这种杂志还可以再转换成用我们的新闻纸精美印刷的一些比较低成本的入户广告册，我们的发行队伍也很强，发行队伍可以随着报纸将这些广告册送出，不是同时送出，而是延时送出。我们做成电子杂志，或者是做成入户的广告册。电子媒体和传统媒体就可以实现一种融合。

　　在三年前，我也到德国考察过德国的互联网行业，德国是八千万人口，98%的人看电视，50%的人上互联网。当时我们也考察了跨媒体数字化发展成功案例，是一个介绍德国人日常生活电视的

真人秀节目，先是在三个不同的电视频道播出，后来发展到刊物，发展到书籍、光盘，后来又利用网络的快速互动性，现在这个节目四大系列拥有大量的跨媒体受众，这个项目的年盈利额是五千万欧元。

　　另外我还有一个信息，全球最大的商业企业沃尔玛公司，他们在我们的印象里他们是商业企业，但是他们自己不这样认为，他们认为自己是信息公司，是进行信息的收集、整合和加工的一个信息公司。我觉得这对我们也有所启发，虽然我们是报业集团，今后也要变成庞大的信息加工整合处理的公司。今天因为时间的关系，我先说到这里，谢谢大家。