申景瑶：网站在广告集体数字化过程中的作用

　　由新闻出版总署报刊司发起的中国数字报业实验室于1月27-28日广州召开“数字报业的商业模式专题研讨会”，新浪财经独家图文直播。以下为辽宁日报报业传媒集团总编辑申景瑶发言：

　　申景瑶：我的发言主题是“网站在广告集体数字化过程中的作用”。党报集团所属报纸具有很强大的公信力，大多数的报纸特别是党报具有很长的历史，党报又是党和政府的喉舌，获得受众的广泛信任，具有权威性，网络媒体的历史较短，信息来源分散，媒体公信力的建立可能需要很长的时间，同时报纸具有原创性的采访和发布权，现在绝大多数的网站只能购买和转载报纸信息，网络媒体扮演二次传播的形式。报纸的品牌影响力也是其忠诚读者群的表现形式，忠诚读者群的数目越来越大，在推进数字报业的过程中，这些忠诚读者群的平滑过渡，从而大大缩短市场培育期。

　　报纸经过多年的实践，运作的机制日趋完善，广告发行、印刷等经营项目成为报纸的主要收入来源，这种长期形成的稳定客户关系，使得客户会时时关注报业传播介质的改变，并刺激寻求商机。辽宁日报报业传媒集团下属的北国网，为读者提供了全方位、立体化了解辽报集团的平台，有鲜明的特色和广泛的影响力。未来几年辽宁日报传媒集团在进一步丰富网站内容的基础上，加大体制改革的力度，加大对外融资力度，扩大影响力，将北国网打造为区域性综合门户网站。

　　随着数字化技术的逐步升级，报刊和数字化技术结合日益紧密，形象生动感人的数字化报纸内容已经成为读者的新宠，各平面媒体进行数字化报刊的工作，以此提升报刊的网络读者数量，扩充传统报刊的读者群，同时为报刊出版带来高效率。辽宁日报传媒集团将数字化报刊作为未来工作的重点，发展声音、图象、动画、视频为一体的多位化报刊，并探索数字营销，在全新的系统构架中数字资产管理、电子报生成、光盘出版、全文数据库形成和网络发布融为一体。党报集团实现数字化转型需要在战略上做出重大调整，而网站只是其中一个比较表象的载体，05年以来集团有效整合内部新闻资源入手，对集团所属的报刊全部采用采编数字化。北国网为媒介，推出报纸立体化为核心的纸质PDF版，不仅通过报纸，而且通过网络、手机或者其他新载体各种渠道发布出来。

　　新闻信息的生产正在向现场发稿、滚动发稿转变，第一时间向各种受众提供信息，信息资源的整合方式正在进行流程再造，报业集团内部有大量的信息资源，现在的状况是各个报纸相关独立，信息整合的力度不够，而且大多数信息因为被报纸采用而闲置，如何使这些信息资源发挥更大的效益很难。需要建立一个平台，各种信息整合，根据不同的报纸定位进行合理的使用。同时，对大量的闲置信息进行加工，根据不同形态媒体的特点选择内容，分别编辑成为纸质传播版本、广电传播版本、网络传播版本、手机传播版本等，另外也可以进行信息深度加工，满足要求，这些可能是未来传媒集团的主要产品，也是盈利来源。

　　辽报集团05年创办东北第一家手机报辽宁手机报，现在有用户一百万人，手机媒体称为第五媒体，北国网策划，突破传统报纸的固定版面一对多的局限，为用户提供自助式的一对一阅读，实现移<!>动资讯时代的个性化服务，同时实现新闻收缩和论坛互动。用户可以在任何时间查找到不同时间的各类新闻，突破传统报纸每天一份的局限，用户还可以随时就感兴趣的话题进行讨论，与其他读者进行时时在线和离线交流。

　　辽宁日报传媒集团正在积极的需求合作，联手打造东北地区影响力较大的地区门户网站。还与省内一家电视台签订合作意向书，实现媒体资源整合。增大读者的信息阅读量，改变传统的阅读方式，跳出纸张的限制，一方面可以节约一部分报刊的印刷成本，另外通过数字化的技术，实现读者的自由选择性新闻下载，使阅读内容更加有针对性。辽报集团进入报刊二维码技术，占领东北这一块空白市场，吸引年轻读者的阅读兴趣，借助手机拓宽数字报刊的销售渠道，将数字报刊的声音、图象、动画、视频传播，通过二维码将读者最感兴趣的内容呈现在手机上。不管是报道的内容还是广告的内容，都可以通过传统媒体与读者互动。

　　

电子商务是信息技术的高级应用，提升报刊的阅读效率和针对性，报刊网上订阅作为新兴渠道，新的报刊经营趋势，报刊电子商务具有点击量、信息量巨大，传递更及时，更方便读者，有利于读者自由更新和管理，及时发布集团信息，最大限度的维护集团的利益，同时具有覆盖面广、影响力大、订户信息准确等特点。与集团优秀的物流发行队伍合作，开展多元化的电子商务服务，丰富集团的多元化产业经营，作为集团未来经营的新增长。

　　辽报集团正逐步丰富自己多媒体资讯与广告发布系统，避免重复和新闻资源浪费的现象，提高广告的针对性。网站是其中的一个部分，在其他项目的发展过程中，网站也有相应的作用，辽宁日报传媒集团已经开始向跨地区、跨媒体的经营方向迈进，积极实施数字报业拓展空间。谢谢大家。