孙先红：网站不仅仅是报纸的补充

　　由新闻出版总署报刊司发起的中国数字报业实验室于1月27-28日广州召开“数字报业的商业模式专题研讨会”，新浪财经独家图文直播。以下为内蒙古蒙牛乳业集团股份有限责任公司副总裁孙先红发言：

　　孙先红：各位领导、新闻界的朋友，大家上午好！

　　非常高兴站在企业的角度参加今天的研讨会，我觉得从企业的角度，我们已经看到了数字报业未来的辉煌，隐约的已经看到了，所以我们也一如既往的会支持数字报业的发展，我今天实际上是站在企业的角度跟大家分享企业如何看报业网站。由于时间的关系，昨天晚上跟我说只有十分钟的发言时间，所以我只从一个侧面，一个点上来谈一下我们对报业的认识。昨天很兴奋参观广州日报印务中心，我不仅看了，还拍了大量的照片。这里我跟大家再分享一段视频录像。

　　这个感受，本来我想多说一点，刚才林江司长已经谈了很多美国报业的发展情况，实际上我听完的感受是什么呢，虽然我不是报业的，但是就感觉到很大的压力，竞争的压力，这是我看完最大的感受。我原来站在蒙牛牛奶现代

化工厂有一种自豪感，全球样板工厂，来到广州日报，真的看到世界数一数二的印刷工业，的确是压力。我一个外行都感受到压力了，我想报业的同仁，比我的感受更深。本来我想多说一点，就不说了，因为林江司长专门讲了美国报业的发展情况，跟我心里的想法是一样的。

　　我拍了很多段录像，就拿照相机，因为回去以后想给蒙牛的同事们看，报业发展的竞争也是很激烈，需要大量的投资，需要规模。我拍了两段录像，自动化的程度。进入主题，谈我个人的一些观点，报业网站可以用这样箭头来表现。第一个是补充，第二个是充实，我原来想写主流，补充完了到主流，但是我想我没有资格，这是报业同仁来讲的，我补充后面就写了充实。最后就是一个大舞台，因为我们已经看到了它未来的辉煌。

　　什么叫补充？以前在我心目中看网站，比如说人民网也好，大洋网也好，这样一看我原来对报业网站的印象就是一个仿真的电子版全文再现，报纸有时看不着，或者过去了，比如说前一段我查

人民日报，在网上那一天的都可以查到。过去人们阅读信息主要是靠报纸，网络是增加一部分人群或者是查找一些资料，实际上我理解的这个报业网站，这是原来的情况，但是随着报业不断的竞争、持续创新，就会有所发展。

　　我想补充还不够，就在今天仍然还是发展的不够，它还在一个发展的趋势上。我今天想说的，从补充的地位如何上升到主流的地位，我不敢写主流，我说充实，叫新闻内容的原创。实际上从消费者的心智资源角度来说，一说新闻采访、新闻报道，一般都是报纸、电视台好像还有权力采访，老百姓心目中目前为止说是哪一个网络的采访记者，现在在消费者的心目中还是空白，一般网络都是转播报纸的新闻，很少说我是那一个网的记者，没有，给你名片也是某个网的工作人员。

　　这么多年新闻媒体实际上锻炼了一支非常强大的队伍，但是往往我们的国家国土面积大、人口众多，说那么规模的广州日报在内蒙古也基本上看不到，所以国土太多、人口太多。锻炼出这样的新闻媒体队伍，实际上可以把全国一整合，数字报业一整合，一下子就遍布全国各地了。我刚才看了一下会员单位还没有内蒙古的，我还在申请内蒙古的指标，回去就谈，我们内蒙古也有优秀的报业，它是一个局部的报业，如何跨到全中国行业里，走到全世界，上了互联网就是全世界的。

　　我想冰冻三尺非一日之寒，蒙牛实际上不是七年的时间，而是二十年的时间，对乳品行业的认识、消费者心理的把握、产品质量的控制管理等等，是十几年二十几年的时间。同样，我们今天做数字报业的时候，尽管刚刚开始，尽管刚刚摁了按纽启动，但实际上不是刚刚开始，因为我们有一支强大的新闻媒体队伍，这是我们的后盾。在中国的消费者心目中迅速崛起什么呢？网络记者，这里我都自己兴奋的想，能不能跟我们老总申请，将来给我发一个记者证，我也是数字报业的兼职记者。

　　最近美国商会有一本杂志，叫《国际经济》，上面有一段话，它是这样写的。“如果不把娱乐的因素加入到你的行业中去，那你就等着完蛋去吧”，数字报业有一个很大的优势，是完全跟消费者进行互动，林司长讲的时候我还记了一段，读者和消费者互动的运营体系，实际上互动就是一种娱乐性，这个前景我们已经看的很大了，搞企业是叫愿景，新闻媒体的朋友们都应该很熟悉，我就不谈这个了，应该从补充的队伍变成什么地位呢？变成主流，我这里写着充实。

　　举一个例子。蒙牛前一段搞了168对新人的集体婚礼，要说媒体上报道，只会是火柴盒那么大，如果再大一点，就要花钱成专题了，不叫新闻了。而如果是数字网络，完全可以互动啊，实际上很多消费者给报社打电话，说这168对怎么办好，这是全世界集体婚礼中最大的一次，很多读者打电话到报社说我们能不能看到现场的场面，其实数字报业完全可以现场直播的，这些都是优势。讲数字报业就要讲核心竞争优势，核心

竞争力，这些完全是传播速度快、覆盖面广，能跟消费者互动。

　　(播放短片)

　　包括里面还有很感人的，其中一个姑娘回敬父母的，一杯奶，你养育了我二十几年，前排所有的母亲、姑娘全哭了，在场的人全哭了，这个感动的话，简单的用文字描述不如现场看直播的感受。站在企业的角度，尽管从一个侧面分析，我想真的是心有多大舞台就有多大，这就是未来的前景，我们作为蒙牛乳业，一定会一如既往的支持数字报业的发展，因为我们首先都看到了未来的发展前景，我想大家更看到了。大家在做事业的时候，把数字报业做大的同时，别忘了多喝牛奶，有了强壮的身体才能搞好数字报业。感谢大家，仅仅几个小观点。